Rapport sur la confiance dans la publicité numérique - 1er trimestre 2026 : la visibilité augmente considérablement

Rapport sur la confiance dans la publicité numérique - 1er trimestre 2026 : la visibilité en pleine croissance

L'initiative Digital Ad Trust Switzerland a publié les résultats du rapport Digital Ad Trust pour le premier trimestre 2026. Les données montrent une évolution globalement réjouissante du marché suisse de la publicité numérique : la visibilité des formats display et vidéo a nettement augmenté par rapport au trimestre précédent, tandis que la fraude publicitaire et la sécurité des marques restent à un niveau extrêmement bas.

Visibilité des publicités : forte hausse sur tous les appareils

La visibilité globale de la publicité display a atteint 74,5 % au premier trimestre 2026, soit une hausse de 1,8 point de pourcentage. Sur ordinateur de bureau, la visibilité a augmenté pour atteindre 81,1 % (+1,5 point de pourcentage). Le format 300×250, en particulier, a progressé de 1,7 point de pourcentage pour atteindre 77,7 %. Le format 300×600 se maintient à un niveau très élevé, à 87,4 %.

Le secteur mobile affiche une évolution encore plus dynamique : la visibilité totale a atteint 70,2 % (+1,9 point de pourcentage). Il convient de souligner tout particulièrement le format 300×250, qui a enregistré une hausse de 3,2 points de pourcentage pour atteindre 69,7 %.

La fraude publicitaire continue de reculer selon Digital Ad Trust

Le taux de fraude publicitaire (SIVT) a globalement légèrement reculé à 0,53 % (–0,05 point de pourcentage), confirmant ainsi la tendance à long terme d'un environnement publicitaire très sûr. Alors que le taux sur ordinateur de bureau reste pratiquement stable à 0,90 %, le mobile affiche à nouveau des valeurs très faibles, à 0,32 % (–0,04 point de pourcentage). Les formats mobiles de grande taille présentent des taux particulièrement bas.

Une sécurité publicitaire toujours au plus haut niveau

Le taux de blocage dans le domaine de la sécurité contre les contenus inappropriés reste à un niveau minimal de 0,03 %, ce qui, selon l'initiative, souligne la grande qualité des inventaires numériques suisses.

Visibilité vidéo : une évolution stable marquée par de légères impulsions

La visibilité globale dans le domaine de la vidéo augmente légèrement pour atteindre 75,0 % (+0,3 point de pourcentage). Les formats instream sur mobile affichent une évolution particulièrement positive et atteignent 79,9 % (+3,4 points de pourcentage). Sur ordinateur de bureau, le bilan est mitigé, avec des chiffres instream élevés (82,6 %), tandis que l'outstream est en légère baisse.

Roland Ehrler, président de Digital Ad Trust Switzerland, commente ces chiffres : « Ce début d'année montre une évolution très réjouissante : une visibilité en hausse parallèlement à une nouvelle baisse de la fraude publicitaire. Cela confirme la grande qualité et la maturité du marché suisse de la publicité numérique. »

À propos de Digital Ad Trust Switzerland

Les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA) ont fondé l'association Digital Ad Trust Switzerland. Cette association s'engage en faveur d'une plus grande transparence dans la publicité numérique. Elle met l’accent sur la certification, la sensibilisation et la formation, notamment dans les domaines de la fraude publicitaire, de la sécurité des marques, de la visibilité, de l’expérience utilisateur (UX) et d’autres défis liés au marché numérique suisse. L’association n’a pas de but commercial et ne vise pas à réaliser de bénéfices.

Pour plus d'informations, voir https://digitaladtrust.ch