Allemagne : les stations de radio perdent leurs jeunes auditeurs

Les I-Pods et les podcasts sont plus appréciés des jeunes auditeurs que la radio. Les représentants du secteur de la radio en Allemagne se plaignent de la chute de l'audience de ces dernières années, qui est "vraiment sévère". Et les chiffres leur donnent raison. La chaîne pour jeunes Eins live a perdu 5,8 pour cent d'auditeurs par rapport à l'année précédente. Au total, la portée des radios auprès des auditeurs de moins de 30 ans a baissé de 10 pour cent au cours des cinq dernières années, confirme Monika Piel, directrice de la radio de la Westdeutscher Rundfunk (WDR). Cette évolution est particulièrement amère pour les radios privées qui vivent des recettes publicitaires. L'intérêt de l'économie publicitaire diminue avec la baisse de l'audience.
Pour Tim Renner, ancien chef d'Universal Deutschland et actuel gérant de la station de musique Motor FM, la solution est la suivante : "Diffuser à nouveau de la musique que les gens ne connaissent pas encore, car l'I-Pod ne peut pas le faire". Le succès des podcasts montre qu'il n'a sans doute pas tort. Cette technologie, qui existe depuis environ deux ans, permet à l'auditeur de composer son propre programme radio. Le logiciel podcatcher collecte de manière autonome des émissions de radio sur Internet et les télécharge sur l'ordinateur. De là, elles peuvent être transférées sur l'I-Pod ou d'autres lecteurs numériques. On pourrait penser que c'est relativement compliqué, mais selon les représentants de la radio allemande, les podcasts donnent de plus en plus de fil à retordre aux stations.
Le choix de podcasts est désormais énorme. Des programmes musicaux ou des contributions verbales sont mis à disposition par des amateurs ou des professionnels. La chancelière allemande Angela Merkel, par exemple, est devenue involontairement culte grâce à un podcast très rigide.
Les chiffres montrent sans équivoque que les radios doivent s'assouplir. Ainsi, Motor FM de Renner, qui n'est captée que dans les régions de Berlin et de Stuttgart, compte environ 50 000 auditeurs par la voie traditionnelle, contre 28 000 abonnés au podcast. La radio est certes considérée comme un média dépassé, mais son offre, diffusée via les nouvelles technologies, est toujours très demandée. Et il n'y a pas forcément que la musique qui intéresse : le podcast le plus populaire de la WDR est par exemple l'émission d'histoire "Zeitzeichen".