La consommation TV devient plus individuelle
Recherche Une étude de Publisuisse montre que la soirée familiale conviviale devant la télévision appartiendra bientôt au passé. À l'avenir, chacun sera son propre directeur des programmes.
Recherche Une étude de Publisuisse le montre : La soirée en famille devant la télévision est bientôt révolue. A l'avenir, chacun sera son propre directeur de programme.La télévision suisse pense à l'avenir : elle ne parle pas seulement de télévision mobile, elle produit aussi ses premiers contenus. C'est SF qui ouvre le bal avec le "Tagesschau". Quelques éditions ont déjà été produites sous forme d'émissions pilotes d'une à deux minutes pour les téléphones mobiles compatibles UMTS. Actuellement, SF recherche encore des entreprises de télécommunication pour intégrer le "Tagesschau" sur téléphone portable dans leur offre. On ne sait pas encore quand la diffusion payante commencera. Mais une chose est d'ores et déjà prévisible : Avec de telles offres, l'utilisation de la télévision pourrait changer radicalement. Le média TV, qui ne peut aujourd'hui être consommé que dans les quatre murs de la maison et à des heures fixes, sera de plus en plus utilisé indépendamment de l'espace et du temps.
SF anticipe ainsi presque le résultat d'une étude commandée par Publisuisse, la régie publicitaire de SF. Mieux : les efforts de SF confirment pleinement l'étude. Dans le cadre de cette étude, des experts suisses et étrangers ont été interrogés sur les nouveautés techniques qu'ils considèrent comme pertinentes par rapport au média TV et sur les conclusions qui peuvent en être tirées en termes de comportement d'utilisation. Les auteurs de l'étude ont finalement dégagé onze tendances à partir de ces réponses.
Tendance à la "singularisation "Lors d'un deuxième tour de sondage, les experts ont pris position sur ces questions et les ont évaluées. Résultat : 9 répondants sur 33 considèrent que l'évolution la plus importante en matière de télévision n'est pas la convergence des médias dont on parle tant, mais la libération du média de l'espace et du temps (appelée "désancrage" dans l'étude).
Selon l'étude, la consommation TV sera à l'avenir possible partout et en différé ou selon les besoins. Conséquence : la demande de technologies et d'appareils permettant de consommer la télévision indépendamment du lieu et du moment augmente. La moitié des personnes interrogées est d'avis que cette tendance sera déjà perceptible d'ici 2010.
La deuxième tendance la plus importante, avec cinq voix d'experts, est appelée "singleization". Elle est en principe une conséquence de la première : chaque consommateur devient son propre directeur de programme. La consommation TV devient plus individuelle, chacun décide lui-même de ce qu'il veut regarder, où et quand. Les terminaux qui permettent de choisir et de composer des contenus en fonction des préférences personnelles sont privilégiés.
"Multiplicity" est le nom de la troisième tendance (quatre voix) et désigne la multiplication des offres et des modèles d'offre. "La télévision payante gagne en importance à côté de la télévision gratuite", tout comme les chaînes thématiques, la télévision à la carte, la vidéo à la demande et d'autres encore.
Les huit autres tendances sont pour la plupart des conséquences des trois premières et vont encore plus loin dans le détail. Elles contredisent également en partie les "tendances principales". Mais cela ne les remet pas fondamentalement en question. Car comme chacun sait, chaque tendance génère une contre-tendance. Ainsi, il y aura toujours des personnes qui ne sont pas à l'aise avec le nouveau monde de la télévision, qui se sentent dépassées par le temps ou la technique et qui souhaitent donc que tout soit le moins cher possible, simple et facile à comprendre. De telles considérations apparaissent également dans les onze tendances. Mais la pondération effectuée par les experts le montre : La télévision mobile sera de plus en plus demandée à l'avenir. Chez SF, on en est manifestement aussi convaincu et on veut faire partie des premiers fournisseurs en Suisse.
