Microsoft avalise un intermédiaire pour la publicité dans les jeux
La société américaine Massive diffuse des publicités dans les jeux en ligne. Microsoft n'a pas communiqué le montant de cette acquisition.
Microsoft rachète l'entreprise américaine Massive, qui diffuse de la publicité dans les jeux sur Internet. Selon l'ATS, le géant du logiciel n'a pas donné d'indications sur le prix. Le Wall Street Journal avait toutefois rapporté la semaine dernière que la transaction représentait un volume de 200 à 400 millions de dollars. Les annonces dans les jeux vidéo doivent permettre d'atteindre le groupe cible attractif des jeunes hommes, qui n'utilisent pratiquement plus les médias traditionnels comme la télévision.
Massive vend des espaces publicitaires, par exemple sur des canettes de boissons qui apparaissent dans un jeu vidéo. Les constructeurs automobiles peuvent faire concourir leurs derniers modèles dans des courses virtuelles ou les promouvoir sur des affiches qui apparaissent dans le jeu. Pour ce faire, l'entreprise s'est concentrée sur les jeux qui s'actualisent via Internet. Ainsi, les publicités peuvent être remplacées en permanence.
