Refonte de l'image de marque de Digital Republic : la liberté, c'est aussi rester

Le rebranding de Digital Republic marque une nouvelle étape dans le développement de l'opérateur mobile suisse : l'agence numérique denkwerk, basée à Cologne, compte désormais Digital Republic parmi ses nouveaux clients et accompagne l'entreprise dans le cadre d'un rafraîchissement complet de la marque, d'un nouveau système de design et de la campagne produit qui va de pair. Après la refonte du site web le 7 septembre 2026, la nouvelle campagne sera officiellement lancée sur le marché suisse.

D’un simple fournisseur de cartes SIM de données à un concurrent de premier plan

Digital Republic a débuté son activité en tant que fournisseur de cartes SIM de données et s'est transformée, au cours des dernières années, d'un spécialiste de l'IoT B2B en un acteur de premier plan sur le marché suisse de la téléphonie mobile B2C. Avec ses abonnements mobiles destinés aux particuliers, l’entreprise dispose aujourd’hui d’un champ d’action nettement plus large – une évolution qui ne se reflétait toutefois pas encore de manière cohérente dans son image de marque. En collaboration avec denkwerk, Digital Republic a donc procédé à une refonte stratégique et visuelle de sa marque. L’objectif de cette refonte de la marque était de mettre plus clairement en avant son nouveau rôle sur le marché et de conférer à la marque davantage d’autonomie, de reconnaissance et de pertinence.

La liberté, c'est aussi vouloir rester

Le point de départ de ce nouveau positionnement réside dans une particularité de Digital Republic : alors que le marché de la téléphonie mobile se définit souvent par les prix, les offres de changement d’opérateur et les remises pour les nouveaux clients, l’entreprise mise sur la simplicité, la clarté et la souplesse – et, selon ses propres dires, améliore en permanence ses abonnements, y compris pour ses clients existants. C’est ainsi qu’est née, en collaboration avec denkwerk, une nouvelle perspective sur la promesse de liberté omniprésente dans le secteur de la téléphonie mobile : la liberté, ce n’est pas seulement pouvoir partir à tout moment, mais aussi le sentiment agréable de ne plus avoir à le faire – ni d’en avoir envie.

« Nous ne voulions pas créer une nouvelle identité visuelle pour Digital Republic, mais mettre en évidence ce qui distingue fondamentalement cette marque. Lorsqu’un opérateur de téléphonie mobile n’a pas besoin de convaincre sans cesse ses clients de rester, mais leur donne de bonnes raisons de le faire, cela crée une forme de liberté assez forte. C’est précisément dans cet esprit que nous avons fait évoluer la marque », explique Florian Schimmer, directeur créatif exécutif chez denkwerk.

Un système de design pour tous les points de contact

Ce nouveau positionnement se traduit pour denkwerk par une refonte visuelle complète. Celle-ci comprend une nouvelle palette de couleurs, des illustrations et des icônes, ainsi qu’un logo remanié et un nouveau style visuel. Tous ces éléments s’intègrent dans un système de design numérique destiné à garantir une utilisation cohérente et évolutive de la nouvelle identité de marque sur l’ensemble des points de contact. Ce système vise ainsi non seulement à assurer la reconnaissance de la marque auprès du public, mais aussi à offrir une base de travail durable pour Digital Republic : à l’avenir, les nouvelles applications et les supports de communication devront pouvoir être développés plus rapidement, et les choix de conception pris de manière plus cohérente.

« Digital Republic est depuis longtemps bien plus que la marque avec laquelle nous avons démarré. Avec cette nouvelle identité visuelle, nous communiquons désormais clairement cette évolution à l’extérieur. denkwerk a créé avec nous un univers de marque qui est unique, en accord avec notre philosophie et qui nous offre en même temps la marge de manœuvre nécessaire pour les prochaines étapes », déclare Dimitri Salzgeber, directeur marketing chez Digital Republic.

Campagne pour le dernier changement d'opérateur mobile

Denkwerk lance directement sur le marché la nouvelle identité de marque à travers une campagne numérique dédiée aux produits. Celle-ci accompagne également la nouvelle architecture de dénomination des abonnements mobiles « flat » et traduit le concept de la marque en un message clair : ceux qui choisissent Digital Republic n’auront plus aucune raison de chercher ailleurs. La campagne met en avant le nouvel univers de la marque sur tous les canaux grâce à des messages percutants et des créations percutantes. Les premières actions sont en ligne depuis le 8 septembre 2026, le lancement officiel de la campagne ayant eu lieu le 14 septembre 2026.

Entre le renouvellement de l'identité de marque, le système de design, la refonte du site web et la campagne, la première collaboration entre Digital Republic et denkwerk couvre ainsi l'ensemble du processus, du positionnement stratégique à la mise en œuvre sur le marché.

Pour plus d'informations sur la nouvelle identité de marque et les options tarifaires, rendez-vous sur le site Web de Digital Republic : https://digitalrepublic.ch

Responsable chez denkwerk : Florian Schimmer, directeur de la création. Responsable chez Digital Republic : Dimitri Salzgeber, directeur marketing.