7 fois mise en scène unique

Corporate Publishing Le commerce de détail s'équipe dans le domaine des biens de consommation. La doctrine : le Corporate Publishing a un sens lorsqu'il s'agit de relations complexes, lorsqu'il y a un besoin d'explication. C'est vrai. Ergo : cela n'a pas de sens lorsqu'il s'agit de choses simples à comprendre comme l'alimentation, la mode, les meubles, les montres. Ce n'est pas vrai. Car transmettre et partager la joie de vivre n'est pas si simple dans un contexte d'inondation, et parfois, la simple exposition du produit (catalogue et/ou en ligne) ne suffit pas. Les publicités habituelles sont devenues obsolètes dans le monde des biens de consommation et des marques. Le Corporate Publishing ou Custom Publishing est la clé qui permet de se présenter avec authenticité et style. Mais comment réussir cet exercice d'équilibre entre journalisme et publicité ?
Le Corporate Publishing n'a de sens dans l'impitoyable surenchère de publications et de stimuli que si l'on touche à la culture et à la marque de l'entreprise éditrice, à la culture du secteur, mais aussi à la culture géographique et à la culture de vie des destinataires. En d'autres termes, un magazine d'entreprise doit être une mise en scène qui touche le public en plein cœur, de l'annonce du programme au dernier acte. Une publication d'une maison de mode qui présente une tête éminente en image et en texte sans idée de base conceptuelle ne le fait pas. Des éclats rédactionnels insérés entre les produits ne font pas du catalogue un magazine. Au contraire, l'ajout d'un "éditorial" perturbe le catalogue dans son objectif de lister les offres. Le débordement ne tolère pas les demi-mesures.
Si l'on veut trouver quelque chose de valable en tant que consommateur et lecteur, il y a une possibilité : s'arrêter au stand avec le visage auquel on peut et veut faire confiance. Ce n'est pas celui qui vante le plus fort sa marchandise, c'est celui qui vous offre un fauteuil et un verre de thé dans une niche protégée au milieu de l'agitation, qui a assimilé le luxe du loisir et la séduction profonde de l'authenticité et de l'hospitalité. Il en va de même dans le monde bidimensionnel de l'édition : le magazine doit faire preuve d'esprit, de style. Il doit être une mise en scène intelligente et unique de la marque - de la marque de l'entreprise ou de la marque du produit.
Il doit inviter au bon moment et dans la bonne situation (solution de distribution). Ce n'est qu'ainsi qu'il sera l'hôte dont l'invitation sera acceptée. Il faut, il faut, il faut... et surtout, il peut. Les magazines ci-dessous illustrent une balade actuelle pleine de plaisir à travers le marché international débordant, de stand en stand, de et vers tous les points cardinaux. Une promenade non systématique, il est vrai, simplement le nez dans l'air printanier (et avec quelques connaissances, appelons-les du flair, derrière la tête).
Viviane Egli, directrice de l'agence CP Primafila AG, s'engage en tant qu'exposante de l'association Forum Corporate Publishing pour l'échange de savoir-faire européen.

 
Madrid, Gourmet Magazine de la chaîne espagnole de grands magasins El Corte Inglés : Salutations, Primavera 06, numéro 07, petit format délicat (19,5 cm x 19,5 cm), sous le signe du Club del Gourmet du rayon alimentaire. Un coup de cœur sur le marché espagnol de l'édition personnalisée, un parcours pratique et conscient de cent pages à travers les produits fins du pays et du monde gastronomique international (Réalisation : Progresa/Grupo Prisa).

 
 
 

 
Suisse, Globus à la pointe de l'actualité : la cosmopolite Mumbai/Bombay captive les sens et l'intellect, on peut méditer et savourer sur l'un des coussins aux couleurs vives, design textile exclusif. L'action actuelle Mumbai/Bombay dans les filiales Globus est célébrée dans le magazine des clients réguliers (conception, rédaction et design Primafila AG, Zurich et Munich) par des rencontres authentiques dans la métropole indienne.
 

 
 
 

 
Vienne, Nespresso : ce n'est pas au thé, mais au café que nous invite le magazine Nespresso ou plutôt l'héroïne de la couverture du dernier numéro, la chanteuse d'opéra russe Anna Netrebko - des clichés poussés à l'extrême pour une performance rédactionnelle exceptionnelle. Anna Netrebko a d'ailleurs été photographiée par le Suisse Michel Compte, et le magazine Nespresso conçu à Vienne (Ahead Mediaberatungs GmbH) trouve son chemin dans le vaste monde.

 
 
 

 
Stockholm et Göteborg, Nordiska Kompaniet (NK) : le magazine semestriel "Stil" du grand magasin NK de Stockholm et Göteborg prouve que le style résiste à l'envahissement.

 
 
 

 
 
Tokyo, Papas Company : l'éditorial miracle du Japon, remis en main propre à Nagasaki ou dans la culture d'accueil des étrangers. En 2004, c'était au Papas Café, en train de boire un thé vert (ou un café ?). Le magazine annuel de la chaîne de boutiques offre un transfert culturel des plus raffinés - c'est le produit du remplisseur européen associé à des personnalités du monde entier. L'édition 2006 est consacrée au thème principal des voyages.

 
 
 

 
Shanghai (ou Suède également), V&S Absolut Spirits : "Absolut Reflexions" est le nom du magazine que le producteur de spiritueux du sud de la Suède publie (en coopération avec Filipacchi Custom Publishing et Gaal Kommunikation) et qui, dans son dernier numéro, nous emmène dans la métropole chinoise. La séduction rédactionnelle est stimulante, avec des portraits de Shanghai.

 
 
 

 
Londres, haut lieu de la publication sur mesure : Six pages de May Flavours dans un Spring Green plein de vie, tel est l'un des articles de l'édition de mai du Sainsbury's Magazine (Seven Publishing Group, Londres), tout en fraîcheur d'asperges. La publication destinée aux clients de la chaîne de supermarchés britannique, conçue de manière très professionnelle, a été élue en 2005 "Customer Magazine of the Year" par la PPA (Periodical Publishers Association).