Les créatifs neutres
Avec leur agence Neutral, Michelle Nicol et Rudolph Schürmann font partie d'une nouvelle génération d'agences de publicité qui accordent une grande importance au contenu.
Avec leur agence Neutral, Michelle Nicol et Rudolph Schürmann font partie d'une nouvelle génération d'agences de publicité qui accordent de l'importance au contenu. Ils se sont lancés il y a quatre ans : Neutral. Cette appellation, associée dans notre pays à de nobles valeurs, a une signification pragmatique. "Nous traitons chaque média et chaque idée de manière équivalente". Pour ce faire, Neutral ne sait pas seulement jouer des instruments les plus fins, mais sort aussi de temps en temps une massue du placard. "Nous pouvons être assez bruyants", estime Rudolph Schürmann, Chief Creative Officer. Malgré tout, les anciens ingénieurs de Glamour - l'agence s'appelait autrefois Glamour Engineering - sont considérés comme l'agence qui a un lien avec l'art contemporain. Pour ses campagnes, Neutral travaille souvent avec des protagonistes du monde de l'art. "Ce sont les faiseurs d'images les plus actuels", estime Michelle Nicol. La publicité conventionnelle copie souvent les arts plastiques. On préfère alors "travailler directement avec l'original". Pour Sunrise Mobile Broadband, Neutral réalise ces jours-ci un spot avec "Mr. Punk" Malcolm McLaren. L'ancien manager des Sex Pistols est aujourd'hui un impresario culturel et un producteur de films.
Et pour Bindella terra vite vita, un nouveau site Internet vient d'être mis en ligne avec des sujets photographiques de Sam Samore. Le voyage visuel de l'artiste américain génère des émotions pour l'entreprise de restauration. L'image d'ouverture : une grande paire de lèvres. Elle est accompagnée d'une vidéo de making-of avec une bande-son de Step B.
Culture et médias - ce lien a fait jouer Michelle Nicol dès l'université. Elle a publié des articles sur la mode dans la Weltwoche, Self Service et Welt am Sonntag. Pour "10 vor 10" à la télévision suisse, elle a pu régulièrement couvrir les défilés de mode à Paris. Elle s'est ainsi constitué un illustre réseau. Il en résulte que Neutral compte aujourd'hui Cartier International à Paris parmi ses clients. De même, Swarovski - Neutral a un mandat de conseil pour une nouvelle entreprise internationale dans le domaine de l'art, de la mode et des marchandises.
Pour Michelle Nicol, l'art vient avant la mode et les tendances. Dès le début des années 90, elle a compris "que le lien entre la mode et l'art devenait de plus en plus évident". Et la publicité est le troisième élément de ce conglomérat. "Dans une société transparente, l'imitation et la simulation sont révolues. Les messages doivent être authentiques. Nous voulons raconter une véritable histoire. C'est ce qui nous différencie". Si l'on fait appel à des artistes, leur contribution n'est pas en premier lieu une œuvre d'art, mais simplement un travail de qualité.
Aujourd'hui, Nicol est directrice générale de Neutral. "Celui qui a réalisé des expositions peut aussi gérer une agence", dit la créatrice. Elle a acquis de l'expérience lors de la première Biennale de Berlin en 1998. Elle a également travaillé comme commissaire d'exposition au CAPC de Bordeaux ou à Milano Europa 2000. Elle a conçu une exposition sur le thème de la beauté pour le Museum Ludwig de Cologne. "Allégories de la beauté" était également le sujet de son mémoire de licence.
Et Rudolph Schürmann ? Après sa maturité économique à Lucerne, ni le droit ni Saint-Gall ne l'intéressaient. Il a été davantage attiré par la communication visuelle à l'école des arts appliqués de Lucerne. Il a ensuite étudié les arts plastiques à Düsseldorf et a "encore senti l'esprit de Joseph Beuys". Schürmann a décidé de ne pas faire carrière dans l'art, car il apprécie la rapidité de la publicité.
C'est ainsi que Schürmann, qui, en tant que créatif, s'exprime tout aussi volontiers par l'image ou le mot, est entré comme rédacteur chez WHS, qui venait d'être fondée. Il a ensuite rejoint Impuls, Young & Rubicam, puis Saatchi&Saatchi et enfin Euro RSCG. Ici, sa mission était de "mettre l'agence sur la voie de la créativité". Avec Orange, Euro RSCG a remporté la "Campagne de l'année" en 1999. Aujourd'hui encore, Schürmann est fier d'avoir inventé à l'époque le slogan "Do You speak Orange ? Ses différents prix créatifs ont valu à ce membre de l'ADC d'être nommé membre du jury à Cannes et de remporter l'Eurobest de Londres.
En 2000, Schürmann s'est mis à son compte. Il a collaboré pour la première fois avec la free-lance Nicol dans le cadre du développement d'une marque pour Philip Morris. Le projet n'a pas abouti. Mais on s'est rendu compte que "nous pouvions bien travailler ensemble". L'agence commune a été fondée en 2001. Aujourd'hui, sept personnes sont employées chez Neutral. Actuellement, l'agence habite dans un "immeuble brutaliste en béton" des années 60. L'agence a toutefois besoin d'espace pour se développer. Neutral déménage donc dans le Maag-Areal. Londres ou Berlin ont également été envisagés comme site, "mais Zurich est finalement au centre de l'Europe".
Outre Zurich Financial Services, Windsor ou Art Basel, d'importants clients de Neutral sont également le PLR suisse. Le parti fondé en 1848 est "la plus ancienne marque de Suisse", estime Schürmann. La marque qui a fait passer la Suisse de la confédération d'Etats à l'Etat fédéral. La nouvelle campagne prend maintenant à nouveau pour modèle des visions orientées vers l'avenir avec la "croix suisse constructive" comme emblème.
