Tamedia lance une campagne d'image : "Voix multiples plutôt que monotones".
Tamedia met en avant, à travers une nouvelle campagne d'image, les valeurs communes qui sous-tendent ses quatre marques phares : « Tages-Anzeiger », « Basler Zeitung », « Berner Zeitung » et « 24 heures ». Sous le slogan «La diversité plutôt que la monotonie», Tamedia souligne l’importance d’un paysage médiatique ouvert et équilibré : l’indépendance et la diversité vont de pair et constituent le fondement d’un journalisme de qualité crédible. La campagne sera lancée début décembre en Suisse alémanique et en Suisse romande.
Quelles sont les valeurs qui unissent les quatre marques principales de Tamedia ? Ce sont la diversité d'opinion et l'équilibre, l'indépendance et l'innovation qui donnent naissance à ce journalisme de qualité auquel l'entreprise de médias Tamedia aspire avec ses produits. Et pourtant, chaque titre doit vivre sa propre identité. Avec une nouvelle campagne d'image, Tamedia place ce fondement de valeurs au centre et souligne en même temps l'identité régionale des titres : "Vielstimmig statt eintönigig" est le nouveau claim qui, avec des déclarations individuelles et régionales, véhicule l'exigence journalistique de Tamedia.
"Avec 'Vielstimmig statt eintönig', nous montrons ce que nos titres représentent ensemble : un journalisme de qualité, indépendant et équilibré, qui crée des repères et favorise la libre formation de l'opinion", explique la CEO Jessica Peppel-Schulz - et de poursuivre : "La campagne relie nos marques régionales fortes. Nos lecteurs découvrent chaque jour la polyphonie - surprenante, perspicace, profonde, parfois même humoristique. Nous sommes synonymes d'équilibre, portés par une recherche indépendante et une compétence régionale".
Simon Bärtschi, directeur des publications de Tamedia, déclare à ce sujet : "Nos rédactions ne se préoccupent pas seulement des critères de qualité que sont la pertinence, l'équilibre et la diversité lorsqu'elles discutent et rédigent des articles. Notre socle de valeurs est validé en permanence lors de rétrospectives quotidiennes, dans des groupes rédactionnels sélectionnés ainsi que lors de monitorings annuels de la qualité avec des experts externes".
La campagne a été réalisée en collaboration avec l'agence Fraser à Zurich. L'agence créative connaît parfaitement le marché suisse des médias et a le flair créatif nécessaire pour rendre palpable l'exigence journalistique élevée de Tamedia par une communication accrocheuse et pertinente.
