Le conseiller fédéral Pfister à l'occasion de l'Épiphanie : "Les médias jouent un rôle central dans la lutte contre les activités d'influence".

Le conseiller fédéral Martin Pfister et le président de l'ASM Andrea Masüger ont demandé une protection efficace des contenus journalistiques et une amélioration des conditions-cadres pour le journalisme.

Pour lancer l'année médiatique 2026, la conférence des Rois de l'Association des éditeurs de médias suisses (AEMS) a lancé un signal clair en matière de sécurité et de politique des médias : à l'heure de la désinformation et de l'intelligence artificielle, des médias forts et crédibles sont indispensables à la sécurité nationale. Le conseiller fédéral Martin Pfister et le président de l'ASM Andrea Masüger ont exigé une protection efficace des contenus journalistiques et une amélioration des conditions-cadres pour le journalisme.

Le conseiller fédéral Martin Pfister, chef du Département fédéral de la défense, de la protection de la population et des sports (DDPS), a classé le rôle des médias dans la situation géopolitique instable. Selon lui, l'espace d'information est devenu une scène de la politique de sécurité sur laquelle des formes hybrides de conflit, comme la désinformation ciblée, visent à saper la confiance dans les institutions. "Celui qui déstabilise l'espace d'information d'un pays affaiblit sa sécurité", a mis en garde Pfister.

L'intelligence artificielle en particulier agit comme un accélérateur, car elle rend la désinformation plus crédible et moins coûteuse. Le classement par un journalisme de qualité est d'autant plus important, selon Pfister : "Un système médiatique sain fait partie de notre architecture de sécurité". Les médias fournissent les faits nécessaires et créent une orientation dans un environnement d'information de plus en plus manipulé.

Intelligence artificielle : il faut imposer une rémunération équitable

Le président de l'ASM Andrea Masüger critique l'utilisation gratuite de contenus journalistiques par les plateformes tech : "Nous fournissons gratuitement la matière première de leur modèle commercial". Comme levier politique central, Masüger a cité la motion Gössi, qui oblige le Conseil fédéral à faire respecter le droit d'auteur également vis-à-vis des services d'IA. Sa conclusion : "Les éditeurs doivent recevoir une rémunération pour la matière première que d'autres dorent".

Dans ce contexte, la question centrale est de savoir comment le journalisme et l'intelligence artificielle pourront coexister à l'avenir. L'accent mis sur l'international lors de la conférence a mis en évidence le fait que les initiatives nationales isolées ne suffisent pas face aux plateformes agissant à l'échelle mondiale. La présidente des éditeurs mondiaux Ladina Heimgartner et Karen Rønde, CEO de la société danoise de gestion des médias DPCMO, étaient d'accord : il faut des garde-fous juridiques clairs et une application conséquente des règles.

En conclusion de la conférence, les professeurs Miriam Meckel et Léa Steinacker ont montré que l'IA touche au cœur de la sphère publique démocratique. Elles ont mis en garde contre un déluge de contenus générés par l'IA et très sensibles aux erreurs et ont souligné le rôle central des médias journalistiques en tant que lieux de classification, de confiance et de débat démocratique dans un monde d'information marqué par l'IA.

Promotion des compétences médiatiques et marché publicitaire : des leviers pour l'avenir

Le professeur Mark Eisenegger, directeur du fög, a expliqué, sur la base de la nouvelle étude fög "Mediennutzung 2035", que la propension à payer pour les nouvelles en ligne augmente chez les jeunes lorsque ceux-ci ont une meilleure compétence médiatique.

L'accent a également été mis sur l'importance des médias journalistiques en tant qu'environnement publicitaire : selon l'étude fög, la masse des contributions en ligne générées par l'IA et donc l'écart de confiance continueront à augmenter. "La publicité dans l'environnement de médias suisses crédibles et vérifiés par des faits est nettement plus efficace que dans l'environnement de fake news des médias sociaux. C'est ce que prouve l'étude des consommateurs de gfs-zürich", explique Pia Guggenbühl, directrice de l'ASM.

Des réservations de médias plus faciles grâce à la coopération

Markus Wirth, président du conseil d'administration de OneLog et COO de Ringier Médias Suisse, et Jan De Schepper, président de SWA-ASA, ont discuté lors d'un panel du marché publicitaire. Selon De Schepper, les coopérations telles que OneDSP peuvent contribuer de manière significative à rendre les réservations auprès des entreprises de médias plus simples et donc plus attrayantes pour les annonceurs. Chaque franc retiré aux médias par les plateformes manquerait en fin de compte pour le financement durable d'un journalisme de qualité.