La star, c'est celle qui se sent ainsi
Magazines : Jung von Matt/Limmat transforme un inconnu en star pour le magazine Style.
Les magazines Jung von Matt/Limmat stylisent pour Style un Nobody en Somebody. "Ce n'est pas cette eh ...euh ... ? Qui est pourtant fiancée depuis longtemps à ce eh ... euh ..." ! - C'est ainsi ou presque que les responsables de Ringier ont réagi lorsque Jung von Matt a présenté les premières photos avec des idées de publicité pour le nouveau magazine Style. Eh et Um n'étaient pourtant ni une célébrité d'Hollywood ni une ex-quelque chose des colonnes à potins helvétiques. Ce qui rendait les personnages célèbres dans les sujets des publicitaires, c'était le code photographique pour les photos de paparazzi. Le bon angle, le petit flou, le geste précipité : avec la bonne photo, chacun a "l'étoffe d'une star". Et cette étoffe de star ne fait pas seulement partie du contenu, mais aussi de ce que le lectorat doit avoir après la lecture de Schweizer Illustrierte Style. Les lectrices peuvent devenir elles-mêmes les stars de leur entourage en faisant des conseils et des trips mode proposés dans le magazine une partie intégrante de leur propre vie.
Schweizer Illustrierte Style est le nouveau magazine de la Schweizer Illustrierte consacré aux célébrités et à la mode. Chaque mois, la rédaction dirigée par Urs Heller et Marc Walder présente, outre des rubriques mode et lifestyle, ce que font les stars de ce monde et surtout ce qu'elles portent. Mais pas seulement. Schweizer Illustrierte Style se veut également un véritable navigateur de stars. Le magazine indique par exemple où l'on peut trouver les lunettes de soleil blanches de Paris Hilton ou des montures similaires. Grâce à ce star-mapping, chaque lectrice sait où et comment se procurer les affaires des stars.
Mais à la différence d'Hilton ou d'un Depp, ce sont les lectrices potentielles qui sont au centre de l'intérêt dans la campagne, car elles savent où s'habiller comme des stars et ce que l'on fait toute la journée en tant que telles. "Elles intériorisent tout naturellement le style des glamours de ce monde et s'en inspirent sans les imiter grossièrement", explique le CD Alexander Jaggy.
Cet été, les stars de la campagne ont été mises en scène avec style dans différents endroits assez ordinaires de Suisse alémanique. Par exemple, une femme enceinte, avec la légende suivante : "Est-ce qu'elle va finalement accoucher à Herisau ? Anne-Catherine Z., Calandapark, Coire". Ou une femme en train de faire du shopping, avec le texte : "Transformée en ex au téléphone... Deborah S., Opernhaus, Zurich".
Pour les vêtements présentés dans l'image paparazzi, les créatifs se sont bien sûr fait conseiller par une styliste sur les tendances futures, afin que les publicités arrivent toujours à la pointe de la mode auprès du groupe cible, même après le lancement. D'ici la fin de l'année, la publicité doit contribuer à transformer les styles encore gratuits joints à SI en abonnements fixes. Urs Heller commente l'état des choses : "Les abonnés reçoivent la Schweizer Illustrierte Style gratuitement pendant un an. La grande action de conversion est prévue pour 2007. Nous avons les premières indications concrètes sur la notoriété et la pénétration et nous sommes très enthousiastes à ce sujet". La formule Fashion & Beauty & People est très bien accueillie. Le secteur de la publicité et Schweizer Illustrierte Style ont également rapidement trouvé un terrain d'entente. "Dès le mois d'août, nous avons atteint notre budget annuel. En Suisse, l'acceptation est déjà très grande, nous en sommes reconnaissants". A l'étranger, un nouveau titre doit d'abord être accrédité. Mais Style est convaincu que le magazine se développera rapidement sur ce marché également.
La campagne de grande envergure, avec huit motifs différents, est visible sur des annonces et des affiches grand format dans toute la Suisse alémanique. Des spots radio ainsi que des actions de guérilla adaptées au style suivront plus tard.
Andreas Panzeri
Le style d'Urs Heller, directeur de la maison d'édition Style, sur le concept :
"Bien sûr, Schweizer Illustrierte Style est d'abord un magazine de mode jeune et frais. Avec des séries de mode somptueuses, d'une beauté de rêve. Avec des petites rubriques mode raffinées. Des rédactrices de mode de premier ordre, des stylistes et des photographes de classe internationale sont à l'œuvre pour Style.
Bien sûr, Style
aussi un
Le magazine de la beauté. Nous sommes présents lorsque les grandes marques présentent leurs nouveaux produits. Nous
présentent les dernières tendances beauté dans d'élégantes séries de photos. Et nous demandons des conseils secrets à des coachs beauté expérimentés, pour que nos lectrices soient encore plus belles.
Style est aussi une célébrité.
Magazine.
Nous montrons comment les stars vivent et voyagent. Nous les invitons à de grandes interviews. Et nous sommes présents avec la caméra lorsque les VIP ouvrent leur garde-robe très privée. Le style, c'est la mode. Pour la beauté. Et pour les stars.
Style est un magazine suisse.
Nous disons ce que coûte la mode - en francs, pas en euros. Nous
dire où trouver les objets de
Le désir se trouve : A Zurich, Bâle, Berne et Lucerne. Pas à Munich, Hambourg ou Paris". (pan)
Schweizer Illustrierte Style est le nouveau magazine de la Schweizer Illustrierte consacré aux célébrités et à la mode. Chaque mois, la rédaction dirigée par Urs Heller et Marc Walder présente, outre des rubriques mode et lifestyle, ce que font les stars de ce monde et surtout ce qu'elles portent. Mais pas seulement. Schweizer Illustrierte Style se veut également un véritable navigateur de stars. Le magazine indique par exemple où l'on peut trouver les lunettes de soleil blanches de Paris Hilton ou des montures similaires. Grâce à ce star-mapping, chaque lectrice sait où et comment se procurer les affaires des stars.
Mais à la différence d'Hilton ou d'un Depp, ce sont les lectrices potentielles qui sont au centre de l'intérêt dans la campagne, car elles savent où s'habiller comme des stars et ce que l'on fait toute la journée en tant que telles. "Elles intériorisent tout naturellement le style des glamours de ce monde et s'en inspirent sans les imiter grossièrement", explique le CD Alexander Jaggy.
Cet été, les stars de la campagne ont été mises en scène avec style dans différents endroits assez ordinaires de Suisse alémanique. Par exemple, une femme enceinte, avec la légende suivante : "Est-ce qu'elle va finalement accoucher à Herisau ? Anne-Catherine Z., Calandapark, Coire". Ou une femme en train de faire du shopping, avec le texte : "Transformée en ex au téléphone... Deborah S., Opernhaus, Zurich".
Pour les vêtements présentés dans l'image paparazzi, les créatifs se sont bien sûr fait conseiller par une styliste sur les tendances futures, afin que les publicités arrivent toujours à la pointe de la mode auprès du groupe cible, même après le lancement. D'ici la fin de l'année, la publicité doit contribuer à transformer les styles encore gratuits joints à SI en abonnements fixes. Urs Heller commente l'état des choses : "Les abonnés reçoivent la Schweizer Illustrierte Style gratuitement pendant un an. La grande action de conversion est prévue pour 2007. Nous avons les premières indications concrètes sur la notoriété et la pénétration et nous sommes très enthousiastes à ce sujet". La formule Fashion & Beauty & People est très bien accueillie. Le secteur de la publicité et Schweizer Illustrierte Style ont également rapidement trouvé un terrain d'entente. "Dès le mois d'août, nous avons atteint notre budget annuel. En Suisse, l'acceptation est déjà très grande, nous en sommes reconnaissants". A l'étranger, un nouveau titre doit d'abord être accrédité. Mais Style est convaincu que le magazine se développera rapidement sur ce marché également.
La campagne de grande envergure, avec huit motifs différents, est visible sur des annonces et des affiches grand format dans toute la Suisse alémanique. Des spots radio ainsi que des actions de guérilla adaptées au style suivront plus tard.
Andreas Panzeri
Le style d'Urs Heller, directeur de la maison d'édition Style, sur le concept :
"Bien sûr, Schweizer Illustrierte Style est d'abord un magazine de mode jeune et frais. Avec des séries de mode somptueuses, d'une beauté de rêve. Avec des petites rubriques mode raffinées. Des rédactrices de mode de premier ordre, des stylistes et des photographes de classe internationale sont à l'œuvre pour Style.
Bien sûr, Style
aussi un
Le magazine de la beauté. Nous sommes présents lorsque les grandes marques présentent leurs nouveaux produits. Nous
présentent les dernières tendances beauté dans d'élégantes séries de photos. Et nous demandons des conseils secrets à des coachs beauté expérimentés, pour que nos lectrices soient encore plus belles.
Style est aussi une célébrité.
Magazine.
Nous montrons comment les stars vivent et voyagent. Nous les invitons à de grandes interviews. Et nous sommes présents avec la caméra lorsque les VIP ouvrent leur garde-robe très privée. Le style, c'est la mode. Pour la beauté. Et pour les stars.
Style est un magazine suisse.
Nous disons ce que coûte la mode - en francs, pas en euros. Nous
dire où trouver les objets de
Le désir se trouve : A Zurich, Bâle, Berne et Lucerne. Pas à Munich, Hambourg ou Paris". (pan)
