Étude : le publipostage est plus utilisé

Selon une étude de la société allemande Nielsen Media Research, les expéditeurs spécialisés et les grands expéditeurs ont utilisé le média publicitaire Direct Mail 13% de plus au premier trimestre 2006 que l'année précédente. L'étude permet en outre de tirer des conclusions sur l'utilisation du publipostage dans la répartition des médias et sur les stratégies de médiamix des expéditeurs en gros et spécialisés. Outre les canaux de communication classiques, le publipostage est utilisé pour s'adresser à des groupes de clients spécifiques, principalement par le biais d'envois publicitaires adressés. Avec une part de 82,7%, les expéditeurs en gros et les expéditeurs spéciaux utilisent le publipostage comme principal média publicitaire dans la répartition des médias. 63,4 pour cent des 2068 entreprises interrogées ont utilisé exclusivement le média Direct Mail. La priorité absolue pour l'expéditeur est de s'adresser personnellement au client. 88,6 pour cent des dépenses publicitaires brutes des grands expéditeurs et des expéditeurs spéciaux ont été utilisées pour l'envoi adressé. Plus de la moitié a été consacrée à l'envoi de catalogues. En moyenne, les expéditeurs ont investi 9,2 euros par foyer pour leurs envois publicitaires.