Jochen Schweizer mise sur "l'oncle cool" pour sa campagne de Noël

Jochen Schweizer démarre la saison des cadeaux avec une nouvelle campagne de Noël. Au centre de cette campagne se trouve un protagoniste qui est bruyant, drôle et un peu au-dessus de la mêlée : "l'oncle cool", qui ne se soucie pas des conventions, mais qui apporte toujours le cadeau le plus spectaculaire. Les enfants le célèbrent, tandis qu'il fait parfois hausser les sourcils des parents.

Sous le slogan "Pour gagner la course au meilleur cadeau, offrez des expériences", l'entreprise veut atteindre des groupes cibles jeunes. Le spot fournit la bande-son de l'enthousiasme : de la joie pure lors d'un saut en parachute, d'une conduite de voiture de course ou d'une construction d'igloo. La campagne se déroule du 27 octobre à Noël. Le concept et l'idée ont été développés par dirk&philip kommunikation.

Campagne adaptée aux médias sociaux

Avec cette campagne, Jochen Schweizer poursuit le message "Avec Jochen Schweizer, on offre des expériences extraordinaires" et l'associe à des plateformes créatives qui fonctionnent également sur les canaux numériques. L'entreprise mise sur des contenus courts et accrocheurs, qui captivent en quelques secondes et sont adaptés au rythme des médias sociaux.

"Chaque fin d'année, la quête du cadeau idéal recommence. Soyons honnêtes : tout le monde veut gagner la course au meilleur cadeau. C'est exactement ce sentiment que nous reprenons dans notre nouvelle campagne - avec un oncle cool que l'on prend immédiatement en affection et que l'on n'oubliera pas. Notre exigence : des contenus qui se déroulent là où les jeunes groupes cibles sont vraiment en déplacement. Des séquences courtes et fortes vont droit au but et restent dans la tête", explique Fabian Heuel, Teamlead Brand chez Jochen Schweizer.

Stratégie multi-canal avec la télévision et les médias sociaux

Afin d'aller chercher les groupes cibles à tous les points de contact, Jochen Schweizer mise en outre, pour la campagne de Noël de cette année, sur la Channel TV à forte pénétration dans l'univers P7S1. On peut y voir une compilation d'expériences extraordinaires. Sur les canaux de médias sociaux internes Instagram, Facebook et TikTok, Jochen Schweizer travaille avec des créateurs de renom comme Finnel pour faire partie du quotidien numérique des groupes cibles.

La campagne est diffusée sur YouTube et Instream sur DAZN, Amazon Prime et Joyn. Le groupe cible est constitué des 18-34 ans, avec un focus sur les utilisateurs masculins. L'objectif : positionner les expériences Jochen Schweizer comme les cadeaux de Noël les plus pertinents. Les principaux KPI sont l'attention portée à la marque et la pertinence ainsi que la mémorisation de la publicité.

Responsable chez Jochen Schweizer : Fabian Heuel (chef d'équipe de la marque). Responsable chez dirk&philip kommunikation : Concept et idée.