Kampagne gegen Osteoporose: Gepolsterte Welten für Knochen
TBWA\Zürich und die Rheumaliga Schweiz machen mit wattierten Alltagswelten auf die Gefahren von Osteoporose aufmerksam. Die Kampagne soll zudem den Osteoporose-Risiko-Check bekannt machen.
Kampagne gegen Osteoporose: Gepolsterte Welten für Knochen
TBWA\Zürich hat für die Rheumaliga Schweiz eine Kampagne gegen Osteoporose umgesetzt. Sie ging pünktlich zum Welt-Rheuma-Tag am 12. Oktober live und soll zum Handeln anregen.
Wer an Osteoporose erkrankt ist, läuft jederzeit Gefahr, sich schon beim kleinsten Sturz oder Malheur einen Knochenbruch zuzuziehen. Die rheumatische Erkrankung führt dazu, dass Knochen an Dichte verlieren und porös werden.
Risiko-Check für Menschen ab 50
Um der Krankheit besser entgegenzuwirken, hat die Rheumaliga Schweiz einen Osteoporose-Risiko-Check entwickelt. Dieser soll Menschen über 50 Jahren Wissen über Osteoporose vermitteln. Zudem soll er ihnen helfen, ihre Knochengesundheit besser einzuschätzen und entsprechend damit umzugehen.
Das digitale Wissens-Tool soll mit der Sensibilisierungskampagne beworben werden. Gleichzeitig soll sie allgemein mehr Aufmerksamkeit für die Erkrankung generieren.
Wattierte Alltagswelten als Kampagne gegen Osteoporose
Die Kampagne umfasst drei Sujets mit wattierten, eingepackten und ausgepolsterten Alltagswelten. Sie überspitzen eine einfache Erkenntnis: Keine Umgebung kann so sicher und sanft gestaltet werden, dass sie spröde Knochen zuverlässig vor Brüchen schützt. Umso wichtiger sei es, die Osteoporose-Risikofaktoren zu kennen und sich frühzeitig mit der eigenen Knochengesundheit auseinanderzusetzen.
Inhouse und mit KI umgesetzt
Die Sujets wurden komplett inhouse und mithilfe von KI umgesetzt. Sie entstanden als Stills für OOH, Inserate und andere Printprodukte. Zudem wurden sie als Bewegtbild für den DOOH- und Online-Einsatz animiert.
Responsable à la Ligue suisse contre le rhumatisme : Annette Stolz (Geschäftsleiterin), Tina Spichtig (Co-Leiterin Kommunikation und Marketing), Daria Rimann (Public Relations und Projekte), Zoé Burkhard (Wissenschaftliche Mitarbeiterin)
Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Sarah Rüegger, Selina Engeli, Naomi Gulla (Kreation); Hekuran Avdili (AI Production); Claudia Sigg, Sina Gelin, Shari Jork (Beratung); Nicolao Negrello, Domenico Catena (Motion Design, Sound); Melanie Signer (DTP)
