« Meillorca » au lieu de Majorque : campagne Futureworks et SWISS Miles & More
À travers des jeux de mots ludiques tels que « Meillorca » ou « Meilami », Futureworks donne vie à la première campagne « top-of-funnel » pour les cartes de crédit SWISS Miles & More : une campagne émotionnelle, claire et marquante.
Comment Futureworks donne vie à la campagne SWISS Miles & More grâce à des jeux de mots
Swisscard a lancé, en collaboration avec l'agence de création zurichoise Futureworks, la première campagne « top-of-funnel » pour les cartes de crédit SWISS Miles & More. La campagne SWISS Miles & More repose sur un principe simple mais efficace : la promesse d’atteindre plus rapidement sa destination grâce aux miles accumulés – résumée dans le slogan de la campagne « Les miles, ça rend tout possible ».
Les jeux de mots comme fil conducteur créatif
Au cœur de cette campagne créative se trouvent des jeux de mots onomatopéiques : « Meillorca » au lieu de Majorque, « Meilami » au lieu de Miami, « Meilaga » au lieu de Malaga. Ces combinaisons associent le terme «Meile» à des destinations touristiques connues et mettent ainsi en avant l’avantage principal de ces cartes de crédit : en payant au quotidien avec la carte de crédit SWISS Miles & More, on cumule des miles – que l’on peut ensuite échanger contre un prochain voyage en avion. L’idée vise à susciter une réaction émotionnelle, à être claire et à marquer les esprits.
Nikola Vuongova, responsable de la marque et des campagnes pour les cartes de crédit SWISS Miles & More chez Swisscard, explique cette approche : « En collaboration avec Futureworks, nous avons développé une nouvelle stratégie de communication pour notre première campagne en haut de l’entonnoir. Nous souhaitons capter l’attention du public grâce à une idée surprenante et ludique. » L’objectif est également de s’adresser à des personnes qui n’ont jusqu’à présent eu que peu de contacts avec Miles & More, en leur montrant de manière simple et accessible les possibilités que pourraient leur offrir les miles accumulés.
Une forte présence dans le quotidien du public cible
La campagne a été diffusée jusqu’à la mi-juin dans les gares zurichoises, à l’aéroport de Zurich, sur Working Bicycles, sur les réseaux sociaux et sur Zattoo – c’est-à-dire dans des lieux où les gens se déplacent au quotidien et où ils rêvent peut-être justement d’une destination de voyage.
La planification média de la campagne SWISS Miles & More a été confiée à Incubeta.
Pour plus d'informations sur Futureworks, rendez-vous sur : https://www.futureworks.ch
Responsable chez Swisscard pour SWISS Miles & More : Nikola Vuongova (Responsable de la marque et des campagnes) Responsable chez Futureworks : Jonas Hubacher (direction créative), Valentina Röschli et Borries Schwesinger (concept), Chiara Huber (conception graphique), Charlotta Falk (directrice de compte) Partenaires externes : Incubeta (planification média)