"Experts" au sens de l'étudePour l'enquête dite d'experts présentée ici,
L'étude, qui s'est déroulée en deux tours, a été menée auprès de 66 personnes - pour moitié de Suisse et pour moitié de l'étranger - issues de hautes écoles, de diffuseurs TV, d'agences de publicité et de médias, d'entreprises de télécommunication, d'opérateurs de réseau, de sociétés de conseil et de régies publicitaires. 40 personnes ont participé au premier tour et 33 au second. En ce qui concerne la "compétence technique", il n'y avait toutefois pas de critère uniforme, les participants devaient s'évaluer eux-mêmes.
Ainsi, 11 participants à l'étude se sont considérés comme des "experts", 16 se sont qualifiés d'"experts", 15 se sont sentis "familiers" avec le sujet, tandis qu'un seul ne s'y intéressait qu'"occasionnellement".
La désignation "enquête auprès des experts" est le principal défaut de la présente étude. En effet, définir un expert uniquement en fonction de sa fonction professionnelle et de son auto-évaluation n'est pas suffisant, d'autant plus qu'au moins deux tiers des participants ne se considèrent expressément pas comme des experts.
désignent.
Deuxième faiblesse : l'étude contient d'innombrables abréviations comme IPTV, PVR, EPG, LCD, DVR, VoD ainsi que des termes comme Timeshift ou Multiplayer Gaming, qui ne sont pas expliqués. Il manque un glossaire.
"Le média TV de l'avenir", partie ISous le titre générique "Le média TV de l'avenir", on peut lire
Publisuisse publiera toute une série d'études au cours des six prochains mois. Début juin, une étude sera menée du point de vue des utilisateurs de la télévision : ceux-ci réfléchiront à leur utilisation actuelle dans des groupes de discussion et s'exprimeront sur leur télévision idéale du futur. Les résultats de ces discussions seront comparés à ceux de l'enquête auprès des experts.
Mi-juillet, la "vision du marché" des agences de publicité et de médias ainsi que des annonceurs, recueillie par sondage en ligne, sera publiée. Ceux-ci s'expriment sur l'évolution technique du média TV et montrent comment ils s'y adaptent.
En août suivent trois interviews avec des soi-disant experts dans le domaine de l'impact publicitaire. Début octobre, Publisuisse publiera un dossier sur la série d'études. Et le Digi Trend Forum, qui aura lieu le 3 octobre, sera lui aussi entièrement placé sous le signe de l'avenir de la télévision. Par la suite, Publisuisse entend rester dans le coup en évaluant et en résumant les futures études (y compris celles de tiers) et en communiquant les résultats au moins une fois par an.
Markus Knöpfli
SF anticipe ainsi presque le résultat d'une étude commandée par Publisuisse, la régie publicitaire de SF. Mieux : les efforts de SF confirment pleinement l'étude. Dans le cadre de cette étude, des experts suisses et étrangers ont été interrogés sur les nouveautés techniques qu'ils considèrent comme pertinentes par rapport au média TV et sur les conclusions qui peuvent en être tirées en termes de comportement d'utilisation. Les auteurs de l'étude ont finalement dégagé onze tendances à partir de ces réponses.
Tendance à la "singularisation "Lors d'un deuxième tour de sondage, les experts ont pris position sur ces questions et les ont évaluées. Résultat : 9 répondants sur 33 considèrent que l'évolution la plus importante en matière de télévision n'est pas la convergence des médias dont on parle tant, mais la libération du média de l'espace et du temps (appelée "désancrage" dans l'étude).
Selon l'étude, la consommation TV sera à l'avenir possible partout et en différé ou selon les besoins. Conséquence : la demande de technologies et d'appareils permettant de consommer la télévision indépendamment du lieu et du moment augmente. La moitié des personnes interrogées est d'avis que cette tendance sera déjà perceptible d'ici 2010.
La deuxième tendance la plus importante, avec cinq voix d'experts, est appelée "singleization". Elle est en principe une conséquence de la première : chaque consommateur devient son propre directeur de programme. La consommation TV devient plus individuelle, chacun décide lui-même de ce qu'il veut regarder, où et quand. Les terminaux qui permettent de choisir et de composer des contenus en fonction des préférences personnelles sont privilégiés.
