Les Beppis d'humeur combative
Journaux à grand tirage, guerre des prix et renforcement de la ligne éditoriale : la BaZ passe à l'offensive.
Journaux Grand tirage, guerre des prix et développement rédactionnel - la BaZ passe à l'offensive.En principe, la Basler Zeitung (BaZ), la Basellandschaftliche Zeitung (bz), la Neue Fricktaler Zeitung (NFZ) et la Sissacher Volksstimme coexistaient jusqu'à présent dans le nord-ouest de la Suisse, paisiblement et à bonne distance. Chaque titre avait son territoire de prédilection et l'on se partageait le marché publicitaire régional : c'est pourquoi, depuis 35 ans, les trois petits journaux sont réunis dans la combinaison d'annonces Hattrick afin de pouvoir exister à côté de la grande BaZ. Les responsables de la BaZ n'ont pas seulement apprécié cela, ils ont également couplé partiellement deux journaux au marché publicitaire national : une combinaison d'annonces existe avec le journal du Fricktal, dans lequel la BaZ détient une participation de 21 pour cent, et le bz est accompagné depuis deux ans du Stellefant, le marché de l'emploi du samedi de la BaZ. En outre, la société de distribution de la BaZ, Prevag, assure la distribution matinale du bz.
Déclaration de guerre à BâleMais la devise "vivre et laisser vivre" est désormais révolue dans la zone économique 31. A partir du 16 septembre, le bz coopérera avec le Mittelland Zeitung - pour l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann, c'est la déclaration de guerre par excellence. La Basler Zeitung Medien (BZM) réagit maintenant avec des mesures appropriées. Ainsi, à partir du 18 août, la BaZ empiète davantage sur le territoire de la bz, non seulement sur le plan journalistique, mais aussi par le biais d'un grand tirage hebdomadaire.
Concrètement, elle augmente à nouveau sa rédaction régionale d'environ 10 à 30 postes, annulant ainsi partiellement les mesures d'économie de 2003. De plus, elle divise la partie régionale en deux cahiers : L'un se concentre sur les thèmes de la ville de Bâle et de l'ensemble de la région, avec l'Alsace et le Bade du Sud, tandis qu'un autre cahier couvre la région de Bâle ainsi que les districts limitrophes de Soleure et d'Argovie. La BaZ devient ainsi un journal à cinq cahiers.
Du point de vue des responsables du bz, le nouveau grand tirage de la BaZ à 90000 exemplaires dans le Baselbiet et le Schwarzbubenland est le plus grand coup de Hagemann : la BaZ distribuera ses exemplaires gratuits du vendredi en premier lieu dans les districts où le bz est particulièrement fort ou qu'il couvre avec son propre grand tirage du mercredi. Cependant, dans le district de Sissach, où le bz est également présent, aucun exemplaire gratuit du BaZ n'est distribué, pas plus que dans le Fricktal. L'attaque est dirigée contre le bz ; la NFZ et la Volksstimme sont épargnées.
On peut donc en déduire que le BZM poursuit une stratégie plus large que celle qu'il a annoncée : Dans sa lutte contre le Mittelland Zeitung de Peter Wanner, elle veut faire de la NFZ et de la Volksstimme des alliés et isoler visiblement le bz.
La combinaison d'annonces Hattrick a été résiliée pour fin 2006 et devrait être renégociée. Mais comme aucune date de discussion n'a encore été fixée, même l'éditeur du bz Mathis Lüdin s'attend à la fin du combiné - malgré les déclarations d'intention contraires de ses partenaires du Fricktal et de Sissach.
Leur hésitation a une raison : ils ont reçu de la BZM une offre qu'ils ne peuvent guère refuser. Il s'agit d'une combinaison entre le nouveau grand tirage de la BaZ et les tirages normaux de la NFZ et de la Volksstimme. Contrairement au Hattrick, celui-ci couvrirait en outre le canton de Bâle-Ville et les communes limitrophes de Bâle-Campagne, c'est-à-dire toute la zone économique 31. L'offre est d'autant plus attrayante que la BaZ veut déplacer le Stellenanzeiger Stellefant dans son grand tirage du vendredi et le proposer à partir de 2007 comme supplément à la NFZ et à la Volksstimme - au lieu du bz, bien sûr.
Sur demande, le CEO de la BZM Beat Meyer a confirmé les idées et les négociations correspondantes - ainsi que la fin de la combinaison d'emplois avec le bz. "Il expire fin novembre et ne sera définitivement pas prolongé", dit-il. La BZM envisagerait en outre de franchir les frontières nationales l'année prochaine avec le Stellefant - en Alsace et dans le sud du Bade. "Nous menons des discussions dans ce sens", dit Meyer, sans toutefois donner plus de détails.
