Une étude de la Fög prédit une baisse de l'utilisation des médias et un pouvoir croissant des plateformes
En Suisse, la consommation des médias continuera de reculer d'ici 2035 et s'orientera fortement vers le numérique. Les plateformes et les fournisseurs d'IA influencent de plus en plus l'accès à l'information. Une nouvelle étude du fög met en évidence la nécessité d'une action politique claire en matière de soutien aux médias, de protection de la propriété intellectuelle et d'éducation aux médias.
D'ici 2035, l'utilisation des médias en Suisse continuera de diminuer, se déplacera fortement vers le numérique et sera de plus en plus marquée par les plates-formes et les fournisseurs d'IA. Parallèlement, la confiance dans le journalisme professionnel et son importance démocratique resteront centrales. La plus grande confiance dans le journalisme devrait encore s'accentuer en comparaison directe avec les plateformes numériques. Les résultats de l'étude montrent clairement qu'il est nécessaire d'agir au niveau politique, notamment en ce qui concerne le soutien aux médias, la protection de la propriété intellectuelle et la promotion de la compétence médiatique.
La nouvelle étude "Mediennutzung 2035 - Studie zur Zukunft der Informationsmedien" (Utilisation des médias en 2035 - Etude sur l'avenir des médias d'information) du Centre de recherche opinion publique et société (fög) de l'Université de Zurich, soutenue par l'Association des éditeurs de médias suisses (VSM), analyse les tendances internationales, les données empiriques d'utilisation pour la Suisse ainsi que les estimations d'expertes et d'experts sur l'avenir du journalisme. Elle y voit une forte pression pour agir.
Les effets "zero-click" vont continuer à augmenter
"Notre étude conclut que la demande d'informations journalistiques devrait continuer à baisser à long terme et que l'utilisation se fragmente davantage", explique Mark Eisenegger, directeur du fög. "Les canaux numériques dominent, tandis que les plateformes et notamment les chatbots IA continuent de gagner rapidement en importance en tant que moyens d'accès à l'information. Dans ce contexte, le contenu journalistique est de plus en plus souvent utilisé à des fins commerciales, sans que les entreprises de médias n'obtiennent de portée ou de revenus, ce que l'on appelle les effets "zéro clic"".
Du point de vue de la fög, un financement du journalisme purement basé sur le marché ne suffit pas dans ces conditions. L'étude souligne la nécessité d'une aide aux médias efficace et orientée vers l'avenir, afin de garantir à long terme la qualité, la diversité et la couverture médiatique régionale. Parallèlement, une meilleure protection de la propriété intellectuelle est considérée comme centrale.
Modèles de rémunération nécessaires pour l'utilisation par des robots d'IA
"Les plateformes et les fournisseurs d'IA utilisent systématiquement les prestations journalistiques sans les rémunérer de manière appropriée", déclare Andrea Masüger, président du VSM. L'étude montre que les modèles de rémunération pour l'utilisation des contenus journalistiques par des bots d'IA deviennent de plus en plus importants. La VSM s'engage pour une mise en œuvre rapide de la motion de la conseillère aux Etats libérale-radicale Petra Gössi, adoptée par le Conseil national et le Conseil des Etats, qui en pose les bases.
En outre, l'étude montre que la compétence médiatique est un facteur décisif pour l'avenir du journalisme. "Les personnes disposant de compétences médiatiques utilisent plus souvent les nouvelles et, selon le fög, sont plus disposées à payer pour des offres journalistiques", explique Pia Guggenbühl, directrice du VSM. C'est pourquoi le fög considère la promotion de la compétence médiatique comme un investissement à long terme dans un public démocratique qui fonctionne. Pour le VSM, ce sera un thème prioritaire en 2026.
