Campagne de Lidl en faveur du développement durable : 15 ans de commerce équitable avec Bühler & Bühler

Campagne de Lidl en faveur du développement durable : un anniversaire comme point de départ

Lidl Suisse célèbre cette année un anniversaire important : ses 15 ans de partenariat avec Fairtrade Max Havelaar. La campagne de développement durable de Lidl qui en a découlé a été conçue et mise en œuvre par l’agence zurichoise Bühler & Bühler. Depuis fin 2025, l’équipe de Bühler & Bühler est chargée de la mise en œuvre créative de toutes les mesures visant à sensibiliser, inspirer et mobiliser la clientèle ainsi que les collaborateurs de Lidl.

Au cœur de cette démarche se trouve l'équipe chargée de la responsabilité sociale d'entreprise chez Lidl Suisse, qui considère le développement durable comme une valeur fondamentale et assume ses responsabilités pour ce qui compte aujourd'hui et demain. Cet engagement doit être perceptible, tant en interne qu'en externe, et s'étendre sur plusieurs mois.

Une communication à 360° autour de gesagt-getan.ch

Le cœur de la campagne réside dans la plateforme de contenu disponible sur dit-fait.ch. La campagne s'appuie sur un concept de communication à 360° qui combine des actions analogiques et numériques, statiques et dynamiques. Elle célèbre cet anniversaire tout en positionnant Lidl Suisse comme un détaillant tourné vers l'avenir.

Il est essentiel que cette vision ne soit pas seulement communiquée à l'extérieur : Lidl Suisse sensibilise ses collaborateurs, tant dans les magasins qu'au siège social, aux mesures d'économie d'énergie à l'aide de courtes vidéos interactives. Ces clips divertissants transmettent des connaissances de base sur les mesures prises jusqu’à présent par l’entreprise et jettent ainsi les bases d’un transfert de connaissances fondé sur des faits – y compris entre les collaborateurs et la clientèle.

D'autres étapes importantes avec Bühler & Bühler sont en préparation

L'année vient à peine de commencer, tout comme la collaboration entre Lidl Suisse et Bühler & Bühler. Le pitch récemment remporté pour la réalisation du magazine « Gesagt, getan. » ainsi que les nouvelles campagnes créatives sur des thèmes clés de la RSE constituent, selon le communiqué, deux autres étapes importantes qui devraient bientôt être visibles dans toute la Suisse. Elles ont pour but de montrer comment la durabilité peut non seulement être expliquée, mais aussi rendue tangible.

Pour en savoir plus sur la stratégie de développement durable de Lidl Suisse : https://www.lidl.ch/de/nachhaltigkeit

Responsable chez Lidl Suisse : Grazia Grassi (responsable des affaires générales), Nadja Hauser (responsable du département RSE), Monja Berchtold (chargée de mission junior RSE et développement durable)

Responsable chez Bühler & Bühler : Raphael Bühler (Grands comptes / Conseil), Vasco Bickel (Direction artistique), Stephanie Geiger (Directrice de la création), Ronda Miller (Conseil), Joséphine Rohrer (Texte et concept), Mario Strbac (Design et vidéo), Noah Gora (design et vidéo), Sarina Sutter (réseaux sociaux)