L'éditeur du bz Mathis Lüdin ne s'étonne pas des démarches de BZM. Il trouve positif que la BZM n'ait pas résilié son contrat de distribution matinale. En revanche, il ne regrette pas la combinaison d'emplois avec la BaZ. "Nous allons nous accrocher au marché de l'emploi de la Mittelland Zeitung (MZ)", dit-il. Il ne comprend toutefois pas la démarche coûteuse des stratèges du coude du Rhin. Sa coopération avec le MZ a pour seul objectif de renforcer la rédaction du bz et de le rattacher au marché publicitaire national, dit-il. "Ce n'est pas dirigé contre la BaZ".
Lüdin ne veut donc pas réagir pour l'instant aux récentes activités du BZM. On remarque toutefois que le bz recherche régulièrement des collaborateurs depuis des mois - dernièrement un nombre indéterminé de journalistes indépendants pour la rédaction sportive et locale. Il est donc possible qu'un développement soit également envisagé dans ce domaine.
Nouveaux tarifs chez MZ et BaZDepuis cette semaine
les nouveaux tarifs de la Mittelland Zeitung et de la BaZ sont connus. Pour le MZ, il y a donc une nouveauté : en raison du grand tirage de la bz, il y aura deux tarifs différents pour le MZ à partir du 16 septembre - MZ grand tirage (le mercredi) et MZ tirage normal les autres jours de la semaine. La réduction de prix par rapport à aujourd'hui (MZ et bz chacun mono) est de 14 à 18 pour cent. Une spécialité également pour la BaZ : ses 90000 exemplaires gratuits peuvent être réservés dès maintenant en deux variantes - soit avec le tirage normal de la BaZ (188000 exemplaires au total), soit séparément comme "BaZ BL mono". En outre, il s'avère que le BaZ attaque frontalement le bz également dans le domaine des prix : le prix pour 1000 lecteurs du tirage supplémentaire du BaZ est environ 40 pour cent moins cher que celui du grand tirage plus petit du bz.
Distribution gratuite de la BaZ par la posteLa distribution gratuite de la BaZ dans la région de Bâle
ne contiendra pas tous les services de la BaZ à laquelle on est abonné. Ainsi, les destinataires renoncent au magazine culturel quotidien, aux offres BaZplus et à la distribution matinale. Ce dernier point est dû au fait que l'édition gratuite est envoyée par la poste, et ce pour trois raisons. Premièrement, la distribution par la poste est légèrement moins chère qu'avec la propre entreprise de distribution de BZM, Prevag, explique Beat Meyer, CEO de BZM. Mais surtout, la Poste dessert également les boîtes aux lettres avec des autocollants stop. "Troisièmement, nous créons sciemment une différenciation par rapport à l'abonnement", explique Meyer. "Car l'un des objectifs principaux du tirage gratuit est de gagner des abonnements - et nous espérons bien sûr aussi des annonces supplémentaires".
Markus Knöpfli
Déclaration de guerre à BâleMais la devise "vivre et laisser vivre" est désormais révolue dans la zone économique 31. A partir du 16 septembre, le bz coopérera avec le Mittelland Zeitung - pour l'éditeur de la BaZ Matthias Hagemann, c'est la déclaration de guerre par excellence. La Basler Zeitung Medien (BZM) réagit maintenant avec des mesures appropriées. Ainsi, à partir du 18 août, la BaZ empiète davantage sur le territoire de la bz, non seulement sur le plan journalistique, mais aussi par le biais d'un grand tirage hebdomadaire.
Concrètement, elle augmente à nouveau sa rédaction régionale d'environ 10 à 30 postes, annulant ainsi partiellement les mesures d'économie de 2003. De plus, elle divise la partie régionale en deux cahiers : L'un se concentre sur les thèmes de la ville de Bâle et de l'ensemble de la région, avec l'Alsace et le Bade du Sud, tandis qu'un autre cahier couvre la région de Bâle ainsi que les districts limitrophes de Soleure et d'Argovie. La BaZ devient ainsi un journal à cinq cahiers.
Du point de vue des responsables du bz, le nouveau grand tirage de la BaZ à 90000 exemplaires dans le Baselbiet et le Schwarzbubenland est le plus grand coup de Hagemann : la BaZ distribuera ses exemplaires gratuits du vendredi en premier lieu dans les districts où le bz est particulièrement fort ou qu'il couvre avec son propre grand tirage du mercredi. Cependant, dans le district de Sissach, où le bz est également présent, aucun exemplaire gratuit du BaZ n'est distribué, pas plus que dans le Fricktal. L'attaque est dirigée contre le bz ; la NFZ et la Volksstimme sont épargnées.
