Mercedes-Benz Suisse remporte l'or au Best of Content Marketing Award 2025

Lors de la remise des Best of Content Marketing Awards (BCM) de cette année à Munich, Mercedes-Benz Suisse a remporté l'or dans la catégorie "B2C - mobilité/transport/automobile". Ce prix est considéré comme la plus importante distinction pour la communication axée sur le contenu dans l'espace germanophone.

Le prix a été décerné à la campagne "Defining Class", avec laquelle Mercedes-Benz a mis en scène le véhicule comme un compagnon intelligent au quotidien - techniquement exigeant, émotionnellement chargé et précisément adapté au groupe cible. Le jury a particulièrement apprécié la combinaison de l'excellence visuelle et technique avec une grande exigence en matière de contenu.

Pour "Defining Class", la société nationale suisse a misé sur un concept de communication intégré qui associait la publicité classique à des contenus préparés de manière journalistique. Outre les spots TV et en ligne, de nombreux articles de fond, portraits et articles de service ont été rédigés - de la parfumeuse de la marque au développeur de l'assistant vocal en passant par des conseils de voyage pour les familles et les grands voyageurs. La campagne devait ainsi générer non seulement de la portée, mais aussi de la pertinence et de la crédibilité.

"La publicité moderne mise sur le storytelling avec des proofpoints, des purpose et des émotions. Aujourd'hui, les titres accrocheurs avec de belles images ne suffisent plus", explique Patrick Bossart, directeur marketing de Mercedes-Benz Suisse. En effet, selon l'entreprise, la campagne de contenu a généré nettement plus de contacts que la campagne ATL classique - pour un budget moindre.

Le projet a été mis en œuvre en collaboration avec plusieurs partenaires : Redact pour le concept et le contenu, TeamX pour les supports publicitaires et la planification média, mBusiness pour le magazine en ligne et Qmart pour les activités CRM.

Le BCM-Award récompense chaque année des prestations exceptionnelles en matière de marketing de contenu et de storytelling. Les travaux sont évalués par des jurys spécialisés composés d'environ 200 experts d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse, qui mettent clairement l'accent sur la qualité du contenu et l'impact stratégique.

Plus d'informations sur la campagne : www.mercedes-benz.ch/lead-in-intelligence