SF avance vers l'avenir numérique
À la question de savoir à quoi ressemblera l'avenir de la télévision, il n'y a qu'une seule réponse : le numérique. Lors d'une conférence de presse qui s'est tenue mercredi à Zurich, Ingrid Deltenre a présenté les prochaines étapes de la Télévision suisse (SF).
A la question de savoir à quoi ressemblera l'avenir de la télévision, il y a une réponse : le numérique. Lors d'une conférence de presse qui s'est tenue mercredi à Zurich, Ingrid Deltenre a présenté les prochaines étapes de la télévision suisse (SF) et les a justifiées par l'évolution du comportement des utilisateurs. Une "deuxième révolution numérique" se dessine, et SF ne veut en aucun cas manquer ce train de l'évolution du comportement d'utilisation des médias. C'est la raison pour laquelle l'entreprise a sauté sur trois trains qui ont été identifiés comme tendances.
Tout d'abord, il s'agit des évolutions vers le "home cinéma numérique", le spectacle dans les salons. Ensuite, il s'agit de savoir si les téléspectateurs regardent la télévision à la maison ou en déplacement, c'est-à-dire la télévision mobile. Et comme troisième tendance, SF désigne l'individualisation de l'offre, ou l'offre de contenus à la demande avec le mot magique "on demand".
Comme l'a déjà annoncé Werbewoche, SF passe de la diffusion analogique à la diffusion numérique (technologie : DVB-T) et supprime purement et simplement les chaînes analogiques d'ici 2009. Cela signifie que les ménages qui ne reçoivent pas leurs programmes par satellite ou par câble - c'est-à-dire par voie terrestre - devront acheter un décodeur à partir de l'automne 2007 s'ils veulent recevoir le programme. L'appareil de réception coûte entre 100 et 150 francs et concerne actuellement environ 150 000 foyers. Plusieurs émetteurs ont déjà commencé à diffuser la TNT, notamment Üetliberg et Säntis. La nouvelle technologie présente l'avantage d'une meilleure qualité de réception, d'une réception sur des appareils mobiles et d'une réduction de la pollution électromagnétique. Par ailleurs, SF zwei diffuse depuis le 22 mai par satellite en qualité DVD, suivie par SF 1 à partir de 2007. Au cours des prochaines années, le son numérique tridimensionnel Dolby Digital 5.1 sera progressivement introduit. Ainsi, plus rien ne devrait s'opposer à une véritable expérience cinématographique à la maison. A cela s'ajoute le passage au format large 16:9, qui sera achevé en 2008. Malgré le fait qu'un peu plus de 40% des foyers suisses alémaniques disposent d'un tel appareil, SF mise sur le 16:9 comme l'une des conditions importantes pour la "révolution de la qualité" qu'est la TVHD. Les premiers tests de diffusion en TVHD sont prévus à partir de 2008 et les premiers programmes devraient être diffusés en 2010. La TVHD apporte une image plus nette, des couleurs plus brillantes, une richesse de détails et une plasticité accrue. SF admet volontiers que les téléspectateurs devront eux aussi faire de nouvelles acquisitions pour pouvoir recevoir la meilleure qualité d'image et de son.
Pour les téléspectateurs qui souhaitent recevoir des contenus en déplacement, SF prévoit un projet pilote de "Tagesschau" compatible avec les téléphones portables UMTS. Selon le communiqué, le public souhaite de plus en plus de contenus mobiles. La durée d'utilisation quotidienne moyenne pour la télévision mobile se situe entre 10 et 20 minutes, SF a en outre constaté lors de tests que les actualités sont des contenus particulièrement intéressants. Selon Deltenre, la télévision suisse s'estime prête à affronter l'avenir de la télévision mobile.
Bien que seule une minorité de téléspectateurs souhaitent déjà regarder les programmes "à la demande", SF voit ici la troisième tendance, celle de l'utilisation des contenus indépendamment du lieu et de l'heure. C'est pourquoi l'offre Internet sera développée de manière conséquente et une stratégie "Added Value" sera poursuivie. A partir de 2006, SF mettra en service d'autres services supplémentaires avec la plate-forme multimédia (MHP) et un télétexte réaménagé. Ils poursuivent eux aussi clairement la stratégie de la valeur ajoutée avec des informations de fond supplémentaires sur le programme, un guide électronique des programmes et la possibilité d'utiliser le programme de manière interactive. Et - last but not least - l'offre Internet doit également être développée malgré les critiques des éditeurs. Les émissions qui ne sont pas critiques d'un point de vue juridique doivent être mises à disposition le plus rapidement possible après leur première diffusion dans une qualité de transmission adaptée au public.
