ChatGPT Ads EU : StackAdapt lance un nouveau canal publicitaire basé sur l'IA
Depuis le 24 août 2026, les marques et les agences peuvent également diffuser des publicités sur le marché européen via StackAdapt ChatGPT Ads, et ce aux moments où les utilisateurs effectuent des recherches actives et préparent leurs décisions.
ChatGPT Ads UE : StackAdapt ouvre un nouveau canal de communication
Depuis le 24 août 2026, StackAdapt permet aux annonceurs d’accéder à ChatGPT Ads au sein de l’Union européenne. Les marques et les agences peuvent ainsi toucher les utilisateurs de l’UE au moment même où ils recherchent activement des informations, comparent les différentes options et préparent leurs décisions. Selon ses propres déclarations, la disponibilité des ChatGPT Ads dans l'UE marque l'extension d'un partenariat technologique déjà existant avec OpenAI.
Dès le 7 mai 2026, StackAdapt avait annoncé, en tant que partenaire technologique d’OpenAI, qu’il permettrait aux annonceurs d’accéder à ChatGPT Ads. Avec cette extension à l'UE, ce canal est désormais également disponible pour les campagnes sur le marché européen. StackAdapt a pour mission d'aider les annonceurs à tester stratégiquement ce canal en plein essor, à en tirer des enseignements et à l'intégrer de manière pertinente dans leurs activités marketing multicanal.
Diffusion contextuelle au cours de la conversation
Les publicités dans ChatGPT sont clairement identifiées comme telles et visuellement distinctes des réponses de l'IA. Leur affichage s'adapte au contexte de la conversation en cours. Cela permet aux marques de diffuser leurs messages dans des situations où les utilisateurs manifestent déjà un intérêt concret et s'intéressent à des produits, des services ou des solutions possibles.
Yang Han, cofondateur et directeur technique chez StackAdapt, replace cela dans un contexte stratégique : « L’IA conversationnelle est en train de devenir, à un rythme effréné, un nouveau point de contact dans le parcours client. Notre objectif est d’aider les marques à être présentes à ces moments-là, en s’intégrant de manière appropriée dans une stratégie marketing globale basée sur l’IA. »
Intégration dans les stratégies cross-canal existantes
StackAdapt associe l'intégration de ChatGPT Ads EU à son expertise en matière de ciblage contextuel, d'optimisation basée sur l'IA et d'orchestration cross-canal. Les annonceurs peuvent ainsi intégrer leurs campagnes dans une stratégie cohérente via la télévision connectée (CTV), l'affichage, le contenu natif et d'autres canaux. Selon le communiqué, ils bénéficient d'un accompagnement tout au long du processus de campagne, allant du conseil stratégique aux propositions d'optimisation créative, en passant par un soutien opérationnel.
Selon ses propres déclarations, la plateforme StackAdapt réunit des canaux programmatiques et propriétaires – notamment la CTV, le DOOH, l'affichage, le native, l'audio et l'e-mail – au sein d'une solution intégrée. L’objectif est d’identifier le bon public cible, de personnaliser les créations, de piloter et d’optimiser les campagnes, ainsi que de centraliser la mesure des performances.
