L'impact des noms de marque : pourquoi « Coca-Cola » a une consonance chic
Le cabinet de conseil en neuromarketing Zutt & Partner a mené, en collaboration avec EmoCheck Phonetics, une étude visant à déterminer les effets émotionnels suscités par les noms de marques et de produits connus, uniquement en fonction de leur structure phonétique – avec des résultats surprenants.
Pourquoi certains noms de marques et de produits donnent-ils une impression de qualité, de fiabilité ou de dynamisme, avant même que nous ayons découvert le produit ? L'impact des noms de marque se fait sentir en quelques millisecondes, bien avant toute réflexion consciente sur un produit. C'est précisément cette question qu'a étudiée Zutt & Partner, un cabinet de conseil en neuromarketing basé à Bubikon, à l'aide de sa méthode EmoCheck Phonetics.
La structure sonore, vecteur d'émotions
Cette étude examine les effets émotionnels que suscitent différents noms de marques et de produits, uniquement en fonction de leur structure phonétique. Elle se concentre sur des marques de boissons connues telles que Coca-Cola, Sprite, Fanta, Rivella et Sinalco. Les résultats visent à montrer que la sonorité d'un nom suscite des attentes émotionnelles avant même que les consommateurs ne connaissent le produit ou ne le perçoivent consciemment.
Selon Zutt & Partner, le nom « Coca-Cola » véhicule avant tout une image de grande qualité grâce à sa structure phonétique. « Sprite », en revanche, est associé à la vitalité et à la fraîcheur, tandis que « Fanta » est perçu comme un symbole de convivialité. « Sinalco » associe quant à lui plusieurs caractéristiques émotionnelles, une particularité qui, selon l'étude, confère à ce nom une grande richesse phonétique.
L'impact des noms de marque : mesurable et contrôlable
La méthodologie sous-jacente, EmoCheck Phonetics, analyse les réactions émotionnelles suscitées par la sonorité des noms – une approche qui gagne en importance dans le secteur des marques et de la communication. En effet, lorsqu’un nom suscite des émotions par sa seule sonorité, cela a des conséquences directes sur les processus de dénomination lors du développement de nouvelles marques et de nouveaux produits.
L'étude complète, l'ensemble des graphiques ainsi qu'un communiqué de presse détaillé contenant des informations de fond sur l'impact émotionnel des noms de marques et de produits, sur la méthodologie et sur EmoCheck Phonetics sont disponibles dans le dossier de presse accessible via le site web de Zutt & Partner.
Pour plus d'informations sur l'étude et la méthode EmoCheck Phonetics : https://www.zutt.ch
