Goldbach rend accessible la mesure convergente de l'audience vidéo grâce à TV+

Avec TV+, Goldbach lance un nouveau produit destiné à rendre, pour la première fois, la mesure convergente de l'audiovisuel exploitable par les annonceurs. Ce lancement intervient quelques mois après l’annonce par Mediapulse de l’extension de l’étude d’audience télévisuelle suisse à la mesure des publicités vidéo en ligne. Goldbach s’engage ainsi en tant que premier partenaire du marché et est la première régie publicitaire à intégrer son inventaire de vidéos en ligne premium, étroitement lié à la télévision, dans ce nouveau système de mesure.

L'audience nette peut désormais être mesurée pour la première fois sur toutes les plateformes

Selon Goldbach, la nouvelle mesure convergente de l'audiovisuel permet, pour la première fois, de présenter l'audience nette d'une campagne sur toutes les plateformes – qu'il s'agisse de la télévision linéaire, des publicités en replay ou de la vidéo en ligne. Cela permettrait d’éviter les doubles comptages et de mettre en évidence de manière transparente la contribution supplémentaire de la vidéo en ligne à l’audience télévisuelle. Cela jette ainsi les bases d’une unité de mesure commune dans la planification vidéo.

TV+ étend de manière ciblée les campagnes télévisées linéaires à des environnements vidéo en ligne haut de gamme, mesurables et proches de la télévision, tels que RTL, Joyn ou TF1. Les annonceurs bénéficient ainsi d'une audience supplémentaire dans des environnements en ligne de grande qualité et touchent des publics cibles qui consomment de plus en plus de contenus via des plateformes de streaming.

TV+ : une porte d'accès à la mesure convergente de l'audiovisuel

« Avec TV+, nous ouvrons une nouvelle voie vers la mesure convergente de l’audiovisuel. Les annonceurs bénéficient non seulement d’une audience supplémentaire, mais aussi de la transparence et de la comparabilité dont ils ont besoin pour planifier leurs campagnes en toute connaissance de cause. La nouvelle mesure de l’audience vidéo devient ainsi, pour la première fois, utilisable dans la pratique », déclare Alexander Duphorn, PDG de Goldbach Media.

La mesure convergente des contenus vidéo de Mediapulse est conçue comme une solution ouverte pour le secteur et, selon le communiqué, elle serait également accessible à d’autres régies publicitaires et fournisseurs d’inventaire vidéo en ligne lié à la télévision. Le lancement officiel de TV+ aura lieu en août 2026. Une offre de lancement exclusive sera proposée aux annonceurs pendant la phase de lancement.

Pour plus d'informations sur TV+ et sur la mesure convergente de l'audience vidéo, rendez-vous sur le site web de Goldbach : https://www.goldbach.com