Interrail dévoile sa nouvelle plateforme de marque mondiale signée We Are Pi

Une nouvelle plateforme de marque Interrail met le voyage avant la destination

Avec « The Interrail Effect », Interrail lance une nouvelle plateforme de marque mondiale qui redéfinit l’essence même du voyage avec le pass Interrail. Développée en collaboration avec l’agence créative We Are Pi et l’agence de réseaux sociaux Butterfly Effect, cette plateforme de marque Interrail montre que : un voyage en train à travers l’Europe ne se contente pas d’amener les gens vers de nouveaux horizons : il transforme la façon dont on perçoit le monde et soi-même. Pour We Are Pi, il s’agit de la première mission pour Interrail depuis que l’agence a été engagée en avril en tant qu’agence de marque et de création.

Le coup d'envoi a été donné le 10 septembre 2026, avec un déploiement mondial au Royaume-Uni, en Australie et aux États-Unis via des supports publicitaires, les réseaux sociaux organiques, des partenariats et des relations publiques.

D'Eurail à Interrail : un pass unique pour tous

La nouvelle plateforme s'accompagne d'une vaste opération de rebranding. Jusqu'à présent, Interrail exploitait deux marques pour un même produit : Interrail pour les personnes résidant en Europe et Eurail pour les voyageurs hors d'Europe. À l’avenir, le pass Eurail sera commercialisé sous le nom d’Interrail : une marque unique et un pass unique pour la communauté mondiale des voyageurs de l’entreprise. Cette évolution fait suite au changement de nom de la société, qui est passée d’Eurail B.V. à Interrail B.V. au début de cette année. L’Interrail Global Pass permet de voyager en train dans jusqu’à 33 pays.

Une enquête auprès des clients comme base de la plateforme de marque Interrail

Le point de départ de « The Interrail Effect » était le constat culturel selon lequel ce sont précisément les frictions positives liées au voyage en train – l’imprévu, le ralentissement, le fait d’être en route – qui constituent une partie essentielle de l’expérience. Une enquête menée par Interrail début 2026 auprès de 3 000 détenteurs de pass européens et 1 000 non européens le confirme : environ 70 % des personnes interrogées ont déclaré que leur voyage avait changé leur vision du monde. Une proportion tout aussi élevée a jugé cette expérience plus enrichissante que d’autres types de vacances. Environ un quart des personnes interrogées l’ont même qualifiée de nettement plus enrichissante.

Özlem Birkalan, directrice de la marque et des activités commerciales chez Interrail, résume ainsi la situation : « «L’effet Interrail» n’est pas quelque chose que nous avons inventé. C’est quelque chose que nos voyageurs nous décrivent depuis des décennies, avec leurs propres mots, après chaque voyage. Ce qui change, c’est que nous construisons enfin la marque autour de cela. Non pas autour de la destination vers laquelle les gens voyagent, mais autour de ce que ce type de voyage leur apporte. »

30 créateurs, 30 voyages : « The Interrail Diaries »

À l'occasion du lancement de la plateforme, We Are Pi et Butterfly Effect ont mis en place la campagne « The Interrail Diaries ». À cette occasion, 30 créateurs issus de tranches d’âge, d’horizons et de styles de voyage très variés – en solo, en groupe ou en famille – ont été invités à parcourir l’Europe durant l’été 2026 et à documenter leurs expériences. Parmi eux figuraient aussi bien des novices que des voyageurs chevronnés, originaires des États-Unis, du Canada, d’Australie et d’Europe.

Les images ainsi réalisées – brutes, à la manière d’un journal intime, personnelles – ont été intégrées aux supports de campagne et aux contenus destinés aux réseaux sociaux. Les courts-métrages qui en ont résulté montrent ce qui se passe lorsqu’on s’immerge davantage : des conversations avec des inconnus, de nouvelles amitiés, des paysages inattendus… et des occasions manquées qui deviennent les moments les plus inoubliables.

« Between Here & There » : le film de lancement

Le film d’ouverture s’intitule « Between Here & There » et est accompagné de la célèbre chanson napolitaine « Funiculì, Funiculà, composée en 1880 par Luigi Denza et mise en paroles par Peppino Turco à l’occasion de l’inauguration du premier funiculaire menant au Vésuve. Il s’agit là d’une référence délibérée à l’histoire du transport ferroviaire et au rôle d’Interrail au sein du réseau ferroviaire européen.

https://www.youtube.com/watch?v=VIDEO_ID

Rick Chant, directeur créatif exécutif chez We Are Pi, explique l'orientation du contenu : « À une époque où les voyages sont plus accessibles que jamais, tout se transforme en une course : voir plus, publier plus. Un tiers des personnes admettent parfois pratiquer une activité en vacances uniquement pour la publier sur les réseaux sociaux. Or, c’est souvent l’expérience du voyage en elle-même, et non la destination, qui nous transforme véritablement. C’est exactement ce qu’exprime » The Interrail Effect ». »

Une plateforme comme fondement stratégique à long terme

« The Interrail Effect » est appelé à définir à l’avenir l’ensemble des campagnes, partenariats, contenus, initiatives communautaires et expériences client d’Interrail. Les créateurs participants continueront d’être actifs au sein de cette plateforme créative unifiée et contribueront à son développement. Les futurs projets intégreront des moments culturels, de nouvelles voix et des narrateurs authentiques afin de faire découvrir toute la diversité d’Interrail et les expériences transformatrices que permet ce pass.

Plus d'informations sur la campagne : https://www.interrail.com/en/the-interrail-effect

Responsable chez Interrail : Özlem Birkalan, directrice de la marque et des activités commerciales. Agence créative : We Are Pi – Rick Chant, directeur créatif exécutif et réalisateur ; Pablo Lorenzana, producteur ; Gert-Willem Visser, monteur ; Roman Strijbos, étalonnage ; Niall Rogers, superviseur musical ; Kenma Shindo, compositeur ; Alex Franco, photographie. Agence spécialisée dans les réseaux sociaux (production) : L'effet papillon. Musique et son : Birdbrain.