Publigroupe vise une place de leader dans le domaine des médias électroniques

L'agence de publicité Publigroupe souhaite renforcer les médias électroniques et s'imposer comme un acteur majeur sur l'ensemble du spectre médiatique. La vente d’espaces publicitaires dans les médias électroniques aurait été quelque peu négligée jusqu’à présent. Le directeur général du groupe, Hans-Peter Rohner, envisage de proposer de nouveaux packs de commercialisation, car ce sont surtout les combinaisons d’effets publicitaires via différents canaux coordonnés entre eux, avec un impact publicitaire optimisé, qui intéresseraient aujourd’hui les annonceurs. M. Rohner voit notamment de belles opportunités dans l’association d’annonces publicitaires avec des applications mobiles ou dans les combinaisons de publicité au cinéma, de jeux-concours par SMS et de dégustations ou de présentations de produits. Comme l’a déclaré M. Rohner dans une interview accordée à « Finanz und Wirtschaft », il souhaite continuer à mener une concurrence acharnée avec le premier intermédiaire publicitaire pour les médias électroniques, Goldbach Media. Au cours des deux à trois prochaines années, Publigroupe souhaite acquérir, dans la commercialisation de la télévision, de la radio, du cinéma et du numérique, une position de leader sur le marché, à l’instar de celle qu’elle occupe depuis des années dans le segment de la presse écrite, a ajouté M. Rohner. Interrogé sur l’évolution du volume publicitaire, M. Rohner constate une nette amélioration sur le marché publicitaire suisse. Il apparaît toutefois de plus en plus clairement que les annonceurs gèrent et utilisent leurs budgets à plus court terme.