Refonte de l'image de marque de l'Ad School : une nouvelle identité pour ce vivier de talents
L'Ad School se présente désormais avec une identité de marque entièrement repensée. En collaboration avec l'agence andfrank, une nouvelle identité visuelle a été créée, qui met l'accent sur la synergie entre réflexion stratégique, approche créative et mise en œuvre concrète.
Refonte de l'image de marque de l'Ad School : un positionnement face à des offres de formation interchangeables
Comment positionner l’une des offres de formation continue les plus prestigieuses du secteur suisse de la communication, alors que la multitude d’options de formation ne cesse de croître et que celles-ci deviennent en même temps de plus en plus interchangeables ? C’est précisément sur cette question que s’est lancé le projet de rebranding de l’Ad School. L’objectif était d’affiner la marque et de la positionner clairement : comme une formation continue destinée aux talents qui ne se contentent pas de comprendre la communication de marque, mais qui souhaitent également y contribuer de manière stratégique et créative.
Une analyse approfondie du marché de la formation continue a servi de base stratégique. Il en est ressorti que, tandis que de nombreuses offres se concentrent principalement sur les modèles, les processus et les théories du marketing, l’Ad School mise délibérément sur la synergie entre la réflexion stratégique, l’esprit créatif et la mise en œuvre pratique. Les étudiants apprennent directement auprès de plus de 30 figures de proue issues d’agences de publicité, de relations publiques, du numérique et de la communication, ainsi que des services marketing et communication d’entreprises de renom – et combinent ainsi une théorie solide avec une pratique appliquée.
Le nouveau logo, à la fois scène et symbole graphique
C'est à partir de ce positionnement qu'andfrank a développé une nouvelle identité de marque affirmée. Au cœur de celle-ci se trouve le nouveau logo, qui est à la fois un symbole graphique et une scène. La combinaison des lettres « A » et « D » donne naissance à une forme compacte et marquante. Dans la communication, sa surface devient un écran de projection pour des images, des vidéos, des textes et des animations. Ainsi, le « AD » devient une scène flexible pour les impulsions créatives et un élément de conception déterminant de l’ensemble de l’identité de marque.
La palette de couleurs a également été repensée. Les couleurs emblématiques de la marque, le jaune et le noir, ont été délibérément conservées et renforcées. En tant que couleurs primaires puissantes, le « Blast Yellow » et le « Raw Black » constituent le fondement de la nouvelle identité visuelle et garantissent un contraste maximal, une forte reconnaissance et une identité propre. Elles sont complétées par le « Buzz Blue » et le « Punch Pink », qui apportent des touches de couleur ciblées. Ensemble, ces quatre couleurs rappellent la palette CMJN – ce système de couleurs qui accompagne au quotidien les créatifs et les designers et qui s’inscrit ainsi parfaitement dans l’ADN de l’Ad School.
Refonte de l'image de marque d'Ad School : une présence numérique sous forme d'expérience interactive
Outre la conception de la marque, andfrank a également développé la nouvelle identité numérique. Le site web a pour objectif de traduire la nouvelle identité de marque en une expérience utilisateur interactive, grâce à une typographie généreuse, des contenus animés, des animations basées sur le défilement et des transitions dynamiques, dans lesquelles les contenus évoluent et se construisent en permanence en fonction du comportement des utilisateur·rice·s. Ainsi, le site web ne se contente pas de transmettre des informations, mais permet de découvrir directement l’esprit créatif de l’Ad School.
Avec sa nouvelle identité de marque, l'Ad School se positionne résolument comme un vivier de talents créatifs pour le secteur suisse de la communication – destiné à ceux qui ne se contentent pas de comprendre la communication de marque, mais qui souhaitent contribuer activement à façonner l'avenir de ce secteur.
La prochaine formation débutera le 21 août 2026. Il reste actuellement quelques places disponibles. Pour plus d'informations et pour vous inscrire, rendez-vous sur www.adschool.ch.
Responsable chez Ad School et andfrank : Hanna Jackl, directrice générale d'ADC Switzerland
