Congrès sur les tendances 2025 : aperçu de l'avenir des médias professionnels et spécialisés - Q-Award décerné à La Randonnée

Lors de la conférence sur les tendances 2025 qui s'est tenue à Westhive Zurich, quelque 80 spécialistes issus de maisons d'édition, de rédactions et d'entreprises de médias ont mis en lumière les principales évolutions du secteur des médias professionnels et spécialisés. Les innovations centrées sur l'utilisateur, l'utilisation responsable de l'IA ainsi que le rôle des communautés et des produits imprimés dans un monde médiatique numérique étaient au centre des débats.

Pia Guggenbühl a ouvert la conférence avec une mise à jour de l'association des éditeurs de médias suisses - notamment sur la campagne "La crédibilité fait mieux", sur le droit voisin, sur l'encouragement des médias et sur les questions de régulation en cours autour de l'intelligence artificielle.

Le courage de la niche

Dans son discours d'ouverture, l'experte en médias Anita Zielina a montré comment les médias spécialisés passent de simples reportages à des écosystèmes orientés vers les services. Ce qui est décisif, c'est le "courage de la niche" : une focalisation claire, la proximité avec la communauté et une conception de l'innovation résolument centrée sur l'utilisateur.

L'IA ne peut pas dire la vérité, mais seulement la probabilité

Reto Vogt du MAZ a donné un aperçu complet des chances et des risques de l'IA dans les rédactions. L'IA peut soutenir les processus et améliorer la qualité, mais elle présuppose des directives claires, de la transparence et un contrôle minutieux - en particulier dans les domaines spécialisés. On ne peut pas s'attendre à des vérités en interrogeant l'IA, mais seulement à des probabilités. Comme l'IA est alimentée par des humains, leurs biais sont repris par l'IA.

Imprimé pour les filles de 8 à 13 ans

Martina Polek, co-directrice et rédactrice en chef de Kaleio, a attiré l'attention avec une bonne pratique inspirante. Elle a montré pourquoi un magazine imprimé destiné aux filles de 8 à 13 ans est aujourd'hui plus important que jamais : Kaleio élargit les rôles, renforce la confiance en soi et mise délibérément sur l'attitude, la conception et la liberté publicitaire. Une enquête menée auprès des lectrices a confirmé l'effet produit - 80 pour cent des filles se sentent plus courageuses après avoir lu le magazine.

Corsin Zander a offert d'autres aperçus avec la success story du magazine cycliste Gruppetto, qui a pu s'établir durablement grâce au développement d'une communauté et à une identité claire.

La manifestation a été complétée par une table ronde animée par Matthias Ackeret, à laquelle ont participé des représentants du journalisme spécialisé et de l'Association suisse des journalistes spécialisés (SFJ). Il est apparu clairement que la conquête de groupes cibles pour des produits de niche, tels que les médias spécialisés et spécialisés, offre un énorme potentiel. Dans ce contexte, la valeur des publications imprimées en tant que produit tangible a été soulignée - tout comme les opportunités offertes par les offres cross-médias.

Le jury confronté à l'embarras du choix : deux prix spéciaux nécessaires

Le prestigieux Q-Award 2025 a été décerné en guise de couronnement de la conférence. Le jury d'experts a récompensé "Das Wandern / La Randonnée" comme publication spécialisée exceptionnelle de l'année. Le magazine a convaincu par son concept global en termes de contenu, de conception et de stratégie, qui entraîne et enthousiasme les lecteurs par une approche "content first" sur tous les canaux - papier, en ligne et communauté. En outre, deux autres médias professionnels et spécialisés ont été récompensés par des prix de l'innovation : le magazine automobile "radical" au format XXL et le magazine pour jeunes filles "Kaleio".