Brack mise sur le chat de Pâques avec Brinkertlück Creatives
Le site de vente en ligne suisse Brack lance une campagne de Pâques pleine d'humour mettant en scène Blacky, son chat de compagnie. L'équipe marketing ayant oublié de réserver un lapin de Pâques, c'est le chat, déjà connu pour sa participation à la Black Week, qui prend le relais. Développée en collaboration avec Brinkertlück Creatives, cette campagne met en avant les offres de Pâques à partir du 16 mars.
Brack lance une campagne de Pâques en forme de clin d'œil, dans laquelle ce n'est pas le lapin de Pâques qui tient le rôle principal, mais le chat domestique Blacky. Le plus grand commerçant en ligne indépendant de Suisse utilise ce prétendu faux-pas marketing de manière créative et mise sur le chat déjà connu de la Black Week.
De la Black Week à la campagne de Pâques
"Pendant la Black Week, le chat Blacky est devenu en très peu de temps le chouchou de nos clients et a généré un énorme trafic", explique Roman Reichelt, CMO de Brack. La campagne a été créée en interne et en collaboration avec l'agence leader Brinkertlück Creatives et fait la promotion des deals et des offres à partir du 16 mars.
Solution créative pour une réservation de lapin oubliée
La campagne débute par une vidéo expliquant avec humour le retour de Blacky. Lorsque l'équipe marketing de Brack se rend compte que, dans l'excitation, elle a oublié de réserver un lapin de Pâques pour la campagne, elle a besoin d'idées créatives. Les regards se tournent alors vers Blacky, confortablement installée dans le bureau du commerçant en ligne depuis la Black Week. Blacky n'hésite qu'un instant, met des oreilles de lapin et aide volontiers le commerçant en ligne à sortir de son dilemme. Ce faisant, elle fait ce qu'elle fait le mieux : Faire dégringoler les prix. Selon la devise : "Faux lapin. De vrais deals".
Une campagne multicanale avec un clin d'œil scientifique
Les deals de Pâques seront diffusés dans toute la Suisse via des annonces DOOH et Display. La campagne est soutenue par un publireportage sur blick.ch, dans lequel le célèbre expert en chats domestiques Dennis C. Turner classe scientifiquement les qualités de Blacky en tant que substitut du lapin. De plus, Brack a créé plusieurs articles de blog ainsi que des vidéos organiques sur les médias sociaux afin de faire vivre Blacky de Pâques de manière sympathique et humoristique sur ses propres canaux.
