Ikea va bientôt mettre ses catalogues à disposition aux guichets de la poste

Le géant suédois de l'ameublement Ikea va distribuer son nouveau catalogue à sa clientèle par tirage dans plus de 2'500 guichets postaux dans toute la Suisse. Au total, plusieurs centaines de milliers d'exemplaires devraient ainsi être distribués. Dans les grands guichets postaux, le personnel du guichet attirera même proactivement l'attention des clients de la Poste sur le catalogue Ikea. Ce nouveau canal de distribution n'est toutefois conçu dans un premier temps que comme un test et sera lancé prochainement, comme l'a indiqué Carlos Friedrich, responsable marketing d'Ikea Suisse, à Werbewoche. La durée de ce test dépendra du succès de cette action. Il n'est donc pas encore possible de donner des informations plus précises. Le contexte de cette nouvelle mesure de distribution est que de nombreux clients d'Ikea n'ont pas reçu le catalogue par la poste l'année dernière. En règle générale, la distribution régulière gratuite échoue à cause des autocollants "Pas de publicité" apposés sur la boîte aux lettres.
Ikea Allemagne est également confronté au même problème, comme l'écrit Werben&Verkaufen. Mais une autre solution y est testée : 150'000 catalogues Ikea seront proposés en septembre prochain dans les kiosques pour 2,50 euros.