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Haut débit Actuellement, les accès Internet à haut débit sont en plein essor et modifient le rôle d'Internet dans l'utilisation quotidienne. L'année dernière, le nombre de
d'accès à Internet rapide en Europe. En Suisse, les
79 % des internautes ont déjà accès à un service rapide en février.
accès de plus de 128 kbit/s, 25% d'entre eux même des accès de plus de 512
kbit/s. Selon les données de l'Internet, des médias et
l'entreprise d'études de marché Nielsen Net Ratings, la Suisse se place ainsi en tête du classement.
devant l'Italie et l'Espagne. Plus l'accès est rapide, plus les pages sont nombreuses
regardent les utilisateurs. En Suisse, les personnes ayant des taux supérieurs à 512
kbit/s, le nombre de pages est trois fois plus élevé que celui des pages à 128 kbit/s.
connexion.

L'augmentation des connexions rapides fait que les
changer les habitudes d'utilisation et permettre à un plus grand nombre de personnes d'accéder à l'Internet en moins de temps.
plus de contenus ont accès. Internet devient ainsi de plus en plus
partie intégrante de la vie quotidienne. Il sert certes toujours dans
sa fonction classique de fournisseur d'informations. Cependant, les
La communication par e-mail, chat et téléphonie sur Internet gagne du terrain
importance. Les contenus créés par les internautes jouent également un rôle de plus en plus important.
rôle important. Les sites communautaires et de réseautage social comme MySace,
Youtube ou klassenfreunde.ch permettent de se représenter et de
établir des contacts.

"Cette accélération a entraîné une forte croissance des sites de rencontre,
ce qui était auparavant coûteux en raison du manque de vitesse de téléchargement.
Jörg Dietz, directeur du marketing de Nielsen Net Ratings, déclare
Suisse sur les chiffres. En fin de compte, c'est Internet qui a contribué à cette évolution,
d'améliorer l'image des institutions de rencontre, estime
Dietz, car de plus en plus de particuliers cherchent leurs futurs
Partenaire de vie en ligne.

Si l'on considère l'évolution annuelle au sein des différents segments
(voir le graphique ci-dessus), on constate une énorme augmentation de 116
en l'espace d'un an dans les pages de contact. Il s'agit notamment de
par exemple iLove, Meetic ou Swissfriends. De même, les
La téléphonie par Internet avec le logiciel Skype a augmenté en un an de
59 pour cent.

En fin de compte, les meilleures connexions permettent en principe
tout est plus coloré et plus rapide, l'échange d'images, de musique et de vidéos
est de plus en plus une évidence. Selon Jörg Dietz, les
les conséquences pour les annonceurs sont évidentes, et ce à deux niveaux
Réalité : Il y a beaucoup plus de canaux et de formats disponibles,
pour atteindre les groupes cibles. "On peut les inciter à partager des contenus ou des
même de faire passer des messages marketing", estime Dietz. En même temps,
mais la lutte pour l'attention et le budget temps de la part des
groupe cible s'est fortement aggravée.

René Worni