Ford Explorer : six créateurs mettent en avant l'esprit d'aventure

Lorsqu'on parle de voitures électriques, ce sont souvent les caractéristiques techniques telles que l'autonomie, le temps de recharge et la puissance qui occupent le devant de la scène. Pour la campagne d’influence autour du Ford Explorer, Ford Suisse et l’agence de marketing d’influence House of Influence ont délibérément choisi une autre approche : au lieu d’expliquer les capacités du véhicule, six influenceurs et influenceuses suisses ont montré sur Instagram et TikTok ce que l’on ressent au volant.

Campagne d'influence autour du Ford Explorer : l'émotion plutôt que la technologie

L'objectif de la campagne était de donner une dimension émotionnelle au véhicule et de le positionner comme un véhicule d'aventure moderne. L'accent n'était pas mis sur les performances techniques de la voiture, mais sur les sensations qu'elle procure : la liberté et la possibilité de vivre de petites aventures, même au quotidien.

Pour ce faire, House of Influence a collaboré avec six influenceurs et influenceuses issus de toute la Suisse. Cette sélection couvrait différents thèmes de contenu, allant de la famille aux activités de plein air en passant par le sport. Plutôt que de se contenter d’une mise en scène classique du produit, les créateurs et créatrices ont intégré l’Explorer 100 % électrique dans leur quotidien et en ont fait le compagnon de leurs aventures personnelles.

Montagnes, glaciers et circuit en foil

C'est ainsi que l'influenceuse tessinoise @chiara_berti83 a exploré les Grisons en compagnie de sa famille. L'influenceuse romande @fanny_lctn a quant à elle partagé dans son post une excursion vers un glacier en Valais, tandis que @la.suisse.en.famille a partagé ses impressions sur un parcours aventureux en montagne, tandis que @benjfriantofficial a associé l'Explorer 100 % électrique à une sortie en foil.

C'est ainsi que sont nées différentes histoires qui avaient toutes un point commun : l'Explorer n'était pas mis en avant en tant que produit, mais comme un vecteur d'expériences partagées et d'escapades spontanées.

« L'un des grands avantages des influenceurs, c'est qu'ils présentent les produits là où ils prennent tout leur sens, c'est-à-dire dans la vie réelle. Au lieu d'expliquer pourquoi l'Explorer est un bon véhicule d'aventure, ils permettent de découvrir directement ses avantages à travers leur contenu », explique Elvira Diez, cheffe de projet chez House of Influence.

Dario Ranalli, spécialiste en marketing et communication chez Ford Suisse, déclare : « Grâce aux récits authentiques des créateurs de contenu, nous avons pu montrer à quel point ce sentiment d’aventure et de liberté s’intègre naturellement dans la vie quotidienne. »

Une expérience plutôt qu'une promesse de produit

Ces publications font actuellement l'objet d'une promotion supplémentaire afin d'accroître encore leur portée. Selon le communiqué, cette campagne montre le potentiel que peut receler le marketing d'influence pour les produits à caractère technique. Les influenceurs et influenceuses n'apportent pas seulement de la portée, mais peuvent également replacer les produits dans un contexte proche du quotidien et ainsi mettre en évidence la valeur ajoutée qu'ils apportent dans la vie du public cible.

Les publications sont disponibles sur Instagram : @fanny_lctn (https://www.instagram.com/reel/DdOSUNwIPtx/), @la.suisse.en.famille (https://www.instagram.com/reel/DdHdkNAsplJ/), @onkelnatur_ (https://www.instagram.com/reel/DdZIiO9ISGO/), @chiara_berti83 (https://www.instagram.com/reel/DdB_SeJtIH2/), @benjfriantofficial (https://www.instagram.com/reel/DdwN8sahPt6/) et @ohheyvivi (https://www.instagram.com/reel/Ddy_Ja2upN-/).

Plus d'informations : www.house-of-influence.ch

Responsable chez House of Influence : Tanja Herrmann (stratégie), Elvira Diez (responsabilité générale)

Responsable chez Ford Suisse : Julie Garnero (responsable marketing), Dario Ranalli (marketing et communication)