"Brand Wall Street, c'est presque une médaille"
Ralph Büchi, éditeur du HandelsZeitung, évoque ses espoirs pour la marque WSJ – et la position que le journal occupera à l'avenir.
WW : Le
HandelsZeitung se porte plutôt bien, et la dernière relance ne date pas d'hier.
trois ans en arrière - pourquoi faites-vous maintenant un nouveau concept ?
Ralph Büchi : C'est vrai :
Notre portée est stable et sur le marché publicitaire, nous faisons partie des
des gagnants de parts de marché. C'est précisément pour cette raison que le moment est
nouveau concept que nous avions prévu depuis longtemps, maintenant favorable. Car une telle
il est plus facile d'apporter des changements importants en position de force
de mettre en œuvre.
WW : La coopération avec le Wall Street Journal (WSJ) est un point central du nouveau concept. Comment fonctionne-t-elle ?
Ralph Büchi:Le
Le WSJ a conclu des partenariats avec nous et d'autres journaux européens
- par pays selon les partenariats exclusifs. Nous livrons chaque jour jusqu'à
trois articles en anglais à wsj.com. Publier à l'envers
nous publions des articles du WSJ sur notre site web. Depuis le 3 mai, nous traduisons
des articles supplémentaires du WSJ, les adaptent et les impriment chaque semaine sur
deux pages clairement identifiées.
WW : Quel est le coût de cette collaboration ?
Ralph Büchi : Il a été convenu de garder le silence sur les modalités d'indemnisation réciproque.
WW : Il est très inhabituel qu'un journal accorde de la place au logo d'un partenaire éditorial dans l'en-tête du journal.
Ralph Büchi : Le
Le WSJ joue justement un rôle très important pour nous - en termes d'image et
en termes de contenu. Nous obtenons ainsi des actualités internationales de premier ordre, qu'il n'est pas possible d'ignorer.
nous permettre d'identifier plus tôt les tendances mondiales. La marque WSJ a
mais il a aussi une valeur symbolique importante, il représente la compétence financière.
Nous pouvons maintenant en appliquer une partie au HandelsZeitung, qui a 145 ans.
de la société. Le fait que nous soyons en outre un acteur suisse important au sein de la maison Dow Jones nous a permis d'améliorer notre position.
correspondant est également utile à notre réputation. C'est pourquoi nous portons le
Brand Wall Street Journal presque comme une médaille.
WW : La HandelsZeitung s'appelle désormais "Schweizer Wochenzeitung für Unternehmen und Finanz". Est-ce l'adieu aux PME ?
Ralph Büchi : Nous
ne nous sommes jamais considérés comme un journal pour PME, mais toujours comme un journal pour décideurs
- qu'ils travaillent dans des PME ou dans de grandes entreprises. Le site
structure de notre lectorat le prouve, elle reflète la structure
de l'économie suisse de manière assez précise. Nous développons le secteur financier
parce que nous avons
Nous avons constaté chez nos lecteurs un fort besoin d'informations approfondies dans le domaine des placements financiers et des marchés financiers.
WW : Mais la HZ se rapproche désormais de Finanz und Wirtschaft (FuW).
Ralph Büchi : Non.
Je dirais que la HZ reste absolument fidèle à sa ligne de conduite. Nous
font un pas qualitatif pour faire face à la complexité croissante
de suivre le rythme. Nous suivrons cependant l'actualité économique
continuer à traiter le sujet dans toute son ampleur, c'est-à-dire toujours inclure la stratégie
ou le marketing d'une entreprise, et ne jamais
adopter exclusivement l'optique de l'actionnaire.
Markus Knöpfli
