SF anno 2011
Télévision II La politique est le plus grand facteur de risque pour l'avenir de SF.
Télévision La politique est le plus grand facteur de risque pour l'avenir de SF. C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les auteurs Alexander Rödiger et Stefan Rüesch. Dans le cadre de leur formation Executive MBA à l'Université de Saint-Gall, ils ont étudié les perspectives d'avenir de la télévision suisse SF pour les cinq prochaines années et ont développé des stratégies correspondantes. Le duo d'auteurs décrit un paysage télévisuel suisse fortement modifié pour l'année 2011 : la diffusion de contenus d'émission produits et préparés par l'entreprise elle-même selon un horaire fixe (broadcasting), qui prédomine actuellement, sera de plus en plus mise sous pression par la télévision sur Internet et la télévision numérique, par les offres à la demande et par un choix croissant de programmes de chaînes thématiques. En outre, les applications mobiles vont s'imposer sur un large front. La pénurie de fréquences et les bandes passantes trop faibles ne joueront plus aucun rôle de régulation. Seuls ceux qui sauront attirer l'attention avec un profil de marque reconnaissable pourront lutter contre cette nouvelle diversité.
Les auteurs ont également consulté cinq personnalités du monde des médias suisses : l'entrepreneur médiatique Peter Weigelt, le président des éditeurs Hanspeter Lebrument, la directrice de SF Ingrid Deltenre, le stratège en chef de Swisscom Christoph Brand et le directeur de Bakom Martin Dumermuth. Ces derniers s'accordent à dire que le monde de la télévision va connaître des changements fondamentaux d'ici cinq à dix ans. On ne sait pas encore très bien quels types de télévision s'imposeront, mais tous sont convaincus de la percée de la télévision mobile.
La mutation vers SF MultimédiaDans ce contexte, les auteurs estiment que SF doit passer, au cours des cinq prochaines années, du statut de radiodiffuseur à celui d'entreprise multimédia, en desservant tous les canaux demandés par le public - indépendamment du programme traditionnel, qui restera très probablement le modèle dominant. Les contenus de haute qualité en rapport avec la Suisse sont également demandés sur ces nouveaux canaux. Comme il faut s'attendre à ce que le secteur des télécommunications exploite fortement de nouveaux champs d'activité (par exemple IPTV), des coopérations sont envisageables pour SF.
La redevance restera la principale source de revenus à l'avenir. Mais par la voie politique - un danger imprévisible - SF pourrait se voir barrer la route de l'avenir. Le dialogue avec le monde politique est donc décisif et la notion de service public doit être précisée afin de garantir le soutien politique.
Le duo d'auteurs a été motivé par la protestation des éditeurs contre le développement en ligne de SF à l'automne dernier.
René Worni
Les auteurs ont également consulté cinq personnalités du monde des médias suisses : l'entrepreneur médiatique Peter Weigelt, le président des éditeurs Hanspeter Lebrument, la directrice de SF Ingrid Deltenre, le stratège en chef de Swisscom Christoph Brand et le directeur de Bakom Martin Dumermuth. Ces derniers s'accordent à dire que le monde de la télévision va connaître des changements fondamentaux d'ici cinq à dix ans. On ne sait pas encore très bien quels types de télévision s'imposeront, mais tous sont convaincus de la percée de la télévision mobile.
La mutation vers SF MultimédiaDans ce contexte, les auteurs estiment que SF doit passer, au cours des cinq prochaines années, du statut de radiodiffuseur à celui d'entreprise multimédia, en desservant tous les canaux demandés par le public - indépendamment du programme traditionnel, qui restera très probablement le modèle dominant. Les contenus de haute qualité en rapport avec la Suisse sont également demandés sur ces nouveaux canaux. Comme il faut s'attendre à ce que le secteur des télécommunications exploite fortement de nouveaux champs d'activité (par exemple IPTV), des coopérations sont envisageables pour SF.
La redevance restera la principale source de revenus à l'avenir. Mais par la voie politique - un danger imprévisible - SF pourrait se voir barrer la route de l'avenir. Le dialogue avec le monde politique est donc décisif et la notion de service public doit être précisée afin de garantir le soutien politique.
Le duo d'auteurs a été motivé par la protestation des éditeurs contre le développement en ligne de SF à l'automne dernier.
René Worni
