L'amie de la famille
Le magazine « Illustrazione Ticinese », une revue mensuelle distribuée gratuitement, s'impose depuis 75 ans sur le marché du sud de la Suisse grâce à la diversité de ses thèmes.
qui a l'ambition de couvrir tous les ménages d'une région.
de l'art ? Elle ne doit être ni poussiéreuse ni avant-gardiste, elle doit être
doit être à la fois actuelle et empreinte d'une certaine nostalgie.
C'est exactement la recette d'Illustrazione Ticinese (IT), une application gratuite qui permet d'acheter des produits de beauté.
magazine familial distribué au Tessin. Le magazine, qui paraît douze fois par an
est un magazine petit-bourgeois, presque bourgeois,
en tout cas de manière discrète et avec une attitude positive. Politique
est tout au plus intégrée dans les peoplestories, qui comptent en moyenne huit pages,
mais en général uniquement dans des portraits de femmes politiques tessinoises.
et des politiciens, qui s'ajoutent à ceux des créateurs culturels, des sportifs,
musiciens ou des présentateurs TV du sud de la Suisse.
Pour maman, nounou et bambini
De plus, IT offre quelque chose à presque chaque membre de la famille : le
Recettes de ménagère, une page de bricolage pour les bambini et un sondage pour les enfants,
de la nonna des extraits d'annonces d'autrefois, aux citadins Wellness
et la gastronomie, les hommes les voitures et les motos et les seniors
des explications sur Internet et la télévision numérique. Bien sûr, il manque aussi
Les horoscopes, les voyages et le sport ne le sont pas. Le magazine compte bien 20
rubriques - le plus souvent clairement en rapport avec le Tessin. Les thèmes de la jeunesse, en revanche
ne se produisent guère.
Le patron d'IT est peut-être simple, mais le titre est solide
tant sur le plan rédactionnel que sur celui de la mise en page. Le fait que le journal
réussit à faire le grand écart au niveau du contenu, comme le montre le nombre de lecteurs : Tout dépend
un bon lecteur par exemplaire. Des hommes et des femmes parlent au magazine
augmentent de manière similaire, tout comme les différents groupes d'âge. Seuls les
La jeunesse est un peu en retrait - sans doute une conséquence du défaut mentionné.
En ce qui concerne la jeunesse, Ticino 7, l'hebdomadaire des trois régions, est en tête.
Quotidiens La Regione, Corriere del Ticino et Giornale del Popolo,
légèrement mieux - sans doute en grande partie grâce au programme TV intégré.
Mais cela fait partie du coude à coude que se livrent Ticino 7 et IT
depuis des années : La portée des deux titres est d'environ 56
pour cent. Le supplément week-end des quotidiens tessinois y parvient.
avec à peine deux lecteurs par exemplaire, le titre gratuit avec une
couverture budgétaire à 100% (y compris le Misox, mais sans les
maisons de vacances) - grâce à la distribution via AWZ et la poste. Titres concurrents
d'Italie existent certes dans le pays ensoleillé de la Suisse, mais comme les
presse italienne ne connaît guère d'abonnements, les deux titres tessinois sont les
seuls magazines à grand tirage à être livrés à domicile.
Bien qu'il s'agisse d'un titre gratuit, Illustrazione ne regorge pas d'annonces publicitaires.
Le contenu rédactionnel, avec une part de deux tiers, est clairement en tête.
priorité. "Il s'agit bien d'un concept et non d'une situation conjoncturelle",
déclare l'éditeur Matthias Weder. Au cours des six dernières années, le magazine a
n'a pas connu de ralentissement, mais des recettes d'annonces d'environ 1,6 million
francs par an. La majeure partie provient de fonds nationaux.
campagnes, le marché local (y compris quelques établissements de restauration et de
Les annonces de voyage en provenance d'Italie) contribuent au maximum à un cinquième.
Sur le site
Le marché suisse allemand IT travaille avec l'agence Grütter Werbung
& Mediaberatung à Roggwil. Son propriétaire, Erhard Grütter, commercialise l'informatique depuis 30 ans déjà. "En plus de
de la couverture budgétaire complète, nous soulignons avant tout la thématique
Les annonces peuvent être publiées par IT dans le journal.
Il est important de placer les articles dans un environnement rédactionnel approprié", explique-t-il.
Un coup d'éclat éditorial pour le lancement
Aussi agréable que soit l'informatique aujourd'hui, elle a été lancée il y a 75 ans.
avec un coup de théâtre politique : son fondateur, un journaliste du nom de
Fontana, a proposé au militant antifasciste Erich Maria Remarque d'acheter son
œuvre anti-guerre "A l'ouest rien de nouveau" en avant-première dans des épisodes réguliers
d'imprimer, car aucun éditeur de livres italien n'a pu être trouvé.
"C'était un coup à l'époque", dit l'éditeur Werder.
Mais l'illustrazione
n'a jamais été un journal de combat, il s'est toujours considéré comme un journal d'information.
Journal de la famille. A l'origine, il était vendu par abonnement : Dans les premiers
années, une assurance accident était encore intégrée dans le prix de l'abonnement. Le site
Le passage à la distribution gratuite a eu lieu dans les années soixante, quand
une maison d'édition concurrente a lancé un magazine gratuit à grand tirage. Selon
Après quelques changements d'éditeurs, le magazine est passé en 1996 entre les mains de Matthias
Werder, qui travaille depuis 1968 au Tessin comme journaliste, spécialiste en relations publiques et
concepteur de livres. Avant que Werder ne reprenne IT et ne crée en échange la maison d'édition
Tredicom, il avait dirigé pendant plusieurs années la rédaction informatique en tant que
Freelancer.
Illustrazione du point de vue de Publimedia
IT reçoit une partie du volume d'annonces de Publimedia. Combien,
Othmar Fischlin, directeur du département Médias et Recherche, veut cependant
ne peut pas le dire. Mais comment évalue-t-il le concurrent de Ticino 7, le
avec ses trois titres porteurs est commercialisé par Publicitas ? "De
de la structure du contenu, IT est, avec ses reportages et ses
des thèmes généraux de la société à son public cible.
et correctement positionnés", estime Fischlin. L'informatique fait en outre partie
parmi les produits imprimés à la plus grande portée pour le sud de la Suisse et
est souvent prise en compte grâce à sa couverture budgétaire élevée. Avec
IT se situe toutefois dans la moyenne, avec un prix de plus de 70 francs par mille lecteurs.
segment supérieur des groupes de titres comparables au niveau national, ce qui
mais que la structure étroite du marché tessinois relativise.
Comme "certainement pas favorable à la position sur le marché publicitaire".
Fischlin qualifie la parution du titre à douze reprises.
Cela permet une utilisation flexible pour les campagnes à long terme.
plus difficile, tout comme lorsqu'une augmentation de la portée à court terme ou une
l'objectif est une accumulation rapide de contacts. "Dans ce cas, il est alors
de la concurrence, et que, dans la pratique, les
Les titres à large diffusion avec une parution hebdomadaire ont été privilégiés", dit-il.
Fischlin, probablement avec vue sur Ticino 7.
Markus Knöpfli
