Azerion simplifie le ciblage conforme à la protection des données

Azerion, l'une des principales plateformes européennes de publicité numérique, annonce l'intégration de Global Data Resources (GDR) dans sa solution Hawk DSP. L'entreprise renforce ainsi ses possibilités de ciblage grâce à l'un des ensembles de données géo-démographiques les plus avancés du secteur.

Ce partenariat permet aux équipes d'Azerion ainsi qu'aux clients externes d'accéder directement à la taxonomie complète des cibles de GDR via Hawk DSP et de l'activer lors de la création de la campagne. Cela permet un ciblage plus précis, évolutif et respectueux de la vie privée sur les principaux marchés européens.

Intelligence géo-démographique sans données à caractère personnel

GDR est considéré comme un pionnier dans le domaine des insights géo-démographiques. L'entreprise collabore avec des partenaires de données et des offices statistiques nationaux pour créer des segments de groupes cibles sur la base des styles de vie, des phases de la vie, des caractéristiques des ménages, des revenus, de l'épargne et des intérêts des consommateurs.

Contrairement aux fournisseurs traditionnels de données sur les groupes cibles, GDR se concentre exclusivement sur les clusters géographiques et les modèles de voisinage microgéographiques. Cela garantit qu'aucune donnée personnelle n'est collectée ou utilisée, qu'aucun cookie ou identifiant d'utilisateur n'est nécessaire et qu'il existe une compatibilité totale avec les DSP, les SSP, les plateformes sociales et les environnements omni-canaux. L'approche Privacy First est parfaitement adaptée à l'environnement réglementaire en constante évolution et soutient la tendance du secteur à s'éloigner du tracking individuel.

Idéal pour la DOOH, la CTV et l'activation omni-canal

Comme les segments de GDR s'adressent à des zones géographiques plutôt qu'à des individus, l'intégration est particulièrement adaptée aux canaux tels que le Digital Out-of-Home (DOOH), la TV connectée (CTV), l'audio, le mobile, l'affichage et les environnements de jeux. De plus, l'approche d'activation sans identification de GDR permet aux marketeurs d'atteindre le même groupe cible à travers plusieurs écosystèmes, tout en respectant les règles de confidentialité. Les campagnes multiplateformes peuvent ainsi être diffusées de manière cohérente sur tous les appareils et dans tous les formats.

Disponible sur 13 marchés européens

Avec le lancement, les segments GDR sont disponibles dans les pays suivants au sein du Hawk DSP : Allemagne, Autriche, Suisse, Danemark, Finlande, France, Italie, Pays-Bas, Norvège, Pologne, Espagne, Suède et Royaume-Uni. L'intégration de cette solution dans l'offre d'Azerion offre aux annonceurs une grande portée européenne, basée sur des insights consommateurs solides.

Un partenariat à l'histoire réussie

La collaboration entre Azerion et GDR s'appuie sur une histoire déjà fructueuse. Sous l'ancien nom de NDR (Nordic Data Resources), GDR fournissait à Azerion certains des segments de données les plus utilisés et les plus performants, en particulier dans les pays d'Europe du Nord. Après le rebranding de l'entreprise en GDR (Global Data Resources) et l'expansion au-delà des marchés nordiques, cette nouvelle coopération représente une étape importante qui renforce durablement les compétences d'Azerion en matière de données sur plusieurs marchés européens.

"L'intégration des données géo-démographiques avancées de GDR dans la DSP Hawk marque une étape importante vers un ciblage d'audience précis et respectueux de la vie privée en Europe", explique Edouard Petitjean, DSP Sales Director Europe chez Azerion. "Ce partenariat nous permet d'offrir à nos clients des informations riches, basées sur la localisation, sans porter atteinte à la vie privée des utilisateurs. Cela correspond exactement aux exigences réglementaires actuelles et à l'évolution du secteur qui s'éloigne du tracking individuel. Nous sommes impatients d'aider les annonceurs avec des solutions évolutives et cross-canal qui comprennent réellement les groupes cibles au niveau local".

"Notre longue collaboration avec Azerion a toujours démontré ce qu'il est possible de faire lorsque la technologie et les données axées sur la protection des données vont de pair", ajoute Gunar Kihl, Chief Operating Officer, Global Data Resources. "L'intégration de nos segments dans la DSP Hawk permet aux annonceurs d'activer des insights de ciblage pertinents à grande échelle, d'une manière qui respecte les consommateurs et soutient la transition du secteur vers des solutions sans identification. Nous sommes fiers d'approfondir ce partenariat sur autant de marchés européens".