L'étude Omnicom montre que : L'authenticité est décisive pour le succès du sponsoring à l'ESAF
Une nouvelle étude de marché réalisée par Omnicom Media Group Suisse sur la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres 2025 révèle que le sponsoring dans le domaine de la lutte suisse obéit à ses propres règles. La crédibilité et l'ancrage local priment sur la simple présence.
La Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres (FFLS) 2025 à Mollis a été un événement majeur, et pas seulement sur le plan sportif. Avec 56 500 places dans la Glarnerland Arena et un total de 350 000 visiteurs durant le week-end de fête, elle a offert une plateforme importante aux sponsors. Les retransmissions de la SRF ont atteint en moyenne 440 000 téléspectateurs, la finale même 955 000 pour une part de marché de 84,5 %. En outre, 2,3 millions de débuts de livestream ont été enregistrés.
Dans une étude récente, Omnicom Media Group Suisse a analysé la perception et l'impact des activités de sponsoring. Le résultat central : la taille d'une marque ne garantit pas à elle seule une présence réussie dans le sponsoring. Ce qui est déterminant, c'est l'authenticité de l'engagement.
"Dans la pratique, cela signifie que : Le sponsoring à l'ESAF n'est pas un échange rapide de visibilité", explique Michael Selz, Managing Partner Research & Insights. "Les engagements qui ont du succès sont ceux qui sont pensés comme faisant partie d'un programme sur l'année, qui soutiennent de manière visible le travail de l'association, la relève et la région et qui font vivre l'adéquation avec la marque dans le produit ou le service".
L'étude se base sur deux vagues de sondage avant et après la fête en Suisse alémanique et en Suisse romande (du 18 au 24 août, du 1er au 7 septembre 2025), avec à chaque fois plus de 540 participants âgés de 16 à 59 ans. Les résultats montrent que 40 % des personnes interrogées ont assisté à au moins une compétition, 30 % ont suivi la finale et environ deux tiers ont communiqué sur la fête ou partagé des contenus. Les activités de sponsoring ont été particulièrement efficaces lorsqu'elles ont été perçues comme cohérentes et discutées dans le cercle familial et les médias sociaux.
