Médias suisses met en garde contre la menace que représentent les plateformes pour la diversité des opinions

Le projet de loi fédérale sur les plateformes de communication et les moteurs de recherche (LCom) vise enfin à responsabiliser davantage les plateformes mondiales. Dans sa prise de position, l'association des éditeurs Médias Suisses salue le projet sur le fond, mais y voit de grandes lacunes concernant la diversité d'opinion, l'intelligence artificielle et la responsabilité.

La diversité des médias en Suisse est gravement menacée par des plateformes mondiales telles que Google, Facebook, Instagram, TikTok et X. Celles-ci sont inondées d'informations non vérifiées et de plus en plus générées par des robots d'intelligence artificielle, avec une forte proportion de fake news. Les entreprises de médias locales sont dépendantes de ces plateformes en raison de leur pouvoir de marché et de l'opacité de leurs algorithmes, sans parler de l'inégalité des droits et du manque de possibilités d'application de la loi.

Des obligations légales identiques pour tous les acteurs du marché

Avec la LCom, qui est encore en consultation jusqu'au 16 février 2026, le Conseil fédéral souhaite responsabiliser les plateformes de communication et les moteurs de recherche. Les plateformes doivent assumer les mêmes responsabilités que les autres acteurs du marché, remplir les mêmes obligations légales et créer une transparence comparable. L'Association des éditeurs salue l'orientation du projet, mais voit trois domaines problématiques centraux auxquels le projet de loi doit également s'attaquer de toute urgence.

Trois domaines clés de problèmes

Problème 1 : les algorithmes influencent le discours public. Les plateformes ont la main sur les contenus qui doivent atteindre une grande portée - et sur ceux qui ne le doivent pas. Un exemple : la France enquête sur X parce que l'algorithme de la plateforme influence le discours public. Et selon les chercheurs, les essaims d'IA apportent la prochaine étape d'escalade sur les médias sociaux. L'exigence : les plateformes ne doivent pas nuire à la diversité des opinions. Elles doivent assumer la responsabilité des dommages causés et tenir compte de la diversité et de la liberté des médias.

Problème 2 : l'intelligence artificielle renforce les fake news. Les applications de l'intelligence artificielle renforcent les problèmes existants tels que les fausses nouvelles et les discours de haine. Un exemple : des déclarations de chatbots d'IA désignent par exemple à tort un journaliste judiciaire comme étant le coupable. L'exigence : les fournisseurs d'intelligence artificielle doivent également prendre leurs responsabilités. Les plateformes ou applications d'IA doivent être couvertes par la LCom.

Problème 3 : absence de responsabilité pour les contenus illégaux. Les plateformes ne sont pas responsables des contenus contraires à la loi et les diffusent à plusieurs reprises. Un exemple : X a diffusé des images d'abus sexuels sur des enfants. La revendication : les plateformes doivent être responsables des contenus contraires à la loi et dont il est prouvé qu'ils sont faux dans leurs offres. Cela doit être valable même si ceux-ci proviennent de tiers.

L'Association des éditeurs demande au Conseil fédéral et au Parlement de tenir compte de ces points dans la suite du processus législatif. Les revendications détaillées se trouvent dans la réponse à la consultation.