L'Internet se féminise
Tout comme aux États-Unis, de plus en plus de femmes utilisent Internet en Europe. Selon une étude, les femmes européennes pourraient même dépasser les hommes en matière d'utilisation d'Internet dès 2007.
Comme aux Etats-Unis, de plus en plus de femmes utilisent Internet en Europe. C'est ce que montre l'étude de l'association professionnelle EIAA (European Interactive Advertising Association) "Mediascope Europe". L'année dernière, la part des utilisatrices européennes d'Internet est passée à 41 %, soit une augmentation de 4 % par rapport à l'année précédente. Les Européennes âgées de 16 à 24 ans sont les plus nombreuses à utiliser Internet : 74 pour cent sont en ligne dans ce groupe d'âge. Chez les femmes de plus de 55 ans, le nombre d'internautes n'est plus que de 15 %. Si ces taux de croissance se maintiennent, l'étude révèle qu'en 2007 déjà, il y aura plus de femmes que d'hommes sur Internet. Les moteurs de recherche (84%) et les offres de webmail (75%) sont particulièrement appréciés des femmes, suivis des sites de voyage (56%). Les offres de divertissement sont moins utilisées par les femmes que par les hommes. Seuls 38 % d'entre eux sont attirés par les sites de musique, 24 % par les téléchargements de musique et 20 % par les radios en ligne. Dans le cadre de l'étude, plus de 3 600 utilisatrices ont été interrogées dans toute l'Europe. L'EIAA est l'association professionnelle des spécialistes européens du marketing en ligne. Ses membres sont AD Europe, Adlink, AOL, Lycos, MSN, Tiscali, T-Online et Yahoo.
