Les dépenses pour les médias augmentent
Consommation médiatique : les ménages suisses dépensent chaque année davantage pour les médias. C'est dans le secteur des technologies de l'information et des télécommunications que les dépenses sont les plus importantes.
Association Presse Suisse Monsieur et Madame Suisse dans le porte-monnaie
et a été présenté par la responsable de projet Thérèse Ruedin de la Ruedin
Consulting GmbH à Herrliberg,
combien les personnes interrogées ont payé leur consommation de médias l'année dernière.
de l'année précédente. Ce "budget média" a déjà eu lieu l'année dernière.
juillet a suscité un grand intérêt dans le secteur. La deuxième édition permet maintenant
et montre qu'en 2005, le total des dépenses de toutes les
Ménages privés de 3,1 pour cent par rapport à l'année précédente, à 10,3
milliards de francs.
Un ménage privé suisse a donc dépensé en moyenne annuelle pour
contenus médiatiques, voies d'accès et supports médiatiques ont dépensé 3140 francs,
140 francs de plus qu'en 2004. La plus grande partie, soit 31,3 pour cent, a été consacrée à des projets de recherche.
le secteur de l'informatique et des télécommunications, c'est-à-dire les ordinateurs, Internet et la téléphonie
(y compris les dépenses pour les téléchargements, les services de données sur téléphone portable, les services à valeur ajoutée, etc.
etc.). 22,7 % ont été dépensés pour la télévision. En troisième position
avec 17,7%, la presse (abonnements et ventes au numéro). 2004
les dépenses s'élevaient encore à 20,2 %. Pour les produits de consommation
Electronics (électronique domestique), les ménages ont dépensé 14,2%, pour
7,2 % pour les livres, 4,7 % pour la radio et encore 2,2 % pour le cinéma.
Printland Suisse reste stable
Avec 1,8 milliard de dépenses pour 2654 titres de presse disponibles, la
Le lectorat de la presse écrite en Suisse est fidèle à la presse. Pourtant, en
l'année précédente, on dépensait encore 1,9 milliard de francs pour les produits de presse. Légèrement
Les ventes en kiosque sont également en recul, passant de 720 à 701 millions de francs.
Les trois titres les plus vendus dans le domaine de la presse quotidienne, régionale
La presse hebdomadaire et la presse dominicale sont SonntagsBlick (280280 exemplaires vendus).
exemplaires), Blick (262262) et le Tages-Anzeiger (231182), suivis de
Berner Zeitung, Le Matin dimanche, SonntagsZeitung, Mittelland Zeitung,
NZZ, Südostschweiz et NLZ. Pour la presse grand public, financière et
la presse économique, ce sont le Beobachter, la Schweizer Illustrierte et Das
Meilleure/Sélection. La catégorie presse spécialisée est menée par K-Tipp, Saison
Cuisine et solde.
En Suisse, on aime manifestement lire. Les ventes de livres ont augmenté de 2
pour cent à 736 millions de francs. En 2005 déjà, les ventes avaient augmenté
a augmenté de 2,7%, la tendance négative des années précédentes a donc été évitée.
Mais l'approvisionnement par Internet est loin d'être épuisé. Pour
Les Suisses ont dépensé 222 millions de francs pour les films de cinéma.
12,5 % de moins que l'année précédente (253 millions). Le chiffre d'affaires mondial
La baisse du nombre de visiteurs se fait également sentir dans notre pays.
Plus de dépenses pour la radio et la télévision
Certes, les ménages privés ont dépensé 462 millions de francs, soit 12 millions de plus que l'année précédente.
plus dépensés pour la réception radio, mais seulement pour les appareils de réception
22 millions de francs, soit 9 millions de moins qu'en 2004. Comparé à 2003 (52 millions)
la baisse de 30 millions de francs est énorme. La raison : la radio peut être diffusée sur
téléphones portables, lecteurs MP3 ou Internet.
