Un monument cède la place au samedi : le pari audacieux de Ringier dans la presse écrite

C'est une évidence que les journaux papier sont confrontés à une baisse des tirages et à une réduction des budgets publicitaires. La réduction, voire l'avancement de l'édition du dimanche au samedi, peut s'avérer une nécessité économique du point de vue de l'éditeur, mais elle est bien sûr présentée comme une amélioration sur le plan journalistique. Mais le succès réel de cette initiative dépendra de la capacité de la rédaction à tenir ses promesses en matière de qualité et d’innovation. En effet, dans un univers médiatique hypernumérique, la presse écrite n’a de raison d’être que si elle ne fait aucun compromis sur la pertinence, le travail d’investigation et l’art du récit.

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Notre after-movie m&k plein d'ambiance sur cette soirée mémorable à la Terrasse…

Entre boycott des kiosques et langue populaire : *Der Blick* revient à ses racines

Dans son discours d'ouverture, Marc Walder, PDG de Ringier, a rappelé les débuts tumultueux de la marque. Lorsque le Blick a vu le jour en 1959, le journal a dû faire face à une opposition farouche : des journaux étaient brûlés en public, l’association des éditeurs voulait interdire leur vente dans les kiosques des gares, et la Confédération avait même retiré à Ringier le contrat d’impression très lucratif des annuaires téléphoniques. Le lancement du SonntagsBlick Le 23 mars 1969, l'Église a considéré cela comme une transgression du tabou du jour du Seigneur.

Cette rétrospective s’inscrivait dans l’esprit général de la soirée : il reste à espérer que, dans le cadre de cette réorganisation, la marque Blick se recentrera avec plus d’audace sur ses atouts intrinsèques – un journalisme people concret et d’investigation, proche du quotidien des gens, dénonce sans crainte les dysfonctionnements et parle, dans le meilleur sens du terme, sans fard la « langue du peuple ».

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m&k a demandé aux « parties prenantes » et aux « personnes concernées » de s'exprimer brièvement sur le changement à venir dans l'univers de Blick. Pour le compte des annonceurs Sonia Milici par Yuh, de Swissquote, pour Ringier Advertising Thomas Passen.

Une soirée d'anecdotes : ce que racontaient les icônes

La soirée à la « Terrasse » avait avant tout pour but de donner un avant-goût de ce sur quoi le nouveau format du week-end compte miser à l'avenir : de grandes histoires personnelles. Le présentateur Reto Scherrer a su faire ressortir de quelques figures emblématiques présentes dans la salle des souvenirs marquants :

Bernhard Russi, étroitement lié au journal depuis plus de 50 ans, a évoqué sa propre organisation du travail journalistique. À Andermatt, le SonntagsBlick n’arrivait souvent dans la boîte aux lettres que le lundi : « Pour moi, le SonntagsBlick n’a jamais été d’actualité, mais purement historique. » Autrefois, il lui fallait quatre jours pour rédiger une chronique de 70 lignes sur sa Hermes Baby ; aujourd’hui, il la tape en une demi-heure. De toute façon, il ne peut réfléchir que lorsqu’il tape : « Comment pourrais-je savoir ce que je pense avant de l’avoir écrit ? »

Christa Rigozzi, élue Miss Suisse il y a exactement 20 ans, se souvenait des boîtes à journaux. Au Tessin aussi, l'édition du dimanche n'arrivait jamais le jour même. Quand elle voulait savoir ce qui avait été écrit à son sujet, elle se faufilait le dimanche, en pyjama, jusqu’à la boîte à journaux pour en attraper un exemplaire. Elle doit également sa percée au fait d’être toujours restée authentique – jusqu’à sa première grande interview politique dans le SonntagsBlick après ses études de sciences politiques.

Doris Leuthard, ancienne conseillère fédérale et figure politique de longue date, a analysé la crise médiatique avec le sang-froid qui la caractérise. Selon elle, la couverture médiatique est souvent trop personnalisée et axée sur le sensationnel. Face à la « fatigue de l’information » qui se généralise et aux fausses informations, il faut apporter des repères : « On peut expliquer des sujets complexes de manière simple et compréhensible, sans pour autant les simplifier à outrance. C’est précisément là une formidable opportunité pour les médias suisses de qualité. »

Baschi, qui, il y a 20 ans, chez MusicStar a révélé qu'il avait réfléchi à son passage à l'âge adulte sous les feux des projecteurs médiatiques. Sa grand-mère aurait méticuleusement collé chaque coupure de presse dans des albums. Chaque fois qu’un titre particulièrement sensationnaliste menaçait de faire la une au sujet de sa vie privée, il devait appeler sa famille au préalable pour apaiser les tensions avant même que la nouvelle ne soit publiée.

Alex Frei, meilleur buteur de l'histoire du football suisse et actuel sélectionneur de l'équipe nationale des moins de 21 ans, a dressé un bilan autocritique de ses relations avec les médias. Il a admis avoir autrefois pris beaucoup de choses trop à cœur. Les jeunes talents d’aujourd’hui manquent souvent de patience, car sur les réseaux sociaux, l’apparence prime souvent sur la réalité : « Il faut laisser du temps aux jeunes et exiger d’eux de la constance. »

Du tuyau d'arrosage au groupe international : l'exemple d'innovation de David Allemann

L'une des prestations les plus marquantes de la soirée a été celle du cofondateur d'On David Allemann. Son récit, qui retrace comment cette entreprise zurichoise, autrefois considérée avec dérision, a fini par devenir une marque mondiale cotée en bourse à New York et valant plusieurs milliards, offrait un parallèle remarquable avec le débat sur la pérennité de la presse écrite.

Allemann a raconté avec enthousiasme comment le cofondateur Olivier Bernhard avait fabriqué les premiers prototypes en découpant un simple tuyau d'arrosage et en le collant sous de vieilles chaussures Nike. C'est lors d'une randonnée commune en Engadine qu'ils auraient finalement décidé de tout miser sur cette aventure. Aujourd’hui, à Zurich, 1 500 collaborateurs mènent des recherches sur l’avenir de la course à pied à l’aide de la robotique et d’algorithmes. Le message clé d’Allemann aux professionnels des médias : pour s’imposer sur un marché saturé et difficile, il ne faut pas se contenter d’ajustements superficiels, mais miser radicalement sur l’innovation et la différenciation. Une réflexion qui devrait servir à la fois d’avertissement et d’incitation à Ringier dans le cadre de sa refonte.

La promesse du produit : ce qui devrait se retrouver dans nos assiettes à partir de janvier 2027

À partir du 9 janvier 2027 se trouve le Les prévisions pour le week-end le samedi en kiosque et dans les boîtes aux lettres. Imprimé sur un papier de meilleure qualité et plus blanc, dans le format tabloïd habituel, ce numéro comptera 96 pages.

La conception visuelle est l'œuvre de Body Julie, directeur créatif AI chez Ringier Medien Schweiz, en est responsable. Body reprend délibérément les principes de conception historiques des années 1960 – notamment la quadrature rigoureuse du cadre de composition et les contrastes typographiques marqués entre la police à empattement classique pour les titres et la police sans empattement dynamique pour la rubrique sportive. Son concept redonne au photojournalisme à grande échelle et sans retouche la place monumentale qui lui revient, souvent noyée dans le flux effréné des publications en ligne, et aère les longs passages de lecture à l’aide d’encadrés d’information modulaires.

Rédacteur en chef Reza Rafi promet un tournant décisif : cette première rubrique ne se contentera pas de résumer la semaine, mais en proposera une analyse en profondeur et l’enrichira de points de vue surprenants d’auteurs. Parmi les nouveaux chroniqueurs, on retrouve notamment le philosophe de la culture Stefan Zweifel, le charismatique maire de Saint-Moritz Christian Jott Jenny ainsi qu'Alexandra Lüönd, entrepreneuse dans le secteur de la beauté.

Le responsable sportif du « Blick » porte un fardeau particulièrement lourd Emanuel Gisi, car ce deuxième supplément, de plus de 30 pages, est appelé à devenir l’offre sportive imprimée la plus complète du pays. Gisi a clairement souligné cette ambition : « En Suisse, quand on parle de sport, on pense toujours au Blick. À partir de janvier, le week-end sportif commencera chez nous dès le samedi matin – avec des analyses, des dossiers de fond et les voix qui font bouger le pays.» Il sera notamment épaulé par un ancien arbitre Urs Meier, la footballeuse de haut niveau Ramona Bachmann et l'agent de joueurs Sascha Fischer.

Ce que cette mesure signifie pour le marché publicitaire

Le fait que les publications papier soient de plus en plus reléguées au second plan dans les plans médias stratégiques de nombreuses agences et grands comptes est une dure réalité économique. La présence remarquée d’annonceurs de renom au « Terrasse » de Zurich n’en était que plus remarquable.

Directeur de Ringier Advertising Thomas Passen a saisi l'occasion pour rendre ce nouveau départ plus attrayant à l'aide de chiffres concrets. En regroupant les lecteurs du samedi et du dimanche, le tirage total augmente mathématiquement de 59 %, le lectorat autour de 46 pour cent. Étant donné que la structure tarifaire se maintient au niveau actuel du SonntagsBlick lorsqu'il est gelé, le coût par mille contacts (CPM) pour les annonceurs diminue, d'un point de vue mathématique, de 32 %. Le message de Passens aux annonceurs : grâce à la fenêtre de lecture de deux jours pendant le week-end, le magazine offre des temps de lecture plus longs et, grâce à son papier plus blanc, un cadre nettement plus raffiné pour la mise en valeur des marques.

Conclusion

Que le Les prévisions pour le week-end Que ce soit un coup de maître ou simplement une manière habile de retarder le déclin insidieux de la presse écrite, ce ne sont pas les annonces de ce soir qui le diront, mais bien les kiosques et les abonnés. La direction prise est la bonne : au lieu de réduire le nombre de pages par manque de courage, Ringier investit dans le toucher, le contenu et des plumes de renom. Si l’imprimé a une chance de survivre, c’est précisément ainsi – avec une volonté sans faille de qualité journalistique.

 

 

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Les faits concernant ce transfert : ce qu'en dit le « Blick fürs Wochenende »

• Date de sortie et calendrier :

  Le dernier numéro du SonntagsBlick paraîtra le 27 décembre 2026. Après près de six décennies, la date de parution change : à partir du 9 janvier 2027 le nouveau se trouve Les prévisions pour le week-end disponibles dès le samedi matin dans les boîtes aux lettres et dans les kiosques.

• Format et volume :

  Le format tabloïd, qui a fait ses preuves et s'apparente à celui d'un magazine, est conservé, mais l'impression se fait désormais sur un papier de meilleure qualité et plus blanc. Le tirage total s'élève à 96 pages, divisé en deux parties :

  • Volume 1 (Contexte et société) : Enquêtes, grands reportages, interviews, analyses et tribunes. Parmi les nouveaux chroniqueurs figurent notamment Stefan Zweifel, philosophe de la culture, Christian Jott Jenny, maire de Saint-Moritz, ainsi qu'Alexandra Lüönd, entrepreneuse dans le secteur de la beauté. Le journal « Der Bund » est complété par des rubriques pratiques consacrées aux finances, aux loisirs et à l'art de vivre.

  • Volume 2 (Spécial sport) : Avec une trentaine de pages, ce magazine constitue, selon l'éditeur, l'offre sportive imprimée la plus complète de Suisse – enrichie d'articles de fond, de reportages et de chroniques rédigés par la footballeuse de haut niveau Ramona Bachmann, l'arbitre légendaire Urs Meier et l'agent de joueurs Sascha Fischer.

• Le centre sportif numérique, un trait d'union :

  Comme les matchs du samedi et les résultats tardifs ne peuvent pas être entièrement pris en compte dans la version imprimée, Blick associe son édition papier à son offre numérique : une rubrique sportive enrichie sur Blick.ch fournit des résultats, des résumés en direct et des vidéos en temps réel, directement sur votre smartphone.

• Concept visuel :

  C'est Julie Body, directrice créative IA chez Ringier Medien Schweiz, qui est à l'origine de cette nouvelle identité visuelle. Le design s'appuie sur une structure modulaire, de vastes espaces blancs, des contrastes typographiques classiques et un langage visuel percutant afin de faire évoluer l'ADN visuel de la marque dans un esprit contemporain.

• Transition pour les abonnés :

  Tous les abonnés et abonnées actuels de Vue et SonntagsBlick reçoivent le Les prévisions pour le week-end à partir de janvier 2027, de manière automatique et sans interruption. Les lecteurs seront informés personnellement des détails dans les semaines à venir.