More se présente pour offrir plus

Recherche sur les affiches Dix
Quelques mois après l'abandon de la recherche sur les affiches avec Affichage, l'association met en place un système d'information sur les affiches.
Clear Channel Outdoor présente sa propre approche de la recherche.
Pendant cinq ans, les Suisses ont
L'annonceur extérieur SGA et Clear Channel Outdoor Plakanda (CCOP) dans le cadre
du Swiss Poster Research (SPR) ont mené ensemble des recherches sur l'affichage. Dans le site
mais en juin dernier, CCOP a décidé d'y renoncer. CCOP a appelé
à l'époque, deux raisons principales à l'abandon : la mesure de la mobilité
exclusivement au moyen d'appareils GPS donne un nombre de cas trop faible par
d'affichage, et non pas d'un site d'affichage. C'est pourquoi la répartition des taux de pénétration par
groupes cibles trop limités. De plus, le
L'approche de l'espace d'observation du PSR est insuffisante - elle indique même des contacts,
qui ne seraient pas possibles en réalité. CCOP a donc annoncé un
de recherche, tandis qu'Affichage restait attaché au SPR et
également le soutien de l'Association suisse des annonceurs (SWA)
a reçu.

Le 3 mai, CCOP a présenté à SWA et à des planificateurs médias sa propre stratégie de communication.
Méthodologie de recherche par affichage au nom à double sens More (Mobility
and Outdoor Research). "More va au-delà de ce qui a été fait jusqu'à présent en
de la publicité extérieure en Suisse. Il utilise tous les
de la recherche et les complète par des données scientifiques.
de la mobilité", a déclaré le CEO de CCOP, Beat
Roeschlin.

Une étude comme base
Comme base pour More, CCOP a choisi une étude de mobilité de l'institut
pour la planification du trafic et les systèmes de transport de l'EPF de Zurich. Il en résulte
les fréquences moyennes pour n'importe quel pays suisse sont
tronçon de route - et ce sur la base des chiffres de mesure du trafic du
l'Office fédéral du développement territorial et des cantons, sur les données de mobilité
à partir du recensement et de 30000 interviews du microrecensement, tous
cinq ans.

Dans un deuxième temps, la société spécialisée en géomarketing
l'entreprise lucernoise Endoxon, spécialisée dans ce domaine, a élaboré à partir de cette base de données un modèle d'évaluation de la qualité de l'air.
en fournissant des informations sur les différentes fréquences.
les emplacements d'affichage ainsi que les données sociodémographiques issues de l'enquête sur les revenus ou les
les bases de données immobilières. L'atlas des fréquences montre
de la fréquence moyenne à laquelle un emplacement d'affichage est utilisé par les différents groupes cibles.
est en train de se passer. PointLogic, une société spécialisée dans les systèmes de planification et de contrôle des médias
spécialisée, facture finalement le tout à des
Données de mesure GPS et critères de visibilité pour des groupes cibles pertinents
valeurs de performance. Un outil de planification est en outre créé. "Cela permet de
de chaque emplacement d'affichage et aussi sur n'importe quelle combinaison d'emplacements.
sur la portée et la qualité des contacts", déclare Urs Zeier, Research
Consultant de CCOP. More est ouvert à tous les fournisseurs, à condition qu'ils
fournir leurs données d'emploi.

CCOP ne dispose pas encore de toutes les bases pour More, par exemple
pas clair quels critères de visibilité seront appliqués. "Actuellement
nous examinons différentes options", dit Zeier. Avec une décision
au plus tard début 2007. Les données GPS manquent également - les
Données SPR de Winterthur, Zurich et Genève, auxquelles CCOP a recours
suffisent pour une validation de la couverture sur l'ensemble du territoire.
en tout cas pas à la hauteur.

Le nombre de mesures GPS supplémentaires nécessaires à cet effet est actuellement en cours d'évaluation par des experts.
PointLogic. "Ce n'est qu'ensuite qu'il sera possible d'établir le cadre financier pour le projet.
More de manière définitive", dit Zeier. Au printemps 2007, selon
mais, selon lui, More sera commercialisable, bien qu'il n'y ait pas encore tous les
données GPS manquantes seront collectées. "More repose sur une base stable
de données, offre des données de mobilité sur tout le territoire et permet
des déclarations détaillées selon les différents groupes cibles et les régions",
souligne Zeier.

Lors de la présentation, Beat Roeschlin a également annoncé la création du
l'association More Advisory Board, qui assure le suivi technique du projet.
de l'industrie. Il a invité les représentants du marché publicitaire suisse à donner au
d'adhérer à l'association.

Markus Knöpfli