AWS Publicité extérieure Suisse envisage l'avenir avec optimisme
Lors de son assemblée générale du 4 février 2026, l'Association suisse de la publicité extérieure (AWS) a tiré un bilan positif. Le secteur des médias hors domicile a enregistré des performances supérieures à la moyenne en 2025 et les prévisions pour 2026 sont prometteuses. Screen7, une jeune start-up spécialisée dans le DOOH, vient renforcer les rangs de l'association.
L'Association suisse de la publicité extérieure (AWS) peut se réjouir d'une année 2025 couronnée de succès. Lors de l'assemblée générale du 4 février 2026 à Zurich, l'accent a été mis sur le marketing collectif du secteur, les études médias ainsi que le cadre politique. Le secteur apporte une contribution importante aux solutions de publicité extérieure analogiques et numériques de qualité dans l'espace public.
En 2025, la publicité extérieure a affiché des performances supérieures à la moyenne par rapport aux autres médias – une tendance qui devrait se poursuivre en 2026. L'association porte un regard positif sur l'avenir de ce secteur : la publicité extérieure bénéficie d’un fort niveau d’acceptation auprès de la population, touche des publics jeunes et mobiles, et, en tant que dernier véritable média de masse, présente le bilan carbone le plus favorable de tous les supports publicitaires. De plus, elle se distingue par un rapport qualité-prix attractif par rapport aux autres médias.
Screen7 vient renforcer l'association
Avec Screen7, une jeune start-up spécialisée dans la publicité extérieure numérique (DOOH) rejoint l'Association suisse de la publicité extérieure (AWS). L'entreprise soutient les objectifs de l'AWS, qui visent à développer le marché de la publicité extérieure dans toute son étendue. Au total, l’AWS regroupe désormais dix entreprises de publicité extérieure qui s’engagent ensemble en faveur de solutions publicitaires analogiques et numériques de qualité et efficaces.
L'accent est mis sur le cadre politique
Les activités de l'association en 2026 se concentreront notamment sur la lutte contre les interdictions et les restrictions en matière de publicité extérieure. Les organisations et les particuliers peuvent rejoindre le groupe lancé par l'AWS «Par affiche» adhérer gratuitement et soutenir l'affiche par leur vote. La plateforme Internet « Pro Plakat » joue ici un rôle central, servant de référence aux annonceurs, aux agences, aux responsables politiques, aux médias et au grand public. ».
Un marketing de catégorie très efficace
L'AWS continue de mener une politique de marketing sectoriel très active. Cela inclut notamment l'événement professionnel «WOOHW !», qui se tiendra à Zurich le 4 mars 2027 sous l'égide conjointe de l'AWS, avec au programme une conférence spécialisée et la remise des « Swiss Out of Home Awards ». Par ailleurs, l'AWS participe à la revue spécialisée transnationale «OOH !». Ce magazine numérique gratuit paraît quatre fois par an et présente les dernières évolutions du secteur de la communication extérieure en Allemagne, en Autriche et en Suisse.
