Pas comme ça ! Ou bien si ?
Le musée Gutenberg présente des affiches provocantes.
L'affichage publicitaire est l'une des plus anciennes formes de publicité. Elle est particulièrement adaptée à la transmission de messages courts et simples. Pour que ces messages soient "frappants", l'affiche doit attirer l'attention. C'est pourquoi il arrive qu'une affiche soit délibérément conçue de manière à provoquer - même si les annonceurs ne l'admettent pas toujours volontiers.
Depuis plus de 100 ans, les figures féminines sont un sujet très apprécié dans ce contexte. Le plus de nudité possible fait toujours sensation. Parfois, cela provoque aussi des remous. En 1974 encore, une poitrine visible devait être recouverte d'une étoile. Dans les années 80, Peter Marti a suscité un vif intérêt pour la création de plusieurs affiches montrant des fesses nues. D'autres affiches suscitent l'émoi pour des raisons politiques, religieuses ou éthiques. Il est plutôt rare que des affiches soient interdites pour des raisons juridiques. En 1947, par exemple, les restaurateurs craignaient pour leurs bonnes affaires avec l'alcool parce qu'Eptinger avait fait imprimer le slogan "Bois plutôt Eptinger" sur l'affiche. En 1990, la même idée n'a toutefois plus été contestée. L'utilisation abusive de la Cène de Léonard de Vinci pour une publicité avec des ustensiles de cuisine n'avait pas non plus été appréciée. Le jugement a été "blasphème" pour le derrière nu d'un prêtre qui voulait faire de la publicité ambiguë avec "Hakle...luja".
De telles curiosités et bien d'autres se trouvent dans l'exposition "Pas comme ça !" au Musée Gutenberg à Fribourg. Des "affiches controversées" de Suisse de 1883 à 2009 y sont présentées jusqu'au 27 juin. Benetton, Stop Aids, Sloggi, Rifle et toujours l'UDC font partie de la collection avec plus de 60 sujets. Les affiches présentées proviennent des fonds de la collection d'affiches bâloise de l'école de design ainsi que des agences directement "concernées". Plus d'informations ainsi que les heures d'ouverture sont disponibles sur www.gutenbergmuseum.ch. pan
Depuis plus de 100 ans, les figures féminines sont un sujet très apprécié dans ce contexte. Le plus de nudité possible fait toujours sensation. Parfois, cela provoque aussi des remous. En 1974 encore, une poitrine visible devait être recouverte d'une étoile. Dans les années 80, Peter Marti a suscité un vif intérêt pour la création de plusieurs affiches montrant des fesses nues. D'autres affiches suscitent l'émoi pour des raisons politiques, religieuses ou éthiques. Il est plutôt rare que des affiches soient interdites pour des raisons juridiques. En 1947, par exemple, les restaurateurs craignaient pour leurs bonnes affaires avec l'alcool parce qu'Eptinger avait fait imprimer le slogan "Bois plutôt Eptinger" sur l'affiche. En 1990, la même idée n'a toutefois plus été contestée. L'utilisation abusive de la Cène de Léonard de Vinci pour une publicité avec des ustensiles de cuisine n'avait pas non plus été appréciée. Le jugement a été "blasphème" pour le derrière nu d'un prêtre qui voulait faire de la publicité ambiguë avec "Hakle...luja".
De telles curiosités et bien d'autres se trouvent dans l'exposition "Pas comme ça !" au Musée Gutenberg à Fribourg. Des "affiches controversées" de Suisse de 1883 à 2009 y sont présentées jusqu'au 27 juin. Benetton, Stop Aids, Sloggi, Rifle et toujours l'UDC font partie de la collection avec plus de 60 sujets. Les affiches présentées proviennent des fonds de la collection d'affiches bâloise de l'école de design ainsi que des agences directement "concernées". Plus d'informations ainsi que les heures d'ouverture sont disponibles sur www.gutenbergmuseum.ch. pan
