Valora se met à pédaler

Presse De moins en moins de gens achètent des journaux
dans les kiosques. C'est pourquoi Valora, l'exploitant du kiosque, apporte désormais les journaux par
Comme la vente de la presse en kiosque est en baisse depuis le début de l'année, il n'y a pas eu de changement.
de la presse Valora et la société de distribution
Association de la presse suisse (CHP), on parle toujours de nouvelles idées, du
de la vente de produits imprimés. La dernière idée en date est venue
d'Allemagne et les lancent pendant les mois d'été, en juillet, août et
septembre - mais pour l'instant uniquement à Zurich.

40 titres au choix
Valora Press & Book et le CHP envoient à partir du 1er juillet six
des "Swiss Press Bikes" à trois roues dans les passages piétons de Zurich,
accompagnés chacun d'un ou deux
des personnes chargées de la vente. Ces vélos-cargos, sorte de pousse-pousse sans
siège de passager, mais avec une marche pour la présentation de
au total 40 titres de journaux et de magazines différents, sont
par beau temps, pendant sept jours, à raison de huit heures par jour
entre Platzspitz via le Limmatquai ou la Bahnhofstrasse et
le bassin du lac de Zurich jusqu'à la Landiwiese et le LakeSide Casino en route
être. L'idée est la suivante : en été, les gens aiment se promener dans les rues de la ville.
zones piétonnes ou s'attardent dans les centres de loisirs. Souvent, ils ont envie
et du temps pour lire. Mais il n'y a pas toujours un kiosque à proximité.
de la presse, les Swiss Press Bikes veulent leur faciliter la lecture.
de l'apporter chez vous. Les vélos et le personnel de vente sont habillés en "presse suisse".
étiqueté.

La même chose s'est produite avec succès l'année dernière dans plusieurs villes allemandes.
villes. A Francfort, par exemple, trois vélos étaient en circulation dans le centre-ville.
dont chacun publie quotidiennement une centaine de journaux et de magazines.
vendait chaque semaine 10 exemplaires de Stern et 100 exemplaires de Spiegel.
Cependant, on ne sait pas combien de jours de beau temps les bikes
Il est en outre difficile de savoir si les personnes concernées ont été
des ventes supplémentaires ont pu être générées ou si les ventes n'ont été que de
d'un canal de vente à un autre. Bien entendu, les
le CHP compte sur des ventes supplémentaires. "Nous sommes confiants, même si
le temps est de la partie", explique Toni Vetterli, responsable du marketing chez CHP.

Financement par les éditeurs
Le fait que l'action puisse définitivement avoir lieu dépend essentiellement de la
par les éditeurs. Ces jours-ci, ils ont été invités à
participation est demandée. Ceux qui veulent participer paient 1500 francs par
le titre. Cela comprend non seulement l'exposition du titre dans les
trois mois entiers (jusqu'au 30 septembre), mais aussi une
promotion de trois jours sur un carénage de roue. En outre, les éditeurs
pour les ventes à partir de Swiss Presse Bike, même marge que dans les kiosques
ont été assurés. "Pour que l'action soit rentable, il faut que 40 titres
participer", dit Vetterli. Après tout, une vingtaine de personnes travailleraient pour
vente recrutés. Mais il est optimiste. Car dans l'équipe de projet
des personnes de Ringier et de Tamedia y participent également, ce qui fait que les
plus grands éditeurs de journaux et de magazines sont déjà à bord.

De plus, l'action n'entraîne aucun désagrément pour les éditeurs. La manutention des marchandises
est prise en charge par Valora, qui coordonne également les interventions du personnel.
"Si le succès escompté est au rendez-vous à Zurich, nous allons commencer à travailler à partir de
l'année prochaine, des Swiss Press Bikes seront également proposés dans d'autres villes suisses.
Vetterli laisse entrevoir la possibilité d'une utilisation plus fréquente.

Markus Knöpfli