De vraies personnes, une vraie proximité : Insighters conçoit la campagne de la Mobilière
Avec sa nouvelle campagne dédiée aux agences générales, la Mobilière souhaite mettre en avant ce qui la caractérise depuis 1902 : des personnes présentes là où on a besoin d’elles. Cette nouvelle campagne met en avant l’ancrage local des agences générales et fait de leurs collaborateurs de véritables ambassadeurs de la marque dans leur région.
"Au moment décisif, les gens n'ont pas besoin de longues clarifications, mais d'aide. C'est précisément pour cette raison que nous misons sur la proximité - avec des collaborateurs compétents de la région, qui sont joignables et prennent des décisions sur place", explique Davide Pincin, responsable Marketing de La Mobilière. Sabine Leuba, Marketing Communication Manager, ajoute : "Chaque campagne locale rend palpable ce qui nous caractérise : personnel, simple et ancré dans la région - grâce aux personnes qui donnent un visage à la Mobilière sur place".
Campagnes locales, présence nationale
Les campagnes locales et les sujets pour les agences générales, qui seront diffusés simultanément dans une campagne nationale, ont été conçus par le collectif créatif Insighters. Les directeurs de création responsables, Susen Gehle et Andy Lusti, expliquent : "Le plus grand défi a été de développer des idées qui aient un impact local fort tout en étant conçues de manière à pouvoir être adaptées à d'autres sites. La solution n'était pas un système de sujet rigide, mais un mécanisme de headline flexible avec une attitude. Chaque agence générale a ainsi sa propre identité visuelle, tout en créant une image commune : La proximité comme force - dans chaque région de Suisse".
De vraies personnes et une vraie proximité
Tous les motifs de la campagne montrent de vrais collaborateurs dans leur environnement de travail authentique. L'univers visuel de la campagne a été développé en collaboration avec Per Kasch et, avec l'aide d'autres photographes, des moments réels et non posés ont été capturés, reflétant l'expérience client avec la Mobilière. Un langage visuel cohérent et des titres concis relient les différents éléments en une présentation nationale globale.
Désormais visible dans toute la Suisse
Après une phase pilote réussie, la campagne locale est désormais visible dans tout le pays. Le 3 novembre 2025, le roll-out de la campagne nationale sera lancé pour les 79 agences générales participantes : à l'extérieur, dans les médias locaux et sur les médias sociaux. Dans chaque région, la Mobilière montre ainsi qui est responsable sur place d'une aide rapide et directe - y compris le numéro de téléphone et l'interlocuteur personnel.
Avec cette campagne nationale, la Mobilière montre que la proximité avec les clients et la compétence locale ne sont pas seulement des promesses, mais une réalité vécue dans chaque région de Suisse.
Responsable chez Insighters : Andy Lusti (direction de la création, stratégie, concept, texte), Susen Gehle (direction de la création, stratégie, concept, texte), Fabian Esslinger (direction artistique, graphisme), Amina Elmallawany (publication assistée par ordinateur). Autres parties prenantes : Sighteffect (Per Kasch, Bildwelt) Détail GT (litho, animation), Mediatonic (Media), Setaprint (impression), Stämpfli GT (traitement des images).