"Multiplicity" est le nom de la troisième tendance (quatre voix) et désigne la multiplication des offres et des modèles d'offre. "La télévision payante gagne en importance à côté de la télévision gratuite", tout comme les chaînes thématiques, la télévision à la carte, la vidéo à la demande et d'autres encore.
Les huit autres tendances sont pour la plupart des conséquences des trois premières et vont encore plus loin dans le détail. Elles contredisent également en partie les "tendances principales". Mais cela ne les remet pas fondamentalement en question. Car comme chacun sait, chaque tendance génère une contre-tendance. Ainsi, il y aura toujours des personnes qui ne sont pas à l'aise avec le nouveau monde de la télévision, qui se sentent dépassées par le temps ou la technique et qui souhaitent donc que tout soit le moins cher possible, simple et facile à comprendre. De telles considérations apparaissent également dans les onze tendances. Mais la pondération effectuée par les experts le montre : La télévision mobile sera de plus en plus demandée à l'avenir. Chez SF, on en est manifestement aussi convaincu et on veut faire partie des premiers fournisseurs en Suisse.
"Experts" au sens de l'étudePour l'enquête dite d'experts présentée ici,
L'étude, qui s'est déroulée en deux tours, a été menée auprès de 66 personnes - pour moitié de Suisse et pour moitié de l'étranger - issues de hautes écoles, de diffuseurs TV, d'agences de publicité et de médias, d'entreprises de télécommunication, d'opérateurs de réseau, de sociétés de conseil et de régies publicitaires. 40 personnes ont participé au premier tour et 33 au second. En ce qui concerne la "compétence technique", il n'y avait toutefois pas de critère uniforme, les participants devaient s'évaluer eux-mêmes.
Ainsi, 11 participants à l'étude se sont considérés comme des "experts", 16 se sont qualifiés d'"experts", 15 se sont sentis "familiers" avec le sujet, tandis qu'un seul ne s'y intéressait qu'"occasionnellement".
La désignation "enquête auprès des experts" est le principal défaut de la présente étude. En effet, définir un expert uniquement en fonction de sa fonction professionnelle et de son auto-évaluation n'est pas suffisant, d'autant plus qu'au moins deux tiers des participants ne se considèrent expressément pas comme des experts.
désignent.
Deuxième faiblesse : l'étude contient d'innombrables abréviations comme IPTV, PVR, EPG, LCD, DVR, VoD ainsi que des termes comme Timeshift ou Multiplayer Gaming, qui ne sont pas expliqués. Il manque un glossaire.
"Le média TV de l'avenir", partie ISous le titre générique "Le média TV de l'avenir", on peut lire
Publisuisse publiera toute une série d'études au cours des six prochains mois. Début juin, une étude sera menée du point de vue des utilisateurs de la télévision : ceux-ci réfléchiront à leur utilisation actuelle dans des groupes de discussion et s'exprimeront sur leur télévision idéale du futur. Les résultats de ces discussions seront comparés à ceux de l'enquête auprès des experts.
Mi-juillet, la "vision du marché" des agences de publicité et de médias ainsi que des annonceurs, recueillie par sondage en ligne, sera publiée. Ceux-ci s'expriment sur l'évolution technique du média TV et montrent comment ils s'y adaptent.
En août suivent trois interviews avec des soi-disant experts dans le domaine de l'impact publicitaire. Début octobre, Publisuisse publiera un dossier sur la série d'études. Et le Digi Trend Forum, qui aura lieu le 3 octobre, sera lui aussi entièrement placé sous le signe de l'avenir de la télévision. Par la suite, Publisuisse entend rester dans le coup en évaluant et en résumant les futures études (y compris celles de tiers) et en communiquant les résultats au moins une fois par an.
Markus Knöpfli
L'étude complète est disponible sur werbewoche.ch (outils/études).