Le budget de la télévision a quant à lui fortement augmenté (+9,9%). Le site
Les dépenses se sont élevées à 2,3 milliards de francs. Les nouveaux téléviseurs à écran plat
ont été à l'origine de l'augmentation, qui a représenté environ un quart (844 millions) de l'ensemble des dépenses.
des dépenses. 802 millions de francs sont attribués à
de réception TV (+2,7%), 687 millions (+3,5%) aux redevances de cablage pour les
la radio et la télévision. Alors que les recettes pour les raccordements au câble ne sont que peu
89% des foyers utilisent le câble pour la radio et la télévision.
Si le chiffre d'affaires de la télévision numérique évolue de manière positive, il n'en va pas de même pour celui de la réception TV.
à un niveau bas, plus dynamique.
La bataille de l'industrie du disque
En 2005, les Suisses ont dépensé près de 2,3 milliards de francs pour des
l'électronique grand public, y compris la radio et la télévision. Sur ce total, 1,5
milliards de francs sur la hi-fi, la vidéo et les jeux. Pour la première fois, l'étude indique
données sur les téléchargements de musique. Le chiffre d'affaires pour les LP, MC, CD et DVD
Selon l'IFPI Suisse (association d'intérêts des producteurs suisses de phonogrammes), l'audio est une activité très importante.
producteurs de phonogrammes) a de nouveau augmenté de 3% pour atteindre 224 millions de francs.
ont baissé. Les téléchargements légaux de musique (1,72 million de chansons) ne battent que
a coûté 3 millions de francs. La branche continue de se battre pour le
Protection de la propriété intellectuelle lors de l'achat de musique en ligne. La structure
d'un marché légal en ligne prendra encore des années, il s'agit de nouvelles
solutions techniques, de clarifier les droits à long terme ainsi que de
Mise en place de systèmes de facturation nouveaux et complexes.
Le nombre de DVD vendus est resté stable, bien que le chiffre d'affaires ait diminué en raison de la baisse des prix.
baisses de prix de 11,3 pour cent à 217 millions de francs. Sur
Les Suisses apprécient particulièrement les séries télévisées comme
"Desperate Housewives". Les cassettes VHS seront bientôt de l'histoire ancienne
de l'industrie pharmaceutique. Leur chiffre d'affaires a chuté de 86,2 %.
Les ménages privés ont dépensé 271 millions de francs pour les jeux (+4%). Près de
un ménage sur deux possède une console de jeux vidéo. Sur le site
électronique grand public (1,6 milliard de francs), les téléviseurs à écran plat et les
Les appareils MP3 ont eu le vent en poupe. Avec les téléviseurs, le secteur a réalisé plus de
la moitié de son chiffre d'affaires, les ventes de MP3 ont doublé.
par rapport à l'année précédente.
Le contenu mobile est en plein essor
En se basant sur l'étude MA-Net de la Remp, il apparaît qu'en 2005, 2,9
millions de Suisses surfent régulièrement sur Internet.
Les experts estiment que les achats en ligne sont en augmentation. Le montant des
Téléchargements de musique, films, vidéos, logiciels, etc. est fixé à 170 francs
par an (+28,6%). Alors qu'en 2003, les valeurs d'usage en
domaine mobile, par exemple pour les services et les informations,
formation continue orientée vers le divertissement, téléchargement de jeux, vidéos
et la musique pouvaient encore être largement négligés, le nombre d'élèves a explosé.
En 2004, les dépenses de santé ont atteint 150 millions de francs et en 2005, 225 millions de francs (+50%).
Le taux d'augmentation rapide va continuer à croître.
En revanche, la croissance de l'emploi a ralenti.
connexions Internet à haut débit. Actuellement, 1,7 million sont installés, 60
pour cent dans les ménages privés. La croissance du chiffre d'affaires
s'est déjà ralenti en 2005. Du point de vue du matériel, les ordinateurs portables connaissent la plus forte croissance.
le plus grand succès (+10,5%).
En principe, les experts estiment que les taux de croissance dans le secteur du multimédia
élevée. Les moteurs de la croissance sont la numérisation et
Amélioration des capacités du paysage réseau. Meilleure qualité d'image et de
La qualité du son doit favoriser l'utilisation individualisée des médias, dit-on.
en outre dans l'étude. (Tous les détails sous
www.medienbudget.ch).
René Worni
