Les merveilles naturelles de l'Helvétie
Tourisme SFLB montre, pour le compte de Suisse Tourisme, que chez nous, tout est un peu plus naturel.
ne sont pas seulement des politiciens lorsqu'il s'agit d'adhérer à l'Europe.
est en jeu. Les Suisses fonctionnent aussi différemment du reste du monde en matière de
Les qualités de caractère telles que la fiabilité ou l'humilité sont importantes.
Les Suisses sont également différents lorsqu'il s'agit de se débarrasser des déjections canines ;
car nous avons inventé le Robydog. Et la même agence qui
a su apprécier ce fait dans un spot, a maintenant découvert
qu'avec tant de différences, il n'est pas étonnant que même les vacances
dans la nature sont un peu différentes chez nous. Pendant les vacances en
en Suisse, tout est "un peu plus naturel et authentique que
ailleurs dans le monde", est convaincu Spillmann Felser Leo Burnett.
La particularité de notre nature fournit depuis des années des
idées principales dans toutes les activités de Suisse Tourisme. "Get
natural", tel est désormais le slogan qui attire les vacanciers potentiels dans la région.
un pays différent. La campagne d'image travaille pour cela avec
de l'opposition entre les acquis modernes et leur caractère helvétique.
version "naturelle".
Par exemple, le titre indique "Notre GPS". L'image montre à cet effet
une version naturelle avec un paysan de montagne qui vous offre gentiment le
montre la voie. "Dans un monde qui devient de plus en plus artificiel et virtuel,
le besoin de vivre des expériences authentiques et naturelles, et
offres", estime l'agence. On peut bien sûr les trouver
des réalisations qui se sont développées dans les endroits les plus divers de Suisse.
Pour les annonceurs, venir ici en vacances, c'est donc partir sur des bases agréables.
à la nature. Et profite par exemple des plus naturels
centre de fitness du monde - à savoir nos collines et nos montagnes.
La nouvelle campagne est publiée en Suisse et à l'étranger et comprend des annonces,
affiches, encarts et PLV. Outre cette campagne d'image, des
différentes mesures tactiques sous le slogan "get natural
a été utilisé. Un film sur la Coupe du monde avec des Suisses sexy dans la nature a été très bien accueilli.
a déjà fait sensation dans le monde entier. Chaînes de télévision en Chine,
Le Japon, le Canada, l'Allemagne et les États-Unis ont fait état dans leurs actualités de
qui fait la promotion de ce message en forme de clin d'œil :
"Chères femmes, passez donc l'été de la Coupe du monde là où les hommes
moins s'occuper du football, mais plus de vous - dans les clubs suisses
Bergen". Spiegel Online a parlé de ce spot sous l'angle ironique de
"Le tourisme sexuel en Suisse" a fait l'objet d'un reportage. Le film a également fait l'objet
pour la BBC britannique, le Times, le Guardian, le Daily Telegraph,
Corriere della Sera, Bild.de, Stern Online et des dizaines de
d'autres médias, de l'Irlande à l'Écosse en passant par la Hollande
République dominicaine.
Peter Brönnimann, parolier de la SFLB : "Même ma belle-mère, qui est en
dans l'outback australien, a parlé dans son journal du spot de la Coupe du monde avec
les hommes suisses sexy. Avec pour résultat que les
belle-mère vienne nous rendre visite en Suisse à l'automne". Que ce soit à cause de la
créativité sexy du gendre, les autres personnes apparaissant dans le spot
de la nature ou tout simplement de la belle nature en général, voici
bien sûr pas révélé.
Andreas Panzeri