Dans le contexte de la "deuxième révolution numérique", la mission sociale de SF doit également être réinterprétée. D'ici l'automne, un nouveau manifeste et une nouvelle charte d'entreprise devraient être élaborés et publiés dans le cadre d'une discussion avec 40 leaders d'opinion issus de différents domaines.Kathrin Fischer
Tout d'abord, il s'agit des évolutions vers le "home cinéma numérique", le spectacle dans les salons. Ensuite, il s'agit de savoir si les téléspectateurs regardent la télévision à la maison ou en déplacement, c'est-à-dire la télévision mobile. Et comme troisième tendance, SF désigne l'individualisation de l'offre, ou l'offre de contenus à la demande avec le mot magique "on demand".
Comme l'a déjà annoncé Werbewoche, SF passe de la diffusion analogique à la diffusion numérique (technologie : DVB-T) et supprime purement et simplement les chaînes analogiques d'ici 2009. Cela signifie que les ménages qui ne reçoivent pas leurs programmes par satellite ou par câble - c'est-à-dire par voie terrestre - devront acheter un décodeur à partir de l'automne 2007 s'ils veulent recevoir le programme. L'appareil de réception coûte entre 100 et 150 francs et concerne actuellement environ 150 000 foyers. Plusieurs émetteurs ont déjà commencé à diffuser la TNT, notamment Üetliberg et Säntis. La nouvelle technologie présente l'avantage d'une meilleure qualité de réception, d'une réception sur des appareils mobiles et d'une réduction de la pollution électromagnétique. Par ailleurs, SF zwei diffuse depuis le 22 mai par satellite en qualité DVD, suivie par SF 1 à partir de 2007. Au cours des prochaines années, le son numérique tridimensionnel Dolby Digital 5.1 sera progressivement introduit. Ainsi, plus rien ne devrait s'opposer à une véritable expérience cinématographique à la maison. A cela s'ajoute le passage au format large 16:9, qui sera achevé en 2008. Malgré le fait qu'un peu plus de 40% des foyers suisses alémaniques disposent d'un tel appareil, SF mise sur le 16:9 comme l'une des conditions importantes pour la "révolution de la qualité" qu'est la TVHD. Les premiers tests de diffusion en TVHD sont prévus à partir de 2008 et les premiers programmes devraient être diffusés en 2010. La TVHD apporte une image plus nette, des couleurs plus brillantes, une richesse de détails et une plasticité accrue. SF admet volontiers que les téléspectateurs devront eux aussi faire de nouvelles acquisitions pour pouvoir recevoir la meilleure qualité d'image et de son.
Pour les téléspectateurs qui souhaitent recevoir des contenus en déplacement, SF prévoit un projet pilote de "Tagesschau" compatible avec les téléphones portables UMTS. Selon le communiqué, le public souhaite de plus en plus de contenus mobiles. La durée d'utilisation quotidienne moyenne pour la télévision mobile se situe entre 10 et 20 minutes, SF a en outre constaté lors de tests que les actualités sont des contenus particulièrement intéressants. Selon Deltenre, la télévision suisse s'estime prête à affronter l'avenir de la télévision mobile.
Bien que seule une minorité de téléspectateurs souhaitent déjà regarder les programmes "à la demande", SF voit ici la troisième tendance, celle de l'utilisation des contenus indépendamment du lieu et de l'heure. C'est pourquoi l'offre Internet sera développée de manière conséquente et une stratégie "Added Value" sera poursuivie. A partir de 2006, SF mettra en service d'autres services supplémentaires avec la plate-forme multimédia (MHP) et un télétexte réaménagé. Ils poursuivent eux aussi clairement la stratégie de la valeur ajoutée avec des informations de fond supplémentaires sur le programme, un guide électronique des programmes et la possibilité d'utiliser le programme de manière interactive. Et - last but not least - l'offre Internet doit également être développée malgré les critiques des éditeurs. Les émissions qui ne sont pas critiques d'un point de vue juridique doivent être mises à disposition le plus rapidement possible après leur première diffusion dans une qualité de transmission adaptée au public.
Dans le contexte de la "deuxième révolution numérique", la mission sociale de SF doit également être réinterprétée. D'ici l'automne, un nouveau manifeste et une nouvelle charte d'entreprise devraient être élaborés et publiés dans le cadre d'une discussion avec 40 leaders d'opinion issus de différents domaines.Kathrin Fischer
