Adlink soutient la recherche sur Internet, nouvelle et ancienne
La société de marketing Internet Adlink assure un soutien financier de 150 000 francs à la nouvelle recherche Internet de la Remp et de la SSR. Parallèlement, Adlink continue à se procurer des données du panel Internet de MMXI Switzerland.
La société de marketing Internet Adlink assure un soutien financier de 150 000 francs à la nouvelle recherche Internet de la Remp et de la SSR. Parallèlement, Adlink continue de recevoir des données du panel Internet de MMXI Switzerland. Pour ce faire, la régie appartenant à Goldbach Media a prolongé d'un an le contrat avec MMXI Switzerland - dans le sens d'une "solution intermédiaire optimale", comme le précise le communiqué de presse d'Adlink. Adlink espère que le secteur en ligne suivra en conséquence.
Mais Adlink fait ainsi le grand écart entre l'ancienne et la nouvelle recherche sur Internet - ce qui indique le dilemme dans lequel se trouve actuellement toute la branche en ligne. En effet, la nouvelle recherche sur Internet (NRI) de la SSR et de la REMP ne progresse que lentement. Ainsi, l'offre annoncée pour fin mars pour une variante allégée de la NIS n'est toujours pas disponible. Une raison parmi d'autres : La direction générale de la SSR n'a pas encore accordé de financement de départ pour le panel Internet prévu. Elle n'est prête à le faire que s'il est certain que le panel aura plus tard suffisamment de clients qui déchargeront la SSR en termes de coûts (voir aussi l'article dans la Werbewoche d'aujourd'hui).
Mais les clients hésitent. Ils veulent d'abord voir des données. Mais surtout, ils disposent déjà des chiffres du panel - ceux de MMXI. Ceux-ci ne s'inscrivent certes pas dans le concept global de NIS, mais ils existent, alors que le panel SSR se fait attendre. C'est dans cette situation qu'intervient l'engagement d'Adlink. Si son exemple fait école, le panel SSR - et donc probablement aussi NIS - pourrait être encore retardé.
La profession de foi d'Adlink en faveur des "données actuelles et méthodologiquement fiables" de MMXI est également extrêmement explosive à d'autres égards : le panel MMXI a été initié et financé il y a cinq ans principalement par la SSR, mais le contrat a expiré fin 2005. La SSR espérait pouvoir reprendre le panel sans interruption et l'intégrer à NIS - mais Nielsen s'y est opposé et continue de gérer le panel sous sa propre régie depuis début 2006. C'est l'une des raisons pour lesquelles la SSR doit désormais mettre en place un nouveau panel pour NIS.
Markus Knöpfli
Mais Adlink fait ainsi le grand écart entre l'ancienne et la nouvelle recherche sur Internet - ce qui indique le dilemme dans lequel se trouve actuellement toute la branche en ligne. En effet, la nouvelle recherche sur Internet (NRI) de la SSR et de la REMP ne progresse que lentement. Ainsi, l'offre annoncée pour fin mars pour une variante allégée de la NIS n'est toujours pas disponible. Une raison parmi d'autres : La direction générale de la SSR n'a pas encore accordé de financement de départ pour le panel Internet prévu. Elle n'est prête à le faire que s'il est certain que le panel aura plus tard suffisamment de clients qui déchargeront la SSR en termes de coûts (voir aussi l'article dans la Werbewoche d'aujourd'hui).
Mais les clients hésitent. Ils veulent d'abord voir des données. Mais surtout, ils disposent déjà des chiffres du panel - ceux de MMXI. Ceux-ci ne s'inscrivent certes pas dans le concept global de NIS, mais ils existent, alors que le panel SSR se fait attendre. C'est dans cette situation qu'intervient l'engagement d'Adlink. Si son exemple fait école, le panel SSR - et donc probablement aussi NIS - pourrait être encore retardé.
La profession de foi d'Adlink en faveur des "données actuelles et méthodologiquement fiables" de MMXI est également extrêmement explosive à d'autres égards : le panel MMXI a été initié et financé il y a cinq ans principalement par la SSR, mais le contrat a expiré fin 2005. La SSR espérait pouvoir reprendre le panel sans interruption et l'intégrer à NIS - mais Nielsen s'y est opposé et continue de gérer le panel sous sa propre régie depuis début 2006. C'est l'une des raisons pour lesquelles la SSR doit désormais mettre en place un nouveau panel pour NIS.
Markus Knöpfli