Neutral a épuré la marque ombrelle et introduit la sous-marque "Nous, les libéraux". "Elle serait idéale plus tard comme marque de parti", estiment les publicitaires politiques.
Pour un public assez différent, Neutral travaille avec Sunrise Live. Des spots avec des poètes rap et slam ont été conçus pour un public jeune et feront la promotion d'Internet sur les téléphones portables à partir de la mi-juin. Le projet pilote de télévision sur Internet que Neutral a développé en collaboration avec Goldbach Media est tout aussi progressiste. Style de vie, art et actualités sont associés pour former un "boulevard intelligent".
Andreas Panzeri
Et pour Bindella terra vite vita, un nouveau site Internet vient d'être mis en ligne avec des sujets photographiques de Sam Samore. Le voyage visuel de l'artiste américain génère des émotions pour l'entreprise de restauration. L'image d'ouverture : une grande paire de lèvres. Elle est accompagnée d'une vidéo de making-of avec une bande-son de Step B.
Culture et médias - ce lien a fait jouer Michelle Nicol dès l'université. Elle a publié des articles sur la mode dans la Weltwoche, Self Service et Welt am Sonntag. Pour "10 vor 10" à la télévision suisse, elle a pu régulièrement couvrir les défilés de mode à Paris. Elle s'est ainsi constitué un illustre réseau. Il en résulte que Neutral compte aujourd'hui Cartier International à Paris parmi ses clients. De même, Swarovski - Neutral a un mandat de conseil pour une nouvelle entreprise internationale dans le domaine de l'art, de la mode et des marchandises.
Pour Michelle Nicol, l'art vient avant la mode et les tendances. Dès le début des années 90, elle a compris "que le lien entre la mode et l'art devenait de plus en plus évident". Et la publicité est le troisième élément de ce conglomérat. "Dans une société transparente, l'imitation et la simulation sont révolues. Les messages doivent être authentiques. Nous voulons raconter une véritable histoire. C'est ce qui nous différencie". Si l'on fait appel à des artistes, leur contribution n'est pas en premier lieu une œuvre d'art, mais simplement un travail de qualité.
Aujourd'hui, Nicol est directrice générale de Neutral. "Celui qui a réalisé des expositions peut aussi gérer une agence", dit la créatrice. Elle a acquis de l'expérience lors de la première Biennale de Berlin en 1998. Elle a également travaillé comme commissaire d'exposition au CAPC de Bordeaux ou à Milano Europa 2000. Elle a conçu une exposition sur le thème de la beauté pour le Museum Ludwig de Cologne. "Allégories de la beauté" était également le sujet de son mémoire de licence.
Et Rudolph Schürmann ? Après sa maturité économique à Lucerne, ni le droit ni Saint-Gall ne l'intéressaient. Il a été davantage attiré par la communication visuelle à l'école des arts appliqués de Lucerne. Il a ensuite étudié les arts plastiques à Düsseldorf et a "encore senti l'esprit de Joseph Beuys". Schürmann a décidé de ne pas faire carrière dans l'art, car il apprécie la rapidité de la publicité.
C'est ainsi que Schürmann, qui, en tant que créatif, s'exprime tout aussi volontiers par l'image ou le mot, est entré comme rédacteur chez WHS, qui venait d'être fondée. Il a ensuite rejoint Impuls, Young & Rubicam, puis Saatchi&Saatchi et enfin Euro RSCG. Ici, sa mission était de "mettre l'agence sur la voie de la créativité". Avec Orange, Euro RSCG a remporté la "Campagne de l'année" en 1999. Aujourd'hui encore, Schürmann est fier d'avoir inventé à l'époque le slogan "Do You speak Orange ? Ses différents prix créatifs ont valu à ce membre de l'ADC d'être nommé membre du jury à Cannes et de remporter l'Eurobest de Londres.
En 2000, Schürmann s'est mis à son compte. Il a collaboré pour la première fois avec la free-lance Nicol dans le cadre du développement d'une marque pour Philip Morris. Le projet n'a pas abouti. Mais on s'est rendu compte que "nous pouvions bien travailler ensemble". L'agence commune a été fondée en 2001. Aujourd'hui, sept personnes sont employées chez Neutral. Actuellement, l'agence habite dans un "immeuble brutaliste en béton" des années 60. L'agence a toutefois besoin d'espace pour se développer. Neutral déménage donc dans le Maag-Areal. Londres ou Berlin ont également été envisagés comme site, "mais Zurich est finalement au centre de l'Europe".
Outre Zurich Financial Services, Windsor ou Art Basel, d'importants clients de Neutral sont également le PLR suisse. Le parti fondé en 1848 est "la plus ancienne marque de Suisse", estime Schürmann. La marque qui a fait passer la Suisse de la confédération d'Etats à l'Etat fédéral. La nouvelle campagne prend maintenant à nouveau pour modèle des visions orientées vers l'avenir avec la "croix suisse constructive" comme emblème.
Neutral a épuré la marque ombrelle et introduit la sous-marque "Nous, les libéraux". "Elle serait idéale plus tard comme marque de parti", estiment les publicitaires politiques.
Pour un public assez différent, Neutral travaille avec Sunrise Live. Des spots avec des poètes rap et slam ont été conçus pour un public jeune et feront la promotion d'Internet sur les téléphones portables à partir de la mi-juin. Le projet pilote de télévision sur Internet que Neutral a développé en collaboration avec Goldbach Media est tout aussi progressiste. Style de vie, art et actualités sont associés pour former un "boulevard intelligent".
Andreas Panzeri
