Facts a fait peau neuve

Le magazine d'information Facts s'est fait une beauté et est apparu jeudi dans sa nouvelle robe. Comme l'a indiqué le rédacteur en chef Andreas Durisch dans l'éditorial, la rédaction est convaincue que les lecteurs se familiariseront rapidement avec le nouveau Facts. Car l'essentiel est l'ancien. Ainsi, Facts a certes changé, mais seulement "au premier coup d'œil" : avec une nouvelle présentation de la page de titre, de nouvelles polices de caractères et une nouvelle architecture. Durisch, actuellement double rédacteur en chef de Facts et de la SonntagsZeitung, écrit en outre dans l'éditorial que personne ne peut durablement se soustraire à la force du fait. C'est pourquoi le titre Facts est tout un programme pour le magazine. L'histoire à la une, "100 raisons pour lesquelles la Suisse rayonne à nouveau", présente moins de faits bruts que d'informations hétéroclites. Dans la rubrique Suisse, on apprend, outre une interview de Doris Leuthard, quelque chose sur sa "moitié silencieuse". Vient ensuite la partie économie, placée plus en vue et répondant davantage à l'exigence de faits concrets. La partie suivante, consacrée au savoir, est très proche de celle des magazines, avec pour thèmes principaux Christophe Colomb et les éléphants en Afrique. Dans la rubrique suivante, l'art de vivre, dont le volume a été augmenté et qui comprend l'ancienne partie culturelle, Facts ne se distingue pas particulièrement des autres titres hebdomadaires. On remarque cependant que les informations sur l'étranger ne sont traitées qu'à partir de la page 98, presque à la fin du magazine, juste avant la dernière rubrique Sport.
Mis à part le design plutôt offensif et réussi de la page de couverture, l'effet de surprise du nouveau magazine reste toutefois limité. L'amélioration annoncée du guidage des lecteurs fonctionne certes parfaitement, mais l'impression prédomine que le message "Je veux des faits", soutenu également par une campagne publicitaire coûteuse, n'a pas été entièrement respecté. Même si le premier numéro du magazine a été bien remarqué par les annonceurs, la lutte pour attirer l'attention du lectorat et des annonceurs risque de rester rude.
Kathrin Fischer