On peut donc en déduire que le BZM poursuit une stratégie plus large que celle qu'il a annoncée : Dans sa lutte contre le Mittelland Zeitung de Peter Wanner, elle veut faire de la NFZ et de la Volksstimme des alliés et isoler visiblement le bz.
La combinaison d'annonces Hattrick a été résiliée pour fin 2006 et devrait être renégociée. Mais comme aucune date de discussion n'a encore été fixée, même l'éditeur du bz Mathis Lüdin s'attend à la fin du combiné - malgré les déclarations d'intention contraires de ses partenaires du Fricktal et de Sissach.
Leur hésitation a une raison : ils ont reçu de la BZM une offre qu'ils ne peuvent guère refuser. Il s'agit d'une combinaison entre le nouveau grand tirage de la BaZ et les tirages normaux de la NFZ et de la Volksstimme. Contrairement au Hattrick, celui-ci couvrirait en outre le canton de Bâle-Ville et les communes limitrophes de Bâle-Campagne, c'est-à-dire toute la zone économique 31. L'offre est d'autant plus attrayante que la BaZ veut déplacer le Stellenanzeiger Stellefant dans son grand tirage du vendredi et le proposer à partir de 2007 comme supplément à la NFZ et à la Volksstimme - au lieu du bz, bien sûr.
Sur demande, le CEO de la BZM Beat Meyer a confirmé les idées et les négociations correspondantes - ainsi que la fin de la combinaison d'emplois avec le bz. "Il expire fin novembre et ne sera définitivement pas prolongé", dit-il. La BZM envisagerait en outre de franchir les frontières nationales l'année prochaine avec le Stellefant - en Alsace et dans le sud du Bade. "Nous menons des discussions dans ce sens", dit Meyer, sans toutefois donner plus de détails.
L'éditeur du bz Mathis Lüdin ne s'étonne pas des démarches de BZM. Il trouve positif que la BZM n'ait pas résilié son contrat de distribution matinale. En revanche, il ne regrette pas la combinaison d'emplois avec la BaZ. "Nous allons nous accrocher au marché de l'emploi de la Mittelland Zeitung (MZ)", dit-il. Il ne comprend toutefois pas la démarche coûteuse des stratèges du coude du Rhin. Sa coopération avec le MZ a pour seul objectif de renforcer la rédaction du bz et de le rattacher au marché publicitaire national, dit-il. "Ce n'est pas dirigé contre la BaZ".
Lüdin ne veut donc pas réagir pour l'instant aux récentes activités du BZM. On remarque toutefois que le bz recherche régulièrement des collaborateurs depuis des mois - dernièrement un nombre indéterminé de journalistes indépendants pour la rédaction sportive et locale. Il est donc possible qu'un développement soit également envisagé dans ce domaine.
Nouveaux tarifs chez MZ et BaZDepuis cette semaine
les nouveaux tarifs de la Mittelland Zeitung et de la BaZ sont connus. Pour le MZ, il y a donc une nouveauté : en raison du grand tirage de la bz, il y aura deux tarifs différents pour le MZ à partir du 16 septembre - MZ grand tirage (le mercredi) et MZ tirage normal les autres jours de la semaine. La réduction de prix par rapport à aujourd'hui (MZ et bz chacun mono) est de 14 à 18 pour cent. Une spécialité également pour la BaZ : ses 90000 exemplaires gratuits peuvent être réservés dès maintenant en deux variantes - soit avec le tirage normal de la BaZ (188000 exemplaires au total), soit séparément comme "BaZ BL mono". En outre, il s'avère que le BaZ attaque frontalement le bz également dans le domaine des prix : le prix pour 1000 lecteurs du tirage supplémentaire du BaZ est environ 40 pour cent moins cher que celui du grand tirage plus petit du bz.
Distribution gratuite de la BaZ par la posteLa distribution gratuite de la BaZ dans la région de Bâle
ne contiendra pas tous les services de la BaZ à laquelle on est abonné. Ainsi, les destinataires renoncent au magazine culturel quotidien, aux offres BaZplus et à la distribution matinale. Ce dernier point est dû au fait que l'édition gratuite est envoyée par la poste, et ce pour trois raisons. Premièrement, la distribution par la poste est légèrement moins chère qu'avec la propre entreprise de distribution de BZM, Prevag, explique Beat Meyer, CEO de BZM. Mais surtout, la Poste dessert également les boîtes aux lettres avec des autocollants stop. "Troisièmement, nous créons sciemment une différenciation par rapport à l'abonnement", explique Meyer. "Car l'un des objectifs principaux du tirage gratuit est de gagner des abonnements - et nous espérons bien sûr aussi des annonces supplémentaires".
Markus Knöpfli
