Suan rend l'économie circulaire audible pour SENS eRecycling
SENS eRecycling lance une nouvelle campagne qui met en scène le recyclage des appareils électriques à travers le son. Conçue par Suan, cette campagne met en avant les bruits caractéristiques des appareils électriques défectueux et sensibilise ainsi à l'importance d'un recyclage adéquat.
À quoi ressemble le « fin » d’un appareil électrique ? C’est précisément la question posée par la nouvelle campagne 2025+ de Sens eRecycling, conçue et réalisée par Suan en collaboration avec Dreifive. Cette campagne sonore met en avant les bruits émis par les appareils électriques hors d’usage et rend le recyclage non seulement visible d’une manière unique, mais surtout audible.
« C'est vraiment le bruit que l'on entend lorsque la fin de vie d'un appareil approche », explique Nando Erne, responsable du marketing et de la communication chez SENS eRecycling, qui accompagne depuis de nombreuses années les campagnes annuelles du plus grand système suisse de reprise des appareils électriques. « Nous connaissons tous ces bruits. Ils marquent le début de l’étape suivante : un eRecycling dans les règles de l’art. »
L'onomatopée permet de découvrir concrètement l'économie circulaire
La campagne mise fortement sur l'onomatopée, accompagnée de sons réels. L'économie circulaire devient ainsi une expérience à la fois visuelle et sonore. Sur le plan typographique et auditif, des bruits tels que « Rrratter », « Knarrrz » ou « Drrröhn » deviennent les vecteurs du message : lorsqu'un appareil émet des sons inhabituels, il est temps de le mettre au rebut dans les règles de l'art ou de le faire réparer.
Cette idée est à la base d'une vaste campagne déployée à la fois en ligne, à la radio et dans des encarts publicitaires dans la presse écrite. De courts spots audio reprennent des bruits familiers du quotidien – le bourdonnement d’un rasoir, le cliquetis d’un mixeur ou le grincement d’un ventilateur défectueux – et les associent au message élaboré en collaboration avec le rédacteur Diego Stocker (Textosteron).
Deux solutions concrètes pour un recyclage efficace
L'objectif de cette campagne est avant tout de proposer au public cible deux solutions pour un recyclage adéquat : l'« Electro Recycling Bag », qui permet de renvoyer facilement les petits appareils par la poste, ainsi que la « Circular Platform », qui aide les utilisateurs à réparer, réutiliser ou recycler leurs appareils.
En collaboration avec Till Gmür, des clips vidéo mettant en scène de vraies personnes, représentant chacune l'un des trois groupes cibles, ont été réalisés en parallèle. Ces clips présentent des anecdotes quotidiennes drôles et authentiques et constituent la base d'une campagne publicitaire payante ciblée, diffusée dans toute la Suisse.
Les visuels et animations percutants de cette campagne, qui s'étend sur trois ans, sont diffusés depuis août 2025 sur les réseaux sociaux, YouTube et Spotify. Le temps fort de la campagne de cette année a été la Journée internationale des déchets électroniques, au cours de laquelle des personnages animaux générés par l'IA ont permis d'attirer une attention particulière de la part de la population suisse.
Responsable chez SENS eRecycling : Nando Erne (responsable du marketing et de la communication), Daria Baur (chef de projet marketing et communication), Responsable chez Suan : André Konrad (direction créative), Sabrina Scherzinger (chef de projet), Erica David (direction artistique), Ramon Mohler (direction artistique), Leila Epprecht (stagiaire), Rédaction : Diego Stocker (Textosteron), Production vidéo et casting : Till Gmür, Production audio : Nadja Ender et Bobby Gertsch (nice noise)
