Chiffre d'affaires publicitaire en Suisse en 2025 : à peu près stable malgré un recul
La Fondation suisse des statistiques publicitaires fait état, pour 2025, d'un chiffre d'affaires publicitaire net de 4,1 milliards de francs, soit une légère baisse par rapport à l'année précédente. Alors que la publicité extérieure, au cinéma et en ligne progresse, la presse écrite et la radio enregistrent des pertes importantes.
Chiffre d'affaires publicitaire en Suisse en 2025 : à peu près stable malgré un recul
La Fondation Statistiques publicitaires Suisse a recensé les dépenses publicitaires sur le marché publicitaire suisse en 2025. Les recettes publicitaires nettes indiquées – c'est-à-dire les recettes publicitaires en Suisse en 2025 – s'élèvent au total à 4,1 milliards de francs. Par rapport à l’année précédente, cela correspond à une baisse de 53 millions de francs, soit 1,3 %. Selon la Fondation, cette évolution est en phase avec la croissance économique générale modérée : le produit intérieur brut de la Suisse n’a lui aussi progressé que de 1,3 % en 2025.
Quatre types de médias en pleine croissance
Malgré un volume globalement en baisse sur le marché, quatre types de médias ont vu leur chiffre d'affaires augmenter par rapport à l'année précédente. La publicité extérieure a enregistré une hausse de 1,4 %, la publicité au cinéma a progressé de 0,5 %, la publicité en ligne a augmenté de 0,9 % et les articles publicitaires et promotionnels ont affiché la plus forte croissance, avec 8,1 %.
En revanche, on a observé des baisses significatives dans le domaine du marketing direct (moins 5,6 %), de la télévision (moins 3,3 %), de la presse écrite (moins 9,7 %) et de la radio (moins 10,4 %).
Publicité en ligne : d'importantes sorties de fonds vers l'étranger
En 2025, les articles publicitaires, le marketing direct et la publicité en ligne figureront parmi les types de médias générant le plus de chiffre d'affaires. Il convient toutefois de noter que les recettes des grandes plateformes technologiques internationales dans le domaine de la publicité en ligne ne sont pas incluses dans les statistiques publicitaires, car celles-ci ne participent pas à la collecte des données. Afin de combler cette lacune, une nouvelle évaluation approfondie a été réalisée par des experts.
Selon ces estimations, les recettes publicitaires générées par les moteurs de recherche, les réseaux sociaux et les plateformes telles que YouTube s'élèvent à environ 2,08 à 2,55 milliards de francs. Une part considérable de ces fonds serait transférée à l'étranger, indique le communiqué. Si l'on tient compte de ces estimations, la publicité en ligne constituerait globalement le segment le plus rentable du marché publicitaire suisse.
Les chiffres d'affaires publicitaires nets de 2025 sont disponibles sur le site web de la Fondation Statistiques publicitaires Suisse : https://www.werbestatistik.ch
