La REMP fournit des données neutres sur les podcasts
Les podcasts connaissent un succès croissant, ce qui suscite un intérêt grandissant de la part du secteur publicitaire. Mais comment mesurer de manière fiable quels formats sont écoutés, à quelle fréquence, et quels publics cibles ils touchent ? Afin que le marché puisse s'appuyer sur des chiffres fiables, la WEMF garantit la transparence grâce à l'audit des podcasts et à l'étude d'intermédiation MACH Strategy, créant ainsi une base solide pour la planification média.
Les podcasts sont de plus en plus écoutés. Les contenus audio peuvent être consommés confortablement et indépendamment du lieu - que ce soit sur le chemin du travail, en faisant du sport ou à la maison. Pour de nombreuses personnes, ils ne sont donc pas seulement un moyen de divertissement, mais aussi une source d'information pratique. L'offre ne cesse de croître : outre les grands groupes de médias, de nombreux petits fournisseurs et podcasteurs indépendants produisent leurs propres formats. Cette diversité fait des podcasts un élément varié du paysage médiatique actuel.
Avec l'augmentation de l'utilisation, les podcasts deviennent également plus intéressants pour les annonceurs afin d'atteindre un public attentif et de cibler les groupes cibles. Pour les annonceurs, c'est passionnant - à condition qu'ils puissent se fier à des données neutres et comparables sur l'utilisation des podcasts. C'est précisément là qu'intervient la REMP pour la recherche sur les médias publicitaires. En tant qu'instance indépendante, elle fournit des données valides sur l'utilisation et la diffusion des podcasts en Suisse et certifie les chiffres de téléchargement.
Des données fiables créent la confiance sur le marché publicitaire
La REMP propose deux instruments centraux à cet effet : l'audit REMP des podcasts et l'indicateur Regular Usership (RUS) Podcast dans l'étude intermédias MACH Strategy. L'audit des podcasts publie les chiffres de téléchargement des podcasts certifiés et permet ainsi, entre autres, des analyses mensuelles. Celles-ci indiquent le nombre total de téléchargements du mois en cours et du mois précédent, le pourcentage de variation, le nombre d'épisodes publiés au cours du mois en cours ainsi que le total depuis le début du lancement de l'audit. Il est ainsi possible d'établir des séries chronologiques transparentes pour chaque podcast. Les producteurs de podcasts bénéficient de chiffres fiables, d'une visibilité accrue et d'un argument de vente crédible vis-à-vis de la clientèle publicitaire. La REMP agit ici en tant qu'auditrice expérimentée et établie, qui fournit des données neutres et vérifiables.
Dans l'étude intermédia MACH Strategy, les podcasts sont identifiés comme un genre médiatique à part entière. L'étude recense les personnes qui écoutent des podcasts au moins plusieurs fois par semaine et permet une analyse détaillée selon des caractéristiques sociodémographiques telles que les groupes d'âge et les régions. Les données démontrent que l'utilisation régulière de podcasts est en augmentation et que les jeunes de moins de 34 ans font notamment partie du noyau dur des auditeurs. L'édition 2025 de MACH Strategy fait également état pour la première fois de l'intérêt pour 19 genres de podcasts différents. Ces informations sont précieuses pour la planification média, car elles aident à analyser les groupes cibles et à les cibler avec la sélection de podcasts appropriée. Le graphique ci-dessus montre différentes préférences de genres de la population suisse, segmentées par âge et par sexe.
Les podcasts deviennent un canal publicitaire professionnel
En termes de contenu, les genres News, Sport et True Crime dominent actuellement parmi les podcasts identifiés par la REMP et réalisent le plus grand nombre de téléchargements. Ils s'adressent à un large public et offrent ainsi des environnements publicitaires attrayants.
Grâce à la combinaison de mesures indépendantes et de données d'utilisation fiables, la REMP assure une plus grande transparence sur le marché audio en pleine croissance. Cela crée de la confiance chez les annonceurs et renforce en même temps la position des productrices et producteurs de podcasts. Depuis longtemps, les podcasts ne sont plus un phénomène de niche, mais font partie intégrante de l'utilisation des médias - et grâce à des données crédibles, ils constituent également un canal publicitaire de plus en plus professionnel.
"Les chiffres transparents et neutres de l'audit REMP sur les podcasts fournissent des arguments convaincants pour attirer les annonceurs vers les podcasts".
Audit REMP des podcasts
Avec la certification des podcasts, la REMP offre au marché publicitaire, également dans le domaine audio, plus de transparence grâce à des chiffres justes et vérifiés. La certification permet d'obtenir des chiffres de téléchargement comparables et valables pour les podcasts en Suisse. Les éditeurs de médias et les producteurs de podcasts peuvent ainsi prouver la fiabilité des statistiques de livraison et rendre leur podcast visible sur le marché de la publicité et des médias. Les données sont publiées une fois par mois dans l'outil NEXT>LEVEL, qui est très utilisé par la branche.
MACH Strategy
L'étude nationale intermédias MACH Strategy de la REMP est l'outil central pour une planification média efficace et basée sur les données. Elle associe des informations sociodémographiques et des données de consommation aux données d'utilisation des médias. Il est ainsi possible d'analyser quels canaux ou quelles combinaisons de canaux présentent le plus grand potentiel de pénétration pour un groupe cible. Avec 18 genres de médias directement comparables, elle permet la plus grande comparaison intermédias nationale :
Presse, cinéma, télévision, streaming (audio / vidéo), radio, podcasts, Internet en général, sites web / apps, médias sociaux, services de messagerie, jeux, out-of-home (≥ 55 pouces), DOOH (≥ 55 pouces), affichage dynamique, transports publics, POS (point de vente), mailing direct, marketing par e-mail